正確選擇競價排名標題的技巧

競價排名的基本特點是按點擊付費,廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置),如果沒有被用戶點擊,則不收取廣告費。在同一關(guān)鍵詞的廣告中,支付每次點擊價格最高的廣告排列在第一位,下面其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點擊價格高低來決定。
在搜索引擎營銷中,競價排名的特點和主要作用如下:
?。?)按效果付費,廣告費用相對較低;
(2)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面,與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān),增加了廣告的定位程度;
?。?)競價廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置,容易引起用戶的關(guān)注和點擊,因而效果比較顯著;
(4)搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的,尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站,采用競價排名可以很好彌補這種劣勢;
?。?)廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費用;
?。?)廣告主可以對用戶點擊廣告情況進行統(tǒng)計分析。
百度競價排名,是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶,有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。
每天有超過數(shù)億人次在百度查找信息,企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后,就會被查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。競價排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費,企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入,獲得最大回報。
競價排名,從狹義上說,是區(qū)別于百度搜索引擎固定排名(火爆地帶)的一種按效果付費的搜索引擎廣告模式,也叫百度競價排名、百度競價推廣或百度競價推廣服務(wù)。從廣義上說,競價排名也可以是關(guān)鍵字競價廣告的通稱,包括雅虎競價排名、Google 競價排名,也可以是阿里巴巴競價排名。
以百度競價排名為例,廣告的運作類似于廣告位的拍賣行為,價格高者廣告位靠前,主要特征為:
1.不限制企業(yè)購買關(guān)鍵字的數(shù)量(關(guān)鍵字越多,廣告顯示機會越多,廣告費越多);
2.百度設(shè)定關(guān)鍵字拍賣起價(0.3元起,越冷門的詞匯起價越高,名曰商業(yè)價值越高,百度競價排名價格查詢);
3.企業(yè)對某關(guān)鍵字排位進行競爭,誰錢高誰排前(廣告質(zhì)量度發(fā)生一定的影響);
4.前10位的廣告位位于百度搜索引擎左側(cè),即自然搜索前面,10位以后位于第二頁右側(cè)。
相對于其他競價廣排名廣告,位于自然搜索前面且無明顯標志的百度競價廣告流量基數(shù)大,效果出現(xiàn)快,但是無效點擊數(shù)量最多。百度競價排名廣告對質(zhì)量度的要求較低,但關(guān)鍵字選擇技巧卻非常的重要,這里簡單的提出三點百度競價排名廣告優(yōu)化技巧已拋磚引玉,1. IT數(shù)碼類產(chǎn)品慎選百度;2.堅決拒絕空泛的熱門詞匯;3.智能匹配功能勿忘取消。
競價排名是一種通過競價的方式取得搜索引擎排名的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段,誰出的價高,誰就排在前面。
筆者在做一個分析案例時,特意在百度搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷”關(guān)鍵詞,這么熱門的關(guān)鍵詞當然是競價排名在第一頁了。讓我們分析一下,各網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)在做競價排名時標題的寫法,哪一種寫法更有效。
1)“中國最先進的營銷平臺”;
2)“用最小的消費,達到最大的效果”;
3)“網(wǎng)絡(luò)營銷,讓你的客戶最先找到你”;
4)“微碼為您提供快速直達銷售的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)”。
前三種寫法,筆者認為,在措詞上,沒有一種可以衡量的標準,“最大的,最小的,最先進的,讓客戶先找到你”,在一定程度上帶有主觀色彩,給人一種在浮夸的感覺。而第四個標題的寫法,雖然標題比較樸實,但較前三個標題的寫法,更容易讓客戶接受。
可見,競價排名或自然排名,網(wǎng)站標題寫的好不好,直接影響用戶的點擊行為。那么如何寫一個好的標題呢?
首先,標題的寫法要符合客觀實際、實事求是,不帶有主觀色彩的字眼;其次語言平實,貼近用戶的心理,能夠量化的盡量量化。在筆者的另一篇文章網(wǎng)站用戶的點擊行為分析中也指到,不要用“最有效率的,全國最大的”這樣不可衡量的字眼,盡量用數(shù)字說話,標題也要盡量簡短,因為這些要素決定著用戶是否點擊。
網(wǎng)絡(luò)營銷有時是一個細致的工作,一個標題,一個詞語,需要用心去體會,用腦去思考。
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