淘寶賣家經(jīng)驗分享:用直通車是怎樣提高點擊率的

開直通車最省錢的方法就是,提高點擊率和ROI,然后提高自然得分,獲得好的排名位置。作為一個賣男裝的小賣家,我今天就跟大家分享下我是怎么利用直通車提高點擊率的吧!
首先,我會先確定我的目標,我定的一款寶貝的男士冬天的棉衣,但是去淘寶搜索發(fā)現(xiàn)“棉衣男”這個關(guān)鍵詞,居然有304.53萬的寶貝,這么激烈的競爭,作為小賣家的我們傷不起吖!
“棉衣男”這個關(guān)鍵詞競爭太激烈,我總不能還擠破頭進去吧,于是我就進一步縮小范圍,發(fā)現(xiàn)迷彩棉衣這個關(guān)鍵詞的競爭寶貝相對少一些。
這個當時我在準備做的時候才只有接近2W的競爭寶貝,但是過了雙11之后,到現(xiàn)在已經(jīng)快接近17W的寶貝了(競爭相對來說小一些)……所幸的是我這個款還是處于新品期,還沒有第三次下架。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),迷彩棉衣在300~500元之間是比較受歡迎的,但是我的貨沒有大賣家那么高檔,我的主要目標都是些屌絲階層,所以我就果斷了砍掉這個價格區(qū)間的定價,而且第二大受眾群體的是130~300元之間的,相對來說群體還是比較大的,而我的客戶能夠接受的價格只在100~200之間,所以,我最后定價為148元。
這里跟大家分享下心得:你首先要了解你的客戶群體,你要賣給什么人你要了解清楚,不要盲目跟風,一定要摸索清楚自己的產(chǎn)品要賣給什么群體,這個群體所能接受什么樣的價位。
定下來之后我就確定好主推的關(guān)鍵詞為“迷彩棉衣男、迷彩棉衣這兩個詞為主推詞,而迷彩外套男厚、迷彩外套男冬等著和諧詞則是為輔詞。
再回到款式的方面說說,前期如果沒有測款,沒有數(shù)據(jù)顯示的都是扯淡,所以才選款的時候最好利用直通車來測款,根據(jù)數(shù)據(jù)來分析判斷所選的款有沒有大的市場需求,事實證明,我選的這個款和定價都還是挺OK的。
關(guān)于關(guān)鍵詞,我們首先要看下直通車里面的展現(xiàn)指數(shù)和搜索指數(shù):
對于我的這個寶貝來說,點擊指數(shù)大概每天都有2000個左右就很不錯了,而且再多的我也沒那么多錢去燒(小賣家的硬傷——錢少),再按照這個方法去查詢之前所說的主推詞和輔推詞,我前期就加了4個詞,現(xiàn)在總共也就17個詞,所以能這些流量我覺得還不錯了。
事實證明,這幾個詞帶來的流量確實很不錯!
通過很多方法和實踐得出,開直通車省錢的方法就是前提提高ROI和點擊率,這樣得分就容易提高,就可以獲得好的位置啦,當然你的主圖和關(guān)鍵詞的相關(guān)性的很好才行,要是你做的產(chǎn)品跟你所選擇關(guān)鍵詞不搭邊或者相關(guān)性不大的話,那么有點擊才怪,也白白在燒錢,你說是吧!
當你的關(guān)鍵詞和主圖都做的比較好的時候,能不能轉(zhuǎn)化就要靠內(nèi)頁了。
在這里再給大家分享一下個人經(jīng)驗總結(jié):
關(guān)于淘寶自然搜素,當淘寶給你100個流量的時候而你沒有成交的話,那么淘寶就不會再給你這么多流量了,我們小賣家要做的就是在淘寶給我們的100個流量中促進成交,試想一下,若是你的同行轉(zhuǎn)化率為1%的時候,而你的轉(zhuǎn)化率卻達到了11%,那么淘寶肯定會再多給你一些流量的啦,所以,我們小賣家就不要整天盯著大詞去競爭,一來競爭太大,二來錢少,我們只要做好我們的主推詞和輔詞就好啦!
值得注意的是,在新品期間淘寶給的流量扶持會大一些,權(quán)重也比較高,所以,賣家們一定要趁著新品期將爆款趨勢造起來,這樣后期再進行優(yōu)化的話,效果會很不錯的哦!
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