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NFT為什么輝煌不再？StepN Go如何實現(xiàn)可持續(xù)增長？NFT與熟人社交的未來

2024-10-05 16:08:21 | 來源： | 作者：佚名
9 月 21 日，為期兩天的 BeWater Growth Hacker Camp 第二期在新加坡圓滿落幕,在本次活動中，來自 Web3 領(lǐng)域頂級項目與 VC 的導(dǎo)師們深入探討了個人品牌、增長戰(zhàn)略、社區(qū)建設(shè)、用戶留存與轉(zhuǎn)化等核心議題，給與會聽眾帶來寶貴的見解與啟發(fā)

NFT為什么輝煌不再？StepN Go如何實現(xiàn)可持續(xù)增長？NFT與熟人社交的未來！當前 NFT 市場正處于一個風口浪尖、面對眾多挑戰(zhàn)的時期，但 NFT 仍是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶邁向 Web3 世界的重要橋梁。下面就和腳本之家小編一起看看吧！

NFT 為什么輝煌不再？

NFT 大體可分為兩類：生產(chǎn)型 NFT（包括 GameFi）和集體型 NFT（比如 PFP）。

生產(chǎn)型 NFT 是在經(jīng)歷真正意義上的「要么增長，要么消亡」的困境。由于增長的需求，導(dǎo)致無節(jié)制的發(fā)行，造成市場通貨膨脹，價值搖擺不定最終陷入死亡螺旋。這類生產(chǎn)型 NFT 的生態(tài)過于碎片化，各項目彼此割裂，互不相通，讓用戶摸不到頭緒，也難以深度參與。

集體性 NFT 因稀缺性塑造出封閉的小圈子文化，圈內(nèi)人難以形成價值外擴，導(dǎo)致了一個社區(qū)充其量只有三五千人假狂歡的局面。而圈外人的自發(fā)性運動，如制作文化衫這種將「猴子印在 20 塊錢的短袖上」的事件又從另一個維度降低了品牌調(diào)性。品牌基于調(diào)性而生，而調(diào)性代表著社區(qū)的態(tài)度。瘋狂復(fù)制的背后體現(xiàn)的是防范機制和良性土壤的缺失。同時，靠故事性營銷撐起來的熱度，又少了實際應(yīng)用場景的支撐，即如何將「Situational Storytelling」轉(zhuǎn)變成「Sustainable Narrative」。最終也只能是曇花一現(xiàn)，徒留用戶體驗的空虛感。

為什么我們需要 Make NFT Great Again?

本質(zhì)上來看，相比于加密貨幣，NFT 的非金融特性可以實打?qū)嵉亟档陀脩舻男睦黹T檻，被人詬病的低流動性反而讓用戶從心理上將這種資產(chǎn)歸類為更安全的類別，從而更易于接受。

同時 NFT 能夠讓 Web3 資產(chǎn)在 Token 與 NFT 之間轉(zhuǎn)換從而提升資產(chǎn)流動性，還能讓項目方圍繞 NFT 設(shè)計一系列活動來提高社區(qū)的的參與感和歸屬感，形成不同玩法在平面上的疊加。這種用戶體驗從一定程度上解開了 Web3 在 Web2 面前的一些自卑情結(jié)。

最重要的是，NFT 還具有獨特的社交和情感價值，更能在社交網(wǎng)絡(luò)中代表個人身份和興趣愛好從而展現(xiàn)個人特色。這是數(shù)字化生活方式的極大一部分。

過去 3 年，StepN 積累了哪些經(jīng)驗？

1. Move-To-Earn 模式的驗證

經(jīng)過三年的運營，Move-To-Earn 模式已被市場驗證。年化收益、價格與本地社區(qū)的穩(wěn)定性（如越南、日本每月 3 場的線下活動）、社區(qū)的非金融化證明了這一商業(yè)模式的可行性。Builder 們應(yīng)關(guān)注這一模式的潛力，尤其是在健康和健身領(lǐng)域的應(yīng)用。

2. 防作弊系統(tǒng)與激活碼的重要性

為了確保用戶增長的可持續(xù)性，建立有效的作弊防范系統(tǒng)和激活碼機制至關(guān)重要。在防作弊方面，鑒別女巫攻擊，鑒別 bot 的攻擊尤其重要。缺乏有效的防作弊系統(tǒng)，用戶增長可能會受到嚴重影響，導(dǎo)致項目的信譽和發(fā)展受損。在激活碼方面，我們要理解共識的增長需要時間，Builder 應(yīng)掌握增長的節(jié)奏感，我們每天放出 1.5% 的激活碼，讓真正需要的、想要的、會珍惜我們產(chǎn)品使用權(quán)的用戶參與才是重要的，并非都是以「高舉高打」的模式，可持續(xù)增長在 Web3 更加彌足珍貴。

3. Web2 用戶引導(dǎo)的挑戰(zhàn)

目前，也許是 Web3 史上最難做用戶增長的時期。與 Web2 相比，Web3 用戶的引導(dǎo)更加復(fù)雜。用戶對新技術(shù)的接受度和理解能力參差不齊，開發(fā)團隊需要投入更多精力進行教育和引導(dǎo)，以提高用戶的參與度和留存率。如何當 Web2 用戶能無感地順滑進行 Web3 領(lǐng)域顯得尤其重要。把 Web3 中反人性的設(shè)定打造成用戶無感的體驗，才可能讓 Web2 的用戶考慮進來（都不一定會進來），在這里我們必須有心態(tài)的調(diào)整。

4.Web3 社交的真實需求

Web3 社交是一種剛需。Web3 用戶自發(fā)地做了許多 Web3 社交的組局。Web3 社交平臺的興起反映了用戶對真實社交互動的需求。這一趨勢表明，項目應(yīng)注重構(gòu)建真實、可信的社交環(huán)境，以增強用戶的黏性和參與感。如何讓 Web3 與 Web2 的用戶通過社交做一個非金融化的配對是當務(wù)之急。

StepN Go 如何實現(xiàn)可持續(xù)增長？

如何獲取用戶的注意力？

  • 注意力的稀缺性：用戶的注意力才是當代最值錢的東西。在信息泛濫的時代，用戶的注意力變得愈加珍貴。項目需要設(shè)計吸引用戶的內(nèi)容，以提高參與度。

  • 信息傳達的時效性：越早傳遞關(guān)鍵信息，成功的概率越高。項目方應(yīng)迅速響應(yīng)市場變化，及時向用戶傳達重要信息。

  • 零投 資的激勵機制：允許用戶在無需前期投資的情況下獲得收益，有助于保持用戶的積極性，吸引更多潛在 用戶參與。

  • 簡化機制以增強理解：復(fù)雜的機制可能導(dǎo)致用戶困惑，簡化用戶體驗?zāi)軌蛴行嵘脩舻睦斫夂蛥⑴c度。

StepN Go 租賃系統(tǒng)：熟人社交的未來

The HAUS System 與 FSL ID 是 StepN 的新機制。The HAUS system 是 StepN Go 推出的跑鞋租賃系統(tǒng)，Web3 用戶可通過收入共享計劃將跑鞋租借給 Web2 用戶。FSL ID 則能讓 Web2 用戶通過 Email 與 FSL ID 完全無感的進來。

1. 熟人社交的優(yōu)勢

熟人社交的最大優(yōu)勢在于其深度和信任度。與陌生人交往時，往往需要經(jīng)歷多重篩選和驗證，而熟人之間的互動則建立在已有的信任基礎(chǔ)之上。這種信任使得信息傳播更為高效，用戶更容易接受來自朋友的推薦和意見。

2. 六度理論與影響力

根據(jù)六度理論，一個人只需通過最多六次轉(zhuǎn)介紹，就能認識到任何人。這意味著，一個人的社交網(wǎng)絡(luò)能夠迅速擴展，只要他能夠影響身邊的五個親朋好友。每個好友中，至少有一個人對某個領(lǐng)域或活動特別感興趣，這就為熟人社交平臺的有效性提供了基礎(chǔ)。

3. 租賃系統(tǒng)的潛力

在熟人社交的框架下，租賃系統(tǒng)的引入將為用戶提供更多的機會。用戶可以通過租賃服務(wù)來獲取資源或體驗。這種模式不僅能夠滿足用戶的需求，還能促進他們之間的互動和合作。通過熟人推薦，用戶更愿意嘗試這些服務(wù)，因為他們信任推薦者。

4. 真實用戶體驗的重要性

要想推動熟人社交的成功，必須從用戶的真實體驗出發(fā)。傳統(tǒng)的社交平臺往往注重用戶數(shù)量和活躍度，但熟人社交需要關(guān)注的是用戶之間的真實互動和體驗。平臺應(yīng)注重提供有價值的內(nèi)容和活動，而不是單純依賴測試幣或虛擬獎勵。通過創(chuàng)造真實的社交場景，用戶將更容易參與其中，并建立深厚的社交聯(lián)系。

未來的社交網(wǎng)絡(luò)將不再是冷冰冰的陌生人連接，而是溫暖的熟人互動。通過充分利用熟人社交的優(yōu)勢，我們可以實現(xiàn)更高效的社交方式，建立更深層次的信任關(guān)系。隨著用戶體驗的不斷優(yōu)化和租賃系統(tǒng)的有效運用，熟人社交將成為未來社交的主流。

可持續(xù)增長

共識需要時間，比特幣的共識也有十多年的，我們要讓增長再慢一些。除了 Onboarding 更多 Web2 用戶遏制通脹，還可以延長產(chǎn)品的生命周期，重塑經(jīng)濟模型的設(shè)計，去掉 Web2 思維；同時，激活碼起到了入口設(shè)置的作品，確保緩慢而持續(xù)的增長。另外，機制的改進消除了最大的通貨膨脹——可再生資源。

有了可持續(xù)增長，人們就會安心，從而促進社區(qū)發(fā)展、達成共識并推動消費。這會推動對 StepN Go 原生 Collective NFT 的需求，將其作為社會地位的象征，進一步抑制了通貨膨脹，因為 Collective NFT 不會產(chǎn)生代幣。

面對 End-game：增長停止后的應(yīng)對策略

1、理解 End-game 的本質(zhì)

現(xiàn)在流行的 Telegram 小游戲生命周期都非常短，「End-game」并不意味著項目的終結(jié)，而是一個轉(zhuǎn)折點。在這一階段，項目需要重新審視自身的市場定位、用戶需求以及競爭策略。了解用戶在這一階段的消費心理和行為是關(guān)鍵，Web3 項目應(yīng)聚焦于如何提升用戶的消費體驗和滿意度。

2、促進用戶消費的策略

為了激勵用戶繼續(xù)消費，可以采取以下幾種策略：

  • 內(nèi)部共識的建立：首先，項目需要在社區(qū)內(nèi)部建立共識，明確目標和方向。通過團隊的共同努力，形成一致的營銷策略和用戶體驗。內(nèi)部的團結(jié)將直接影響到外部的用戶感受。

  • 與大品牌合作：與知名品牌的合作不僅可以提升企業(yè)的品牌形象，還能吸引更多的用戶關(guān)注。通過聯(lián)合營銷活動，企業(yè)可以借助大品牌的影響力，擴大自身的市場份額。例如，推出聯(lián)名產(chǎn)品（阿迪達斯）或共同舉辦活動，吸引用戶的參與。

  • IP 合作：購買或合作知名 IP 是一種有效的策略。這種跨界合作不僅能提升品牌的知名度，還能為用戶提供獨特的消費體驗。

3、社交分享的力量

在 End-game 階段，社交分享成為促進用戶消費的重要手段。用戶愿意分享他們的消費體驗，尤其是當他們認為某個產(chǎn)品或服務(wù)具有獨特性或價值時。項目可以通過以下方式促進社交分享：

  • Show off 機制：鼓勵用戶在社交媒體上展示他們的消費成果。例如，推出用戶分享活動，用戶可以曬出他們的購買體驗，參與抽獎或獲得優(yōu)惠。這種「炫耀」行為不僅能提升用戶的參與感，還能吸引更多潛在 用戶的關(guān)注。

  • 社交媒體營銷：利用社交媒體平臺進行精準營銷，發(fā)布用戶生成內(nèi)容（UGC），增強品牌的可信度和親和力。通過與用戶的互動，項目可以更好地理解用戶需求，并及時調(diào)整營銷策略。

以上就是腳本之際小編給大家分享的是NFT為什么輝煌不再？StepN Go如何實現(xiàn)可持續(xù)增長？NFT與熟人社交的未來介紹了，希望大家喜歡！

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Tag：StepnGo   NFT  

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