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新浪微博粉絲通推廣效果分析

  發(fā)布時間：2014-06-11 17:59:10   作者：佚名   我要評論
新浪微博“粉絲通”是基于微博的企業(yè)營銷推廣產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏等，這些天我注冊并使用了一下微博“粉絲通”，并對其推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行了一番分析，請看下文

粉絲通的收費(fèi)規(guī)則有兩種，一種按CPM收費(fèi)，最低出價為1000人次/5元，一種是按CPE收費(fèi)， 最低出價1人次/0.5元。根據(jù)客服的建議，廣告推廣只選擇了按CPM方式的廣告投放，一共投放了兩個廣告計劃。

第一個廣告計劃是針對興趣投放的廣告，投放微博用戶為全部用戶，然后在“社交興趣圖譜”里選擇指定的興趣人群來投放，投放了7天，出價為千次15元。平均數(shù)據(jù)為：平均千次展示成本為13.07元，單次互動成本為18.42元，微博內(nèi)鏈接點(diǎn)擊平均價格為37.5元。

新浪微博 粉絲通 粉絲通推廣

第二個廣告計劃是針對行業(yè)微博大號的粉絲投放的，“社交興趣圖譜”里選擇全部，投放了兩天，出價為千次15元。平均數(shù)據(jù)為：平均千次展示成本為11.66元，單次互動成本為4.51元，微博內(nèi)鏈接點(diǎn)擊平均價格為6.41元。

新浪微博 粉絲通 粉絲通推廣

從投放效果看，針對行業(yè)微博大號粉絲的投放效果明顯好于針對社交興趣投放的效果，可見新浪微博對于用戶的真實(shí)社交興趣把握還并不太準(zhǔn)確。不過，即使針對行業(yè)微博大號的粉絲投放，其微博內(nèi)鏈接點(diǎn)擊成本價格也較高。

根據(jù)千次展示成本，也可以估算一下普通一條微博推廣的費(fèi)用，如果按照12元的價格計算，一條微博如果展示了5萬次，那么按照粉絲通的計算價格應(yīng)該為600元推廣費(fèi)用。

一條推廣微博是否有效果，一般由如下三方面組成：粉絲的質(zhì)量、微博的到達(dá)率、微博的質(zhì)量，粉絲通解決了前兩項，但微博的創(chuàng)意卻是由企業(yè)來提供，只有高質(zhì)量的微博才能夠吸引到別人，如果微博質(zhì)量不高的話，使用CPM方式投放廣告就不太劃算。

如果無法撰寫出高質(zhì)量的微博創(chuàng)意，那么可以嘗試用用按照互動次數(shù)投放廣告，預(yù)計按照CPE方式投放對于低交互微博可能會更合算一些。

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