如何進(jìn)行直通車推廣引流?

1、測試核心詞、人群

確定主推款后，還需要測試產(chǎn)品的核心詞和人群，篩選高質(zhì)量的交易詞和人群，提高產(chǎn)出。在不確定產(chǎn)品受眾時，業(yè)務(wù)人員可以分析產(chǎn)品主要購買的年齡和消費水平。使用直通車投放年齡、職業(yè)、消費水平、偏好、人群標(biāo)簽，測量一周左右的數(shù)據(jù)選擇備用。

如果產(chǎn)品有明確的人群，比如店鋪的女鞋針對26-30歲的職場人群，那么直接在年齡范圍和消費層級來組合標(biāo)簽投放。店鋪的一些優(yōu)質(zhì)人群，比如購物車人群、喜歡相似、同行優(yōu)質(zhì)等都可以去測試，挖掘?qū)儆谧约旱闹攸c人群標(biāo)簽。

其次明確我們的目的，店鋪產(chǎn)品轉(zhuǎn)化比較低、想得到更多的精準(zhǔn)人群曝光，可以選擇低出價高溢價的方式;產(chǎn)品比較容易轉(zhuǎn)化選擇高出價低溢價的方式，選擇精準(zhǔn)核心詞拿位置，投放人群輔助曝光。

2、優(yōu)化投放地域

按照商店交易優(yōu)化投放區(qū)域，去除點擊低、費用高、投入少的區(qū)域，避免不必要的支出，地域投放可嘗試加法優(yōu)化，拿高交易地區(qū)做精準(zhǔn)投放，后續(xù)逐步添加流量遞增。

3、優(yōu)化入場時機(jī)

想要拿到行業(yè)均值更低的點擊單價，最重要的是入場時機(jī)。在同行鋪貨比較少的時候也是競爭力最小的時候，產(chǎn)品的大詞、核心詞價格都比較低，通過精準(zhǔn)地域人群投放很容易拿到展現(xiàn)，我們提早開始產(chǎn)品布局，養(yǎng)好權(quán)重才能以同樣的預(yù)算拿到更多的流量。

直通車怎么精準(zhǔn)引流?

一、精準(zhǔn)詞

精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞才能給寶貝帶來精準(zhǔn)的人群給予好的點擊率且轉(zhuǎn)化率，當(dāng)有了好的權(quán)重帶來好的表現(xiàn)力(質(zhì)量分高、點擊率高、PPC低、點擊轉(zhuǎn)化率優(yōu)異)，這樣搜索流量才能有效的提升。

二、精準(zhǔn)創(chuàng)意圖

圖需要較好的清晰度，能夠清楚的表達(dá)寶貝本身的賣點，也可以添加一些創(chuàng)意文案以及優(yōu)惠文案，提高點擊率以及轉(zhuǎn)化率。當(dāng)點擊率不好時需及時優(yōu)化創(chuàng)意圖提高點擊率。切記圖片不可牛皮鮮(官方會將牛皮鮮圖、涉黃圖等計劃下架)。注：計劃前期注重是測圖。

三、精準(zhǔn)地域

新開的店鋪精準(zhǔn)計劃地域建議全地域投放，或者是根據(jù)專業(yè)版市場行情中提取精準(zhǔn)地域投放，也可以選取單獨的精準(zhǔn)城市進(jìn)行投放。計劃前期權(quán)重較低，展現(xiàn)不高，這樣情況可以全地域投放，使用精準(zhǔn)人群投放拉取點擊率。后續(xù)可根據(jù)寶貝銷售情況優(yōu)化精準(zhǔn)地域，降低PPC提高轉(zhuǎn)化率。

四、精準(zhǔn)時間

不同時間、不同類轉(zhuǎn)化高峰都是不一樣的，時間折扣比例我們可根據(jù)店鋪分時銷售情況來決定，也可以根據(jù)直通車報表數(shù)據(jù)優(yōu)化時間。在精準(zhǔn)的時間都放給精準(zhǔn)的人。注：時間折扣不可溢價太高，以免降低投入產(chǎn)出。

五、精準(zhǔn)人群

消費者的購買欲望是受賣家影響，喜歡的顧客需要我們加強(qiáng)購買力，迫切購買的顧客只需要我們做一下營銷文案或優(yōu)惠。

到此這篇關(guān)于如何進(jìn)行直通車推廣引流，直通車推廣引流教學(xué)篇的文章就介紹到這了,更多相關(guān)直通車推廣引流內(nèi)容請搜索腳本之家以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的相關(guān)文章，希望大家以后多多支持腳本之家！

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