建立一個(gè)合格的企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)站策劃應(yīng)該避免哪些誤區(qū)?

不少企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站建設(shè)是很簡單的事,只要花錢找個(gè)建站公司就行。但很多中小企業(yè)本身的營銷系統(tǒng)都不全面、清晰,在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí),這些問題也同樣無法掩蓋,因此做網(wǎng)站做出很多煩心事出來。例如,網(wǎng)站欄目中有個(gè)“媒體報(bào)道”,公司根本沒跟媒體打過交道,也沒有受過什么采訪,那你說這個(gè)欄目放什么內(nèi)容?還有,“客戶案例”欄目,有的公司剛成立,沒有什么拿得出手的案例,欄目里面只能空空如也。有人說,沒有“媒體報(bào)道”就不設(shè)這個(gè)欄目嘛,沒有“客戶案例”也不要顯示出來嘛,但如果這個(gè)網(wǎng)站什么公信力、說服力、體現(xiàn)價(jià)值的內(nèi)容都沒有,這個(gè)網(wǎng)站能幫企業(yè)賺錢嗎?

網(wǎng)站策劃是企業(yè)建立網(wǎng)站的基礎(chǔ)和第一步。網(wǎng)站規(guī)劃對網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用,對網(wǎng)站的內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。 網(wǎng)站策劃書應(yīng)該盡可能涵蓋網(wǎng)站規(guī)劃中的各個(gè)方面,網(wǎng)站規(guī)劃書的寫作要科學(xué)、認(rèn)真、實(shí)事求是。 微企點(diǎn)自助建站認(rèn)為,要建立一個(gè)合格的企業(yè)網(wǎng)站,網(wǎng)站策劃應(yīng)該避免下面這些的誤區(qū)。
1、缺乏客觀理性地分析。在網(wǎng)站策劃中,許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都過多參與到其中來,表達(dá)自己的喜好,希望將網(wǎng)站建成自己喜歡的模樣。但要知道的是,網(wǎng)站是為了吸引目標(biāo)客戶進(jìn)行瀏覽的,宣傳企業(yè)品牌,傳播企業(yè)文化,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售,那么網(wǎng)站就應(yīng)該圍繞目標(biāo)客戶的需求進(jìn)行實(shí)施。在網(wǎng)站策劃時(shí),不要被過多的個(gè)人情緒左右,應(yīng)該理性客觀地分析客戶的需求。
2、過于注重技術(shù)的堆砌。許多人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是高新科技,做網(wǎng)站要以技術(shù)為先。然而,一個(gè)網(wǎng)站成功與否,不僅是需要網(wǎng)站有著技術(shù)支持,還包括認(rèn)為因素,比如管理、服務(wù)等。技術(shù)只是網(wǎng)站建設(shè)中的一環(huán),它更像一種工具,而瀏覽者關(guān)注的不是你用了什么工具,而是最終給你呈現(xiàn)的是什么內(nèi)容。
3、執(zhí)行力太差。有些網(wǎng)站,有著非常好的構(gòu)思,同時(shí)還有非常完備的執(zhí)行方法,可最終還是沒做成。這種問題往往就出在了執(zhí)行問題上。想法固然重要,但光有想法,沒有做法,那想法永遠(yuǎn)只能停留在想法的層面。所以,即使有了好的點(diǎn)子,可沒有更多的“怎么把這個(gè)點(diǎn)子做成”的點(diǎn)子的話,那么,也是做不成真正的東西的。這種情況在實(shí)際情況中很多。
4、缺少調(diào)研基礎(chǔ)。許多企業(yè)不對市場和企業(yè)進(jìn)行調(diào)研分析,只將企業(yè)的文字圖片資料搜集好交給網(wǎng)站制作公司去制作,并且要求在幾天之內(nèi)將網(wǎng)站建設(shè)好,這種急功近利的心態(tài)下必然制作不出精良的網(wǎng)站。
5、內(nèi)容雜亂無章。內(nèi)容偽原創(chuàng),排版混亂,導(dǎo)致用戶黏性低。一個(gè)好的網(wǎng)站應(yīng)該像一個(gè)超市一樣,整體的布局有條理性,訪問者很容易就可以找到自己需要的內(nèi)容。相反那些排版亂七八糟、指東畫西、看著就犯暈的網(wǎng)頁,絕對不會受到用戶的青睞。網(wǎng)站“內(nèi)容為王”應(yīng)該變成“質(zhì)量為王”了,這要求網(wǎng)站內(nèi)容要具有原創(chuàng)性、可讀性,文章是給用戶看的,假如都是一律千篇的復(fù)制粘貼、泛泛之談、流水賬、大談空話之類,別人就會早早取消對你的關(guān),實(shí)屬雞肋。
6、網(wǎng)站的移動端不友好。隨著智能手機(jī)的普及,現(xiàn)在的移動端上網(wǎng)人數(shù)早就超過了PC端,如果移動網(wǎng)頁沒有優(yōu)化,打開速度慢,從移動端訪問的用戶會迫不及待的關(guān)掉網(wǎng)頁。為了解決這個(gè)問題,企業(yè)可以選用微企點(diǎn)等H5自助建站工具,可以一站建立PC、手機(jī)兩套網(wǎng)站。使用微企點(diǎn)建立的網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)PC、Pad、手機(jī)多終端訪問,同一網(wǎng)址可自動推送適應(yīng)屏幕大小的網(wǎng)頁,加載速度快。
總之,網(wǎng)站策劃是一項(xiàng)比較專業(yè)的工作,包括了解客戶需求,客戶評估、網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯,撰寫“網(wǎng)站功能需求分析報(bào)告”,提供網(wǎng)站系統(tǒng)硬件、軟件配置方案,整理相關(guān)技術(shù)資料和文字資料等。好的網(wǎng)站策劃師應(yīng)精通營銷策劃知識、網(wǎng)絡(luò)傳播知識、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識,這樣才能真正策劃好一個(gè)網(wǎng)站。
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