是誰扼殺了Telegram(TON)小游戲的生機(jī)？
是誰扼殺了Telegram小游戲的生機(jī)？近期，Telegram機(jī)器人和Miniapp數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)。曾幾何時(shí)，憑借著Clicker游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)，Telegram Miniapp一度成為區(qū)塊鏈領(lǐng)域的焦點(diǎn)。
然而，繁榮的背后卻隱藏著危機(jī)。TON基金會(huì)在扶持策略上過度依賴Clicker游戲，雖然短期內(nèi)帶來了用戶和數(shù)據(jù)的激增，但也埋下了生態(tài)失衡的種子。當(dāng)用戶的新鮮感消退，Clicker游戲的同質(zhì)化和缺乏深度的問題逐漸顯現(xiàn)，整個(gè)生態(tài)開始遭受反噬。
如今，潮水退去，需要深刻反思TON基金會(huì)的戰(zhàn)略失誤，并尋找能夠引領(lǐng)TON生態(tài)下一階段發(fā)展的新敘事。我們統(tǒng)計(jì)BOT來源于Telegram Apps Center，TON App，The Open League（見附錄），下面就和腳本之家小編一起詳細(xì)了解下吧！
1、MAU大幅下滑的趨勢(shì)難以阻擋
在過去的一個(gè)月中，OGenLab對(duì)820個(gè)Telegram項(xiàng)目進(jìn)行了持續(xù)監(jiān)控。
從10月1日到10月31日，盡管由于數(shù)據(jù)無法去重，累積的月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到了 879,922,503。
但這一龐大數(shù)字的背后，卻隱藏著令人擔(dān)憂的急劇下滑。
一個(gè)月內(nèi)，MAU總計(jì)減少了 295,971,112（未去重），相當(dāng)于下跌了 33%。
這一顯著的跌幅揭示了用戶活躍度的迅速降低，反映出整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。
[圖源：https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]
通過對(duì)每日數(shù)據(jù)的分析，OGenLab發(fā)現(xiàn)這一跌幅呈現(xiàn)出 放大趨勢(shì)。
特別是那些擁有 500萬以上用戶的大型項(xiàng)目，最初的MAU下滑速度相對(duì)緩慢，似乎還保持著一定的穩(wěn)定性。
然而，隨著時(shí)間的推移，這些項(xiàng)目的下滑速度開始加快，甚至在后期 加速領(lǐng)跌，對(duì)整體MAU的下降產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響。
這一現(xiàn)象表明，即使是用戶規(guī)模龐大的頭部項(xiàng)目，也難以抵擋用戶流失的沖擊，顯示出生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部存在的深層次問題亟待解決。
2、項(xiàng)目漲跌背后的結(jié)構(gòu)性變化
在OGenLab監(jiān)測(cè)的820個(gè)項(xiàng)目中，10月份共有249個(gè)項(xiàng)目呈現(xiàn)上漲，491個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)下跌。
從條形圖的分析中可以清晰地看到，頭部且歷史較悠久的項(xiàng)目——以已經(jīng)發(fā)行代幣的Hamster、Dogs、Catizen等為代表——下跌最為顯著。
這些曾經(jīng)風(fēng)光無限的明星項(xiàng)目，如今卻面臨著用戶活躍度和參與度的大幅下降，反映出其增長(zhǎng)動(dòng)力的減弱和用戶新鮮感的消退。
[圖源：https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]
與此同時(shí)，一些新興項(xiàng)目提供了正增長(zhǎng)，為市場(chǎng)注入了新的活力。
然而，從數(shù)量和增長(zhǎng)幅度來看，這些新項(xiàng)目的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法彌補(bǔ)老項(xiàng)目的下跌帶來的影響。
在用戶規(guī)模低于100萬的項(xiàng)目中，下跌的項(xiàng)目數(shù)量仍然多于上漲的項(xiàng)目數(shù)量。
這表明，即使在中小規(guī)模項(xiàng)目領(lǐng)域，整體趨勢(shì)依然是下行的，市場(chǎng)缺乏足夠的新生力量來逆轉(zhuǎn)這一局面。
這一現(xiàn)象凸顯了TON生態(tài)系統(tǒng)中存在的結(jié)構(gòu)性問題：老項(xiàng)目的吸引力逐漸減弱，新項(xiàng)目的增長(zhǎng)勢(shì)頭不足，整個(gè)生態(tài)亟待新的刺激和方向。
如何在保持用戶黏性的同時(shí)，提供更具創(chuàng)新性和價(jià)值的應(yīng)用，已經(jīng)成為基金會(huì)和開發(fā)者們迫在眉睫的課題。
3、項(xiàng)目規(guī)模的遷徙和用戶需求的降級(jí)
為了更深入地理解生態(tài)系統(tǒng)的變化，OGenLab將監(jiān)測(cè)的820個(gè)項(xiàng)目按照月活躍用戶數(shù)（MAU）劃分為多個(gè)檔次：5000萬以上、1000萬-5000萬、500萬-1000萬、200萬-500萬、50萬-200萬、10萬-50萬、2萬-10萬，以及2萬以下。
通過觀察這些項(xiàng)目在10月份的變遷，發(fā)現(xiàn)了一些值得關(guān)注的趨勢(shì)。
3.1. 高額項(xiàng)目向低檔次流動(dòng)
>5000萬 MAU 檔次：
項(xiàng)目數(shù)量：從第1周的 2個(gè) 減少到第4周的 1個(gè)。
流向：從第3周到第4周，有 1個(gè) >5000萬檔次的項(xiàng)目 降級(jí) 到了 1000萬-5000萬 檔次。
1000萬-5000萬 MAU 檔次：
項(xiàng)目數(shù)量：從第1周的 18個(gè) 下降到第4周的 15個(gè)。
流向：
第1周到第2周，有 1個(gè) 項(xiàng)目降級(jí)到 500萬-1000萬 檔次；
第2周到第3周，有 2個(gè) 項(xiàng)目降級(jí)到 500萬-1000萬 檔次；
第3周到第4周，又有 6個(gè) 項(xiàng)目降級(jí)到 500萬-1000萬 檔次。
500萬-1000萬 MAU 檔次：
項(xiàng)目數(shù)量：從第1周的 22個(gè) 增加到第4周的 31個(gè)。
流向：一方面，高額檔次項(xiàng)目的降級(jí)進(jìn)入；另一方面，自身也有部分項(xiàng)目進(jìn)一步降級(jí)到 200萬-500萬 檔次。
可以明顯看出，頂級(jí)項(xiàng)目正在向低檔次滑落。
超過5000萬用戶的項(xiàng)目數(shù)量從2個(gè)減少到1個(gè)，顯示出這些旗艦項(xiàng)目的用戶活躍度正在大幅下降。
這種趨勢(shì)導(dǎo)致高檔次項(xiàng)目數(shù)量的減少，中檔次項(xiàng)目的增加，反映出生態(tài)系統(tǒng)正在經(jīng)歷一次 自上而下的收縮。
3.2. 中額項(xiàng)目檔次下降明顯
200萬-500萬 MAU 檔次：
項(xiàng)目數(shù)量：從第1周的 35個(gè) 增加到第4周的 41個(gè)，但增長(zhǎng)速度 較為緩慢。
流向：
從第3周到第4周，有 10個(gè) 項(xiàng)目從 500萬-1000萬 檔次降級(jí)到該檔次；
同時(shí)，有 10個(gè) 項(xiàng)目從 200萬-500萬 檔次進(jìn)一步降級(jí)到 50萬-200萬 檔次。
50萬-200萬 MAU 檔次：
項(xiàng)目數(shù)量：從第1周的 78個(gè) 增加到第4周的 99個(gè)。
流向：大量項(xiàng)目從更高檔次降級(jí)而來，同時(shí)自身也有部分項(xiàng)目降級(jí)到更低的 10萬-50萬 檔次。
中等規(guī)模的項(xiàng)目也未能幸免于 活躍度下滑 的影響。
項(xiàng)目數(shù)量的增加主要得益于高檔次項(xiàng)目的降級(jí)，而非自身的增長(zhǎng)。這表明中額項(xiàng)目 維持用戶規(guī)模的壓力增大，用戶流失現(xiàn)象明顯。
3.3. 小額項(xiàng)目數(shù)量大幅增加
10萬-50萬 MAU 檔次：
項(xiàng)目數(shù)量：從第1周的 142個(gè) 增加到第4周的 181個(gè)。
流向：有不少項(xiàng)目從更高檔次降級(jí)而來，特別是從 50萬-200萬 和 200萬-500萬 檔次。此外，一些項(xiàng)目進(jìn)一步降級(jí)到 2萬-10萬 和<2萬 檔次。
2萬-10萬 MAU 和<2萬 MAU 檔次：
項(xiàng)目數(shù)量：這兩個(gè)檔次的項(xiàng)目數(shù)量 顯著增加。其中，<2萬檔次的項(xiàng)目從 84個(gè) 增加到 161個(gè)。
流向：有許多項(xiàng)目從更高檔次降級(jí)而來，尤其是從 10萬-50萬 檔次。同時(shí)，自身也有項(xiàng)目活躍度下降，導(dǎo)致最低檔次項(xiàng)目數(shù)量激增。
小額項(xiàng)目數(shù)量的增加并非 生態(tài)繁榮 的跡象，而是 整體項(xiàng)目下滑 的結(jié)果。
各檔次項(xiàng)目普遍面臨用戶活躍度下降的問題，新項(xiàng)目的涌入不足以彌補(bǔ)用戶流失，生態(tài)系統(tǒng) 缺乏新鮮血液。
[圖源：https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]
以上數(shù)據(jù)清晰地揭示了 TON 生態(tài)系統(tǒng)項(xiàng)目規(guī)模的全面下滑趨勢(shì)。
從頂級(jí)項(xiàng)目到小額項(xiàng)目，無一能夠避免活躍度下降的沖擊。
這一趨勢(shì)反映出當(dāng)前生態(tài)系統(tǒng) 用戶粘性不足、缺乏創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，迫切需要新的戰(zhàn)略和敘事來 刺激增長(zhǎng)、重獲用戶信任。
4、OpenLeague項(xiàng)目的困境與亮點(diǎn)
在探討TON生態(tài)系統(tǒng)中各項(xiàng)目的發(fā)展情況時(shí)，我們關(guān)注到了OpenLeague項(xiàng)目。盡管它在市場(chǎng)上有一定的知名度和用戶基礎(chǔ)，但仍然無法避免用戶下跌的趨勢(shì)，甚至在某些方面下滑得更加嚴(yán)重。
此外，項(xiàng)目?jī)?nèi)部魚龍混雜，存在質(zhì)量參差不齊的情況。
然而，值得注意的是，依然有一兩個(gè)亮點(diǎn)項(xiàng)目脫穎而出，為整個(gè)生態(tài)帶來了希望。
[圖源：https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]
用戶下跌趨勢(shì)更為明顯
通過對(duì)OpenLeague項(xiàng)目的數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)。
整體用戶活躍度下降：與其他項(xiàng)目相比，OpenLeague的用戶下跌幅度更大，活躍用戶數(shù)量持續(xù)減少。這可能與項(xiàng)目缺乏持續(xù)的創(chuàng)新和用戶參與機(jī)制有關(guān)。
競(jìng)爭(zhēng)壓力增大：在同類型的競(jìng)技和游戲項(xiàng)目中，OpenLeague面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。新興項(xiàng)目的涌現(xiàn)分流了用戶，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額縮減。
項(xiàng)目質(zhì)量參差不齊
魚龍混雜的生態(tài)：OpenLeague內(nèi)部的子項(xiàng)目和活動(dòng)質(zhì)量不一，有些項(xiàng)目缺乏明確的定位和高質(zhì)量的內(nèi)容，難以吸引和留住用戶。
用戶體驗(yàn)有待提升：部分項(xiàng)目在設(shè)計(jì)和功能上存在不足，用戶在使用過程中體驗(yàn)不佳，進(jìn)一步加速了用戶的流失。
亮點(diǎn)值得關(guān)注
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，OpenLeague中仍有一些表現(xiàn)出色的項(xiàng)目，例如"AKEDO Game" 和 "RentTycoon" 在某些天顯示出較深的綠色，且持續(xù)上升。
5、一鯨落萬物生或是終歸零
為了更加深入地了解項(xiàng)目的用戶動(dòng)態(tài)，我們對(duì)30天前的一周（9月24日-9月30日）和最近一周（10月25日-10月31日）的項(xiàng)目變化進(jìn)行了研究。
一方面，這幫助我們觀察了整個(gè)一個(gè)月內(nèi)的變化趨勢(shì)；
另一方面，由于官方提供的數(shù)據(jù)是月活躍用戶數(shù)（MAU），如果這兩個(gè)時(shí)段的趨勢(shì)斜率之和越接近0，那么項(xiàng)目存在刷量且缺乏新增用戶的嫌疑就越高。
[圖源：https://x.com/OGenLab/status/1854060874304221435]
分析方法
我們針對(duì)兩個(gè)7天的時(shí)間段，定義了如下指標(biāo)：
M1（9月24日-9月30日的用戶變化量）：在此期間，M1等于周期內(nèi)最后一天的有效用戶數(shù)（非空且大于10）減去周期內(nèi)第一天的有效用戶數(shù)（非空且大于10）。
M2（10月25日-10月31日的用戶變化量）：同樣地，M2等于此期間最后一天的有效用戶數(shù)（非空且大于10）減去周期內(nèi)第一天的有效用戶數(shù)（非空且大于10）。
此外，我們繪制了一個(gè)二維坐標(biāo)系，將M1作為橫軸，M2作為縱軸，并添加了一條輔助線x=-y，以輔助分析。
坐標(biāo)象限解釋
通過將項(xiàng)目的數(shù)據(jù)點(diǎn)繪制在坐標(biāo)系中，我們可以根據(jù)其所在的象限和位置來評(píng)估項(xiàng)目的用戶趨勢(shì)。
第一象限（M1>0，M2>0）
含義：項(xiàng)目在30天前的一周和最近一周都呈現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。
解讀：這些項(xiàng)目可能具備持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，用戶活躍度穩(wěn)步提升，值得關(guān)注和跟進(jìn)。
第二象限（M1<0，m2>0）
含義：項(xiàng)目在30天前的一周用戶數(shù)下降，但在最近一周增長(zhǎng)。
解讀：如果數(shù)據(jù)點(diǎn)位于x=-y的右側(cè)，說明項(xiàng)目開始扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，有望成為有潛力的項(xiàng)目。
如果位于x=-y的左側(cè)，則說明增長(zhǎng)幅度不足以彌補(bǔ)之前的下降，項(xiàng)目可能仍處于不穩(wěn)定狀態(tài)。
第三象限（M1<0，M2<0）
含義：項(xiàng)目在兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)均用戶下跌。
解讀：這些項(xiàng)目下滑趨勢(shì)明顯，用戶活躍度持續(xù)降低，存在較高的終止風(fēng)險(xiǎn)。
第四象限（M1>0，M2<0）
含義：項(xiàng)目在30天前的一周增長(zhǎng)，但最近一周下跌。
解讀：如果數(shù)據(jù)點(diǎn)位于x=-y的左側(cè)，說明項(xiàng)目的下跌幅度超過了之前的增長(zhǎng)，用戶可能進(jìn)入螺旋式下跌，需引起警惕。
刷量嫌疑項(xiàng)目
數(shù)據(jù)點(diǎn)接近原點(diǎn)、位于x=-y附近的項(xiàng)目，M1和M2之和接近零，表明項(xiàng)目的用戶變化缺乏真實(shí)增長(zhǎng)，可能存在刷量行為，實(shí)際新增用戶較少。
潛力項(xiàng)目
位于第二象限且在x=-y右側(cè)的項(xiàng)目，盡管此前有所下滑，但近期用戶增長(zhǎng)明顯，顯示出反彈趨勢(shì)，值得進(jìn)一步關(guān)注。
風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目
位于第三象限的項(xiàng)目，用戶持續(xù)下跌，需評(píng)估其生命力和改進(jìn)策略。
需警惕項(xiàng)目
位于第四象限且在x=-y左側(cè)的項(xiàng)目，近期下跌幅度較大，可能陷入用戶持續(xù)流失的困境。
通過上面內(nèi)容我們可以簡(jiǎn)單的進(jìn)行概括：
用戶增長(zhǎng)項(xiàng)目（第一象限和第二象限）值得重點(diǎn)關(guān)注，這些項(xiàng)目展示了持續(xù)增長(zhǎng)或反彈的潛力。
用戶下跌項(xiàng)目（第三象限和第四象限）需要深入分析下跌原因，及時(shí)調(diào)整策略以挽回用戶。
疑似刷量項(xiàng)目 需加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性，維護(hù)生態(tài)的健康發(fā)展。
6、小結(jié)
目前，Telegram小程序應(yīng)用正面臨著前所未有的困境，主要集中在兩個(gè)方面：商業(yè)化和內(nèi)容。
商業(yè)化方面：
當(dāng)下的商業(yè)化模式主要是賣量和上幣，核心在于流量變現(xiàn)。
然而，現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)在于：上幣的賣家和交易所已經(jīng)購買過一波流量，新增的流量對(duì)他們而言吸引力不足。
與此同時(shí)，游戲中產(chǎn)生了大量的代幣，但缺乏具體的應(yīng)用場(chǎng)景和消耗機(jī)制。
玩家獲取到代幣后，唯一的選擇就是拋售，這導(dǎo)致項(xiàng)目在上幣后便迅速走向衰落。
內(nèi)容方面：
目前絕大多數(shù)頭部游戲以點(diǎn)擊器（Clicker）和一系列裂變?nèi)蝿?wù)為主，游戲本身缺乏可玩性。
長(zhǎng)此以往，用戶對(duì)Telegram游戲會(huì)形成固有的刻板印象，吸引的玩家也多為賺了就賣（EarntoSell）的類型。
要扭轉(zhuǎn)這一局面，需要打造真正可玩性強(qiáng)的游戲，重新推倒重建，重塑用戶的信任。在Telegram的天空中升起下一顆璀璨的游戲新星，那將是一款真正觸動(dòng)人心的佳作。
也真誠地期盼，能夠看到新的內(nèi)容創(chuàng)意和新的商業(yè)化模式，讓這些游戲煥發(fā)生機(jī)，引領(lǐng)用戶走向真正的游戲世界。
OGenLab是一家滿懷熱忱的游戲工作室，站在新興賽道的浪潮之巔，追尋未來的無限可能。后續(xù)OGenLab也將持續(xù)關(guān)注Telegram的數(shù)據(jù)脈動(dòng)，不久的將來，也會(huì)對(duì)項(xiàng)目的TON鏈上數(shù)據(jù)展開深入的解析。
我們目睹了巨型項(xiàng)目的隕落，也見證了新興力量的崛起，然而這還不足以點(diǎn)亮整個(gè)世界。
正如 “山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”，我們希望早日看到Telegram應(yīng)用的繁榮景象。
以上就是腳本之家小編給大家分享的是誰扼殺了Telegram(TON)小游戲的生機(jī)了，希望大家喜歡！
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