紅包大戰(zhàn)無輸家 春節(jié)演變成移動(dòng)支付全民培訓(xùn)

從問世不久的小嬰兒到成為人見人愛的大明星,手機(jī)紅包僅僅用了一年的時(shí)間。在剛剛過去的周歲生日中,它不僅吸納了豐厚的商家彩禮,也再一次用最快的速度普 及了全民移動(dòng)支付,它的躥紅速度超出了“父母”和商業(yè)伙伴的預(yù)期,它受歡迎的程度險(xiǎn)些壓垮服務(wù)器,它讓家里不明就里的老人感嘆“錢味兒蓋過年味兒”,還險(xiǎn)些引發(fā)了財(cái)稅專家和民俗專家的爭論。手機(jī)紅包這棵小苗正在飛快地生長。
最慷慨土豪撒出26萬元
微信紅包峰值除夕夜暴增65倍
全民搶紅包,這是羊年春節(jié)的真實(shí)寫照?;ヂ?lián)網(wǎng)公司提供的數(shù)據(jù)可以告訴那些眼睛緊盯屏幕、手指猛戳手機(jī)的人究竟為羊年春節(jié)的手機(jī)紅包記錄貢獻(xiàn)了多少力量。數(shù)據(jù)顯示,除夕至初五(共6日),微信紅包收發(fā)總量為32.7億次,除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。微信個(gè)人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現(xiàn)在2月19日零時(shí)左右,達(dá)到每分鐘165萬個(gè)紅包被拆開。而在去年除夕夜24時(shí),微信紅包瞬間峰值為每分鐘2.5萬個(gè)紅包被拆開。也就是說,經(jīng)過1年的時(shí)間,微信紅包峰值在除夕夜暴增65倍。
支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示,截至大年初三,支付寶紅包總參與人數(shù)超過1億。僅除夕夜,支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億次,一個(gè)晚上的總金額達(dá)到40億元。
上線僅一個(gè)月的手機(jī)QQ紅包成績格外引人注目。根據(jù)QQ披露的數(shù)據(jù),從小年夜到正月初五,QQ紅包總收發(fā)量達(dá)到11.6億次,除夕當(dāng)天收發(fā)總量是6.37億次,共有1.54億QQ用戶在除夕搶紅包。春節(jié)紅包直接激活了QQ用戶的紅包熱情,QQ個(gè)人紅包用戶數(shù)在正月初五突破8000萬。
就連首次加入紅包大戰(zhàn)的微博紅包的數(shù)據(jù)也令人興奮。除夕當(dāng)天搶微博紅包的總次數(shù)超過1.01億次,其中有超過1500萬網(wǎng)友搶到現(xiàn)金紅包。2月18日0點(diǎn)至春晚結(jié)束,微博日活躍用戶超過1.02億,比去年春晚增長46%。
雖然在春節(jié)前,各大互聯(lián)網(wǎng)公司就開始絞盡腦汁地宣傳今年紅包的新玩法和土豪程度。但土豪顯然還是來自于民間,微信數(shù)據(jù)顯示,來自深圳的一位男性用戶除夕當(dāng)日收取69478.31元,成為微信紅包榜的頭名;而支付寶方面,來自杭州市的朱先生春節(jié)開啟了“群紅包撒錢模式”,總共發(fā)出了64520個(gè)支付寶紅包,紅包總金額高達(dá)26萬元,成為全國最慷慨的土豪。
紅包改變了春節(jié)的味道
“我給你10塊錢,你把手機(jī)放下,把餃子包了”
對(duì)比去年除夕,紅包成長的速度之快著實(shí)出人意料。2014年除夕夜參與搶紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)為482萬人次,領(lǐng)取到的紅包總計(jì)約2000萬個(gè)。事實(shí)上微信紅包在2月10日的單日收發(fā)總量就已超過去年除夕峰值的10倍。然而,手機(jī)紅包帶來的除了財(cái)富,還有關(guān)于親情的討論。而紅包外掛、假紅包的出現(xiàn),也讓搶紅包的過程從純粹的歡樂變得愛恨交加。
“一整天手機(jī)就沒放下,能賺多少錢啊?”“也就塊八毛的。”“我給你10塊錢,你把手機(jī)放下,把餃子包了。”這條段子在網(wǎng)上流行時(shí),不少網(wǎng)友都表示這正是春節(jié)發(fā)生在自己和父母之間的真實(shí)對(duì)話。有人因此驚呼,搶紅包正在毀掉春節(jié)。但互聯(lián)網(wǎng)公司則認(rèn)為,搶紅包的初衷是為了增加過年的氣氛、增加朋友圈的互動(dòng)交流。
除了搶不搶紅包的討論,怎么搶紅包,用不用“紅包外掛”也令一些群里的朋友鬧得有些不愉快。微信知名自媒體人信海光表示,他曾經(jīng)親測紅包外掛。安裝紅包外掛后,即能自動(dòng)搶所有群里的紅包,而且秒速。晚上睡覺后,手機(jī)開著,屏幕上就是一大堆你又搶到了多少錢紅包的提示。外掛開發(fā)商私下說,紅包外掛推出后,一夜之間凈增20萬用戶。在一些大群里,甚至有人提議把用外掛搶紅包的人踢出去。
騰訊反病毒實(shí)驗(yàn)室透露,紅包外掛通常被植入木馬病毒程序,很容易造成個(gè)人信息泄露和財(cái)產(chǎn)損失。據(jù)悉,這類第三方開發(fā)的微信紅包外掛主要由兩部分組成,一個(gè)安卓模擬器,可以在電腦上模擬運(yùn)行微信;一個(gè)按鍵工具,可以模擬鼠標(biāo)重復(fù)操作動(dòng)作,實(shí)現(xiàn)在電腦上自動(dòng)刷紅包。而不法分子正是利用用戶搶紅包心切的心理,將流氓軟件、盜號(hào)木馬、后門程序植入到外掛中,竊取個(gè)人隱私、網(wǎng)銀密碼等等。在流行趨勢中,騙子們也沒閑著,一種名為“AA紅包”的騙局悄然出現(xiàn),受騙者不僅搶不到紅包,而且反過來誤傷自己的荷包。
先綁定張銀行卡吧
“春晚搖一搖”互動(dòng)總量超110億次
其實(shí),手機(jī)紅包最核心的價(jià)值還是普及移動(dòng)支付。難怪2014年春節(jié)因微信紅包的出現(xiàn),阿里巴巴董事局主席馬云形容其為“偷襲珍珠港”。成長了一年的紅包今年顯然有備而來。無論是支付寶的搶紅包“戳小人”游戲、可以在微信朋友圈分享的支付寶口令紅包,還是微信聯(lián)合春晚推陳出新的搖一搖紅包。紅包進(jìn)階的背后,既是互聯(lián)網(wǎng)公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧,也有更好的適應(yīng)廣告主預(yù)期和成為商業(yè)展示平臺(tái)的考量。
微信團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)顯示,除夕夜“春晚搖一搖”互動(dòng)總量超過110億次,其中22時(shí)34分出現(xiàn)峰值達(dá)每分鐘8.1億次,全球185個(gè)國家和地區(qū)都有人參與。除夕當(dāng)天,微信聯(lián)合京東、泰康、微店、陸金所、招商銀行、華為、平安保險(xiǎn)、微信電影票、雪佛蘭、海爾、伊利、洋河微分子、植樸磨坊、媽媽網(wǎng)春晚搖紅包總共派出5億元現(xiàn)金紅包。 一名來自長沙的男性用戶和一名來自沈陽的女性用戶斬獲4999元頭獎(jiǎng),另外有108名來自五湖四海的用戶獲得2015元大獎(jiǎng)。初一當(dāng)天,有7500萬用戶通過微信搖一搖領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券,價(jià)值30億元。以DQ冰雪皇后為例,大年初一當(dāng)天通過微信搖一搖獲取優(yōu)惠券,并在線下消費(fèi)的單數(shù)超過4000單。
中國電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示,今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動(dòng)服務(wù)的代金券,商家已經(jīng)將目光投向移動(dòng)付費(fèi)應(yīng)用,希望提供給用戶嘗試多種O2O應(yīng)用的機(jī)會(huì)。
艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2014年第4季度,阿里巴巴公司支付寶占據(jù)第三方支付領(lǐng)域48.8%的市場份額,微信支付背后的財(cái)付通占18.7%。市場研究機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮表示,通過手機(jī)紅包,可以養(yǎng)成用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣。如果用戶不綁定銀行卡就沒法發(fā)紅包,也沒法提現(xiàn),對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,發(fā)展新用戶成本很低。
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