紅包大戰(zhàn)無輸家 春節(jié)演變成移動支付全民培訓

從問世不久的小嬰兒到成為人見人愛的大明星,手機紅包僅僅用了一年的時間。在剛剛過去的周歲生日中,它不僅吸納了豐厚的商家彩禮,也再一次用最快的速度普 及了全民移動支付,它的躥紅速度超出了“父母”和商業(yè)伙伴的預期,它受歡迎的程度險些壓垮服務器,它讓家里不明就里的老人感嘆“錢味兒蓋過年味兒”,還險些引發(fā)了財稅專家和民俗專家的爭論。手機紅包這棵小苗正在飛快地生長。
最慷慨土豪撒出26萬元
微信紅包峰值除夕夜暴增65倍
全民搶紅包,這是羊年春節(jié)的真實寫照?;ヂ?lián)網公司提供的數據可以告訴那些眼睛緊盯屏幕、手指猛戳手機的人究竟為羊年春節(jié)的手機紅包記錄貢獻了多少力量。數據顯示,除夕至初五(共6日),微信紅包收發(fā)總量為32.7億次,除夕當日收發(fā)總數為10.1億次。微信個人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現在2月19日零時左右,達到每分鐘165萬個紅包被拆開。而在去年除夕夜24時,微信紅包瞬間峰值為每分鐘2.5萬個紅包被拆開。也就是說,經過1年的時間,微信紅包峰值在除夕夜暴增65倍。
支付寶官方披露的數據顯示,截至大年初三,支付寶紅包總參與人數超過1億。僅除夕夜,支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億次,一個晚上的總金額達到40億元。
上線僅一個月的手機QQ紅包成績格外引人注目。根據QQ披露的數據,從小年夜到正月初五,QQ紅包總收發(fā)量達到11.6億次,除夕當天收發(fā)總量是6.37億次,共有1.54億QQ用戶在除夕搶紅包。春節(jié)紅包直接激活了QQ用戶的紅包熱情,QQ個人紅包用戶數在正月初五突破8000萬。
就連首次加入紅包大戰(zhàn)的微博紅包的數據也令人興奮。除夕當天搶微博紅包的總次數超過1.01億次,其中有超過1500萬網友搶到現金紅包。2月18日0點至春晚結束,微博日活躍用戶超過1.02億,比去年春晚增長46%。
雖然在春節(jié)前,各大互聯(lián)網公司就開始絞盡腦汁地宣傳今年紅包的新玩法和土豪程度。但土豪顯然還是來自于民間,微信數據顯示,來自深圳的一位男性用戶除夕當日收取69478.31元,成為微信紅包榜的頭名;而支付寶方面,來自杭州市的朱先生春節(jié)開啟了“群紅包撒錢模式”,總共發(fā)出了64520個支付寶紅包,紅包總金額高達26萬元,成為全國最慷慨的土豪。
紅包改變了春節(jié)的味道
“我給你10塊錢,你把手機放下,把餃子包了”
對比去年除夕,紅包成長的速度之快著實出人意料。2014年除夕夜參與搶紅包活動的總人數為482萬人次,領取到的紅包總計約2000萬個。事實上微信紅包在2月10日的單日收發(fā)總量就已超過去年除夕峰值的10倍。然而,手機紅包帶來的除了財富,還有關于親情的討論。而紅包外掛、假紅包的出現,也讓搶紅包的過程從純粹的歡樂變得愛恨交加。
“一整天手機就沒放下,能賺多少錢啊?”“也就塊八毛的。”“我給你10塊錢,你把手機放下,把餃子包了。”這條段子在網上流行時,不少網友都表示這正是春節(jié)發(fā)生在自己和父母之間的真實對話。有人因此驚呼,搶紅包正在毀掉春節(jié)。但互聯(lián)網公司則認為,搶紅包的初衷是為了增加過年的氣氛、增加朋友圈的互動交流。
除了搶不搶紅包的討論,怎么搶紅包,用不用“紅包外掛”也令一些群里的朋友鬧得有些不愉快。微信知名自媒體人信海光表示,他曾經親測紅包外掛。安裝紅包外掛后,即能自動搶所有群里的紅包,而且秒速。晚上睡覺后,手機開著,屏幕上就是一大堆你又搶到了多少錢紅包的提示。外掛開發(fā)商私下說,紅包外掛推出后,一夜之間凈增20萬用戶。在一些大群里,甚至有人提議把用外掛搶紅包的人踢出去。
騰訊反病毒實驗室透露,紅包外掛通常被植入木馬病毒程序,很容易造成個人信息泄露和財產損失。據悉,這類第三方開發(fā)的微信紅包外掛主要由兩部分組成,一個安卓模擬器,可以在電腦上模擬運行微信;一個按鍵工具,可以模擬鼠標重復操作動作,實現在電腦上自動刷紅包。而不法分子正是利用用戶搶紅包心切的心理,將流氓軟件、盜號木馬、后門程序植入到外掛中,竊取個人隱私、網銀密碼等等。在流行趨勢中,騙子們也沒閑著,一種名為“AA紅包”的騙局悄然出現,受騙者不僅搶不到紅包,而且反過來誤傷自己的荷包。
先綁定張銀行卡吧
“春晚搖一搖”互動總量超110億次
其實,手機紅包最核心的價值還是普及移動支付。難怪2014年春節(jié)因微信紅包的出現,阿里巴巴董事局主席馬云形容其為“偷襲珍珠港”。成長了一年的紅包今年顯然有備而來。無論是支付寶的搶紅包“戳小人”游戲、可以在微信朋友圈分享的支付寶口令紅包,還是微信聯(lián)合春晚推陳出新的搖一搖紅包。紅包進階的背后,既是互聯(lián)網公司研發(fā)團隊的智慧,也有更好的適應廣告主預期和成為商業(yè)展示平臺的考量。
微信團隊數據顯示,除夕夜“春晚搖一搖”互動總量超過110億次,其中22時34分出現峰值達每分鐘8.1億次,全球185個國家和地區(qū)都有人參與。除夕當天,微信聯(lián)合京東、泰康、微店、陸金所、招商銀行、華為、平安保險、微信電影票、雪佛蘭、海爾、伊利、洋河微分子、植樸磨坊、媽媽網春晚搖紅包總共派出5億元現金紅包。 一名來自長沙的男性用戶和一名來自沈陽的女性用戶斬獲4999元頭獎,另外有108名來自五湖四海的用戶獲得2015元大獎。初一當天,有7500萬用戶通過微信搖一搖領取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券,價值30億元。以DQ冰雪皇后為例,大年初一當天通過微信搖一搖獲取優(yōu)惠券,并在線下消費的單數超過4000單。
中國電子商務研究中心特約研究員趙占領表示,今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網站提供的各種移動服務的代金券,商家已經將目光投向移動付費應用,希望提供給用戶嘗試多種O2O應用的機會。
艾瑞咨詢的統(tǒng)計數據顯示,截至2014年第4季度,阿里巴巴公司支付寶占據第三方支付領域48.8%的市場份額,微信支付背后的財付通占18.7%。市場研究機構DCCI互聯(lián)網研究院院長、互聯(lián)網專家劉興亮表示,通過手機紅包,可以養(yǎng)成用戶的移動支付習慣。如果用戶不綁定銀行卡就沒法發(fā)紅包,也沒法提現,對于互聯(lián)網企業(yè)來說,發(fā)展新用戶成本很低。
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