營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn) 搜索供需如何抉擇

發(fā)布時(shí)間：2012-07-31 17:22:50 作者：佚名

seo優(yōu)化需要實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，從開(kāi)始到結(jié)果實(shí)現(xiàn)，每一步，每一個(gè)重復(fù)的步驟

從事seo許久，有真正想過(guò)谷歌是我們的“敵人”還是我們最好的朋友呢?我不會(huì)說(shuō)谷歌是“敵人”，但以目前形勢(shì)而言，它真的遠(yuǎn)離了朋友，了解谷歌和理解自己會(huì)使你避免災(zāi)難。seo優(yōu)化需要實(shí)施戰(zhàn)術(shù)，從開(kāi)始到結(jié)果實(shí)現(xiàn)，每一步，每一個(gè)重復(fù)的步驟，可是是一種無(wú)奈，如果面對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)之路?需談戰(zhàn)略而非戰(zhàn)術(shù)。
　　策略1：優(yōu)化搜索的需求，而不是搜索供應(yīng)
　　長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)雙贏，并不尺提供短暫的價(jià)值，而是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段使得公司和產(chǎn)品品牌能能成為人們持久討論的品牌。值得關(guān)注的是，為了達(dá)到這樣的營(yíng)銷(xiāo)目的，不是依靠搜索字詞，用戶(hù)通過(guò)搜索品牌的相關(guān)關(guān)鍵字找到站點(diǎn)，而是更好的使用高興客戶(hù)的口碑營(yíng)銷(xiāo)，他們可能會(huì)營(yíng)銷(xiāo)其身邊的朋友，在谷歌中搜索您的品牌。
　　在進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)造自己的搜索需求。蘋(píng)果并沒(méi)有做一個(gè)“平板電腦”，他們做了一個(gè)iPad。隨后猛攻消費(fèi)者搜索“iPad”，就這樣一個(gè)長(zhǎng)期的品牌內(nèi)容已經(jīng)深入人心。由于用戶(hù)喜愛(ài)這個(gè)品牌，谷歌表示，它將繼續(xù)將用戶(hù)利益擺在第一位，將相關(guān)此品牌的信息內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的一些效果。
　　策略行動(dòng)：建立一個(gè)品牌
　　品牌不只是一個(gè)名字，很多時(shí)候它更是人們識(shí)別您公司或產(chǎn)品的標(biāo)志。您需要花時(shí)間精心設(shè)計(jì)一個(gè)和公司產(chǎn)品或文化相關(guān)的品牌，并確定為當(dāng)前和未來(lái)的客戶(hù)品牌。在建立品牌過(guò)程中必須確保你的所有設(shè)置能在SERP中，在設(shè)置之前，先回答這兩個(gè)問(wèn)題，關(guān)注您的顧客購(gòu)買(mǎi)，從他們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)和反饋信息中分析出如果操作用戶(hù)的搜索需求。
　　策略2：建立真正的權(quán)限資產(chǎn)
　　當(dāng)用戶(hù)沒(méi)有相關(guān)服務(wù)需要的時(shí)候依舊真正的關(guān)注你，那么這些客戶(hù)將會(huì)真正成為你的忠實(shí)客戶(hù)，他們關(guān)注你是為了以后的需求，可以直接從你的網(wǎng)站得到想要的信息內(nèi)容或產(chǎn)品服務(wù)，他們信任你。
　　站長(zhǎng)朋友應(yīng)該找尋網(wǎng)站中真正的忠誠(chéng)度，而不是數(shù)字權(quán)限資產(chǎn)(比如，5萬(wàn)Twitter追隨者是不是真的將會(huì)給你帶來(lái)50000份的訂單?10萬(wàn)訂戶(hù)的名單是不是真的證明這個(gè)網(wǎng)站有10萬(wàn)個(gè)忠實(shí)粉絲?)
　　策略行動(dòng)：建立一個(gè)客戶(hù)的忠誠(chéng)度部落
　　你需要建立一個(gè)忠實(shí)的聽(tīng)眾和客戶(hù)社區(qū)，雖然那里或許只能有少數(shù)的忠誠(chéng)客戶(hù)，但他們即是你最強(qiáng)的資產(chǎn)。不要用數(shù)字衡量你的聽(tīng)眾，關(guān)注他們對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的反應(yīng)，他們產(chǎn)生的收入多少。建立一個(gè)社區(qū)，將您的所有追隨者連接在一起，并建立一個(gè)棘手的品牌，這樣一個(gè)優(yōu)秀的，短小精悍的利用社會(huì)作為一個(gè)外來(lái)營(yíng)銷(xiāo)渠道的真正用意就在這里。
　　當(dāng)看到這些人形成一個(gè)社區(qū)，品牌一致，通過(guò)播種有關(guān)談話，將緊密聯(lián)系行動(dòng)策略的第一步建立一個(gè)品牌。
　　不管是建立品牌還是建立用戶(hù)忠誠(chéng)度部落，為了實(shí)現(xiàn)最終的效果，都需要從搜索需求上進(jìn)行考慮，而不是考慮搜索供應(yīng)，只有用戶(hù)才是營(yíng)銷(xiāo)最終的消費(fèi)者。