什么是Meme幣？Meme爆火靠什么？
撰文：凌云,貓小姐
審核：Ashley
封面來源：Midjourney
價值投資一場空，meme一夜著皇宮。今天AU Research為你解讀Meme爆火的經(jīng)濟學(xué)原理，和如何篩選靠譜標(biāo)的。
什么是Meme？
Meme這一名詞最早由英國學(xué)者道金斯在其著作《自私的基因》中提出，他認(rèn)為就像生物學(xué)里的基因一樣，文化也存在一個基本的單位，承載著文化傳播的信息。
模因“meme”又被譯為迷因、謎母等，最初來自希臘語mimema，意思是“被模仿的東西”。生物學(xué)家理查德·道金斯在他 1976 年的著作《自私的基因》中首次提及并將之簡化成了和基因音律相似的詞“meme”。并將“進化論”運用到“文化變革”的研究視角下，將meme正式定義為：一個類似基因的、人與人之間不斷復(fù)制和模仿而傳播開來的小的文化單位。我國學(xué)者何自然和何雪林于2003年將memes翻譯為“模因”。
理查德·道金斯將文化傳承的過程，以生物學(xué)中的演化規(guī)則來作類比。meme包含甚廣，包括宗教、謠言、新聞、知識、觀念、習(xí)慣、習(xí)俗甚至口號、諺語、用語、用字、笑話。
meme的復(fù)制并不像自然界里基因的復(fù)制那樣準(zhǔn)，它不僅僅是一個模仿的過程，更是一個自主再創(chuàng)造的過程，在這一過程中也遵循了優(yōu)勝劣汰原則。
正如基因在基因池中從一個人身上跳到另一個人身上，meme在模因池中通過模仿，從一個人的頭腦中跳到另一個人的頭腦，從而完成自身的繁殖。當(dāng)一個模因占領(lǐng)一個人的頭腦時，就像病毒感染了一個細胞，將頭腦變成了運載模因的工具。正如并不是所有基因都能成功繁殖一樣，有的模因產(chǎn)生了廣泛的影響，而另一些很快就消失了。
Meme是如何進行傳播的
道金斯總結(jié)出了影響模因生存能力的三個關(guān)鍵因素：存續(xù)力，繁殖力和復(fù)制的忠誠度。
相對其他兩個因素來說，存續(xù)力顯得不太重要，因為meme的存續(xù)在很大程度上取決于載體的存續(xù)力。當(dāng)承載模因的大腦主人死亡，或是承載信息的“CD”毀滅時，meme也就消失了。
繁殖力就相對來說更重要。如果這meme是一個科學(xué)發(fā)現(xiàn)，他存續(xù)下來的幾率很大程度上由多少人能夠了解這一發(fā)現(xiàn)決定，這一點可以通過計算他在知名學(xué)術(shù)雜志被引用的次數(shù)和雜志的銷量來粗略估計。一個meme的繁殖能力越強就越能得到廣泛的傳播，存活下來的幾率就更大。
復(fù)制的忠誠度是指，當(dāng)一個meme被復(fù)制并傳播時，它能否完全保持原樣，被復(fù)制和被接受的meme由于復(fù)制者和接受者在教育背景、興趣愛好、年齡性別等各方面的不同，有可能會產(chǎn)生差別。還有一些情況是由于被復(fù)制者在傳播meme時有意識的做了改變。一個比較典型的例子就是，在學(xué)術(shù)論文中為了配合作者想要闡述的觀點，只選取某一模因的某一方面進行闡述或者從一個新的角度對其進行分析，又或者是將其與其他模因結(jié)合起來形成新的模因。復(fù)制忠誠度高的能被完整保存下來。
Meme爆火靠什么？
簡單來說，靠的是“符合傳播學(xué)的定律”，它才能快速傳播。所以研究meme，首先要研究傳播學(xué)的規(guī)律，要研究市場情緒，要明白“如何能調(diào)動人的情緒”。這就不得不提SIR傳播模型了。
這本是個流行病傳播模型，但用在信息傳播上也適用。紅色線代表容易被感染的人，綠色線代表被感染的人，藍色是康復(fù)的人，橫軸代表時間。
信息傳播的核心是，讓感染的速度超過康復(fù)的速度，這樣被感染的人數(shù)就會不斷的在擴大。結(jié)合信息傳播學(xué)和心理學(xué)來講，就是讓更多的新人接觸到這個信息，就會有機會感染更多人。
接下來，結(jié)合心理學(xué)和傳播學(xué)找到meme發(fā)行的規(guī)律，我們將從這四個核心要素去分析：MEME內(nèi)容、環(huán)境氛圍、KOL推廣、造富效應(yīng)。
主體內(nèi)容：Meme本質(zhì)就是用圖片講故事，用圖片傳遞情緒。比如$Doge，對于愛狗人士來說，就是具有親和力，而且長尾效應(yīng)很足，就是很多人都會被可愛、有趣的小狗狗吸引，越看越喜歡。$PEPE悲傷小青蛙，在成為meme之前就是備受喜愛的表情包。樹懶也是瘋狂動物城里面非常受到喜愛的。
在情緒傳遞方面，越直白越簡單易懂越好，有句話評價《三體》，每增加一個公式，就會少一萬觀眾。就是這樣，越接地氣越容易傳播，過度專業(yè)只能吸引同行。
簡單總結(jié)就是，可愛的、傳統(tǒng)世界受喜歡的、簡單直白的，容易火。
環(huán)境因素：這個環(huán)境包括宏觀環(huán)境、經(jīng)濟周期。這輪牛市帶來了大量的圈外人入行，一上來復(fù)雜的技術(shù)什么預(yù)言機什么再質(zhì)押提供安全措施什么智能合約，他們看不懂。而meme是他們能看懂的且定價非常便宜，10U能買幾千個，萬一去個零，那就是十倍幣，多少土狗在一小時內(nèi)就能多個零，好上手。
這輪牛市meme爆火還受到傳統(tǒng)經(jīng)濟周期下行的影響。簡單來說就是幣圈消費降級。除了漂亮國，近兩年多數(shù)國家都出現(xiàn)經(jīng)濟疲軟，在這種情況下大眾對新鮮科技的探索欲會隨之降低，就像動物冬眠一樣，以低耗能易吸收的行為方式生活。在這種情況下，meme市場也會更加火爆。
KOL的推動：一個meme的制造，發(fā)行、建池子、拉KOL來推廣、社群推廣，這是必不可少的環(huán)節(jié)。KOL不論自身水平如何，你會發(fā)現(xiàn)他們寫出來的東西他們講出來的話就很有煽動性，讓人覺得很愿意去相信。幣圈很多的價格來自于泡沫，泡沫來自于共識，所以meme的營銷，必然會帶有KOL推動和社群傳播這樣的手段。
說到這里，給大家一些風(fēng)險提示：你可能同時會看到好幾個社群的群主都在喊沖XX幣，這時候你還會被鋪天蓋地的公眾號一起XINAO，覺得某個meme特別有價值。沖進去之后，發(fā)現(xiàn)要么被賣交易機器人的收割了，要么山頂接盤了，要么十分鐘歸零了。
關(guān)注英文區(qū)、不同國家的KOL，更有助于你判斷meme背后的文化價值，跨文化的共識才是真共識。
造富效應(yīng)：Meme之所以能發(fā)展為現(xiàn)在一個主流賽道，它輕而易舉的造富神話，和錯失機會的FOMO（害怕錯失機會）恐慌是必須要提的。一面拉盤以漲服人，一面宣傳造富神話，誰誰誰兩小時內(nèi)入賬三千萬美金，一面社區(qū)傳播fomo恐懼，也是meme常見的營銷手段，也很符合傳播學(xué)規(guī)律。
什么是Meme幣
Meme文化在加密領(lǐng)域的映射無疑就是各類memecoins和各類meme NFT。Memecoins（迷因幣）作為加密貨幣的一個子類，聚焦于流行的網(wǎng)絡(luò)迷因、流行文化參考和病毒式的網(wǎng)絡(luò)趨勢。這類迷因的著名例子包括日本柴犬Kabosu和Pepe青蛙卡通的不同版本，甚至延伸到像埃隆·馬斯克（Elon Musk）這樣的名人。
根據(jù) CoinGecko 最近的一份報告，memecoin行業(yè)已成為今年迄今為止最賺錢的領(lǐng)域。
報告顯示，在市值最高的代幣中，memecoin 的平均回報率最高，為 1,312.6%。截至本季度末，3 月份推出的 Memecoin 已躋身市值前 10 位的 Memecoin 榜單，其中包括Book of Meme (BOME)、Brett 和 Cat in a Dogs World (MEW)。遠超RWA和AI賽道。
Memecoin的創(chuàng)作者利用各種主題來吸引加密市場投機者的注意力和交易量。在許多情況下，知名KOL以及 Reddit 等論壇也加入了Memecoin的熱潮。與比特幣（BTC）或以太坊（ETH）等主要作為數(shù)字貨幣的其他加密貨幣不同，開發(fā)人員通常僅將memecoin作為輕松的社會實驗來創(chuàng)建，它所帶來的技術(shù)價值有限。
許多人認(rèn)為memecoin與傳統(tǒng)加密貨幣的嚴(yán)肅性截然不同，令人耳目一新。Memecoins以平易近人、非傳統(tǒng)的方式邀請新一代用戶接觸區(qū)塊鏈技術(shù)。然而，也有人認(rèn)為Memecoins是極具風(fēng)險的資產(chǎn)，會削弱雄心勃勃的區(qū)塊鏈項目的合法性。不管你是不是敢沖Meme，了解Memecoin的運作方式、它們最常用于何處以及在進入該領(lǐng)域之前您應(yīng)該了解的一些風(fēng)險仍然很重要。今天我們就來展開討論下Meme與加密貨幣的相關(guān)分析。
memecoins的歷史
Memecoins的概念可以追溯到加密貨幣的早期階段，最早的時候并沒有引發(fā)市場的熱捧，直到 2013 年最初的memecoin的代表狗狗幣 (DOGE) 出現(xiàn)，Meme才走入大眾的視野。Dogecoin是由軟件工程師比利·馬庫斯（Billy Markus）和杰克遜·帕爾默（Jackson Palmer）作為一個玩笑而創(chuàng)造的。它的logo是當(dāng)時流行的柴犬“Doge”，盡管起源于一種幽默的嘗試，但狗狗幣的低單價和較快的區(qū)塊生成速度卻讓它快速流行在幣圈。
比特幣本質(zhì)上就是最大的Memecoin，比特幣的價值來自于人們的共識，這一共識是基于去中心化的信仰，依托于密碼學(xué)技術(shù)來實現(xiàn)。目前我們通常稱那些以單純的共識、笑話、有快速傳播效應(yīng)而缺乏技術(shù)創(chuàng)新的加密貨幣為meme幣。
從歐美常用社區(qū)Reddit.com等網(wǎng)站在線打賞到國際非營利組織的慈善捐款，狗狗幣成為一種大家常用的交換媒介，而不僅僅是個笑話。隨著Dogecoin的成功，一系列受到網(wǎng)絡(luò)趨勢和笑話啟發(fā)的Memecoin紛紛涌現(xiàn)：像 Pepe (PEPE)（受到悲傷青蛙的啟發(fā)）和 Shiba Inu (SHIB) 這樣的代幣因其自身的優(yōu)勢而受到關(guān)注，并火爆加密貨幣社區(qū)。
在此后的發(fā)展中，DeFi（去中心化金融）的興起和NFT（非同質(zhì)化代幣）熱潮為更多的Memecoin實驗提供了肥沃的土壤。
memecoin與NFT
Memecoin 還利用了 NFT 熱潮，將病毒式的互聯(lián)網(wǎng)角色轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艨梢該碛泻徒灰椎莫氁粺o二的數(shù)字資產(chǎn)。例如，一個Memecoin項目可能會創(chuàng)建限量版的NFT，其中包含與他們的代幣相關(guān)的流行元素。用戶可以在各種NFT市場上購買、出售或交易這些NFT。這讓Meme愛好者不僅留住了一段互聯(lián)網(wǎng)的歷史碎片，同時支持他們最喜歡的模Meme項目。Rare Pepes以及隨后的 Fake Rares 系列就是從病毒式互聯(lián)網(wǎng)Meme開發(fā)的一些最早的 NFT 項目的例子。
Shiba Inu Coin（SHIB），是當(dāng)今加密貨幣領(lǐng)域中最受歡迎的Meme項目之一，也推出了自己的“Shiboshis” NFT。這個系列包括了10,000個柴犬靈感的卡通角色，持有者可以在Shiba Eternity內(nèi)使用它們進行戰(zhàn)斗——這是SHIB項目比較流行的一款打金游戲（通過玩游戲賺幣）。
像許多其他熱門的NFT一樣，Meme NFT持有者已經(jīng)為他們的藏品建立了私人社區(qū)，有些社區(qū)允許持有者參加獨家的線下活動，并有機會獲得相關(guān)的商品。
memecoin與Defi
DeFi指的是一系列基于區(qū)塊鏈的金融應(yīng)用程序，它們以去中心化的方式重建傳統(tǒng)金融服務(wù)。
Memecoins利用DeFi協(xié)議創(chuàng)建了創(chuàng)新的方式，讓用戶參與其代幣的使用，不僅僅局限于簡單的炒作投機，還能參與質(zhì)押、挖礦和提供流動性。
質(zhì)押：Memecoin持有者可以在DeFi平臺上質(zhì)押他們的代幣來獲得獎勵。這些獎勵可以是額外的Memecoin或其他代幣形式，為用戶提供了持有和積極參與Memecoin生態(tài)系統(tǒng)的動力。
Shiba Inu Coin項目就是 Meme項目如何通過把 DeFi元素納入其協(xié)議而蓬勃發(fā)展的一個典型例子。SHIB 代幣持有者可以使用其 ShibaSwap平臺交換 ERC-20 代幣，并執(zhí)行各種任務(wù)來賺取 SHIB 和其他兩種原生代幣 BONE 和 LEASH。DoggyDAO作為一個去中心化自治組織（DAO），通過授予代幣持有者對關(guān)鍵協(xié)議決策的投票權(quán)，為他們提供額外的收益。
挖礦：挖礦主要是通過智能合約將你持有的Meme幣借給他人以換取利息。Memecoin 的DeFi平臺使用這些貸款來促進各種活動，包括交易或提供流動性，用戶挖礦的Meme幣因為做了上述貢獻而獲得收益補償。
提供流動性：Memecoin也可以創(chuàng)建流動性池，用戶用自己持有的Meme代幣提供給其他人在去中心化交易所上交易。這個操作過程使用戶能夠賺取一部分交易費用，并且為Meme幣市場的流動性和效率做出貢獻，同樣也可以獲得相應(yīng)的補償收益。
memecoin投資的風(fēng)險
由于Memecoins的病毒式傳播特性，很多項目之前獲得了大幅上漲，但也有部分項目遭受了突然的崩盤。
1.極端波動性：一個Meme幣的價值可能在一刻間飆升，下一刻暴跌，使投資者容易遭受重大的財務(wù)損失。它具有很強的投機性質(zhì)，所以特別容易受到受某個核心人物（比如馬斯克）、新聞或網(wǎng)絡(luò)趨勢影響的突然市場變化而突然暴漲暴跌。
2、過度依賴情緒：許多新的Meme幣通常缺乏基礎(chǔ)技術(shù)或切實的用例，這可能導(dǎo)致其價值完全依賴于市場情緒。雖然一些 Meme幣找到了整合 NFT、去中心化金融 (DeFi) 或社區(qū)驅(qū)動計劃的創(chuàng)造性方法，但許多項目主要側(cè)重于幽默和諷刺這種情緒價值。這種缺乏基本面技術(shù)價值還是容易讓Meme成為空中樓閣。
3、操縱市場：Meme幣的概念驅(qū)動性質(zhì)可能會吸引那些想要利用炒作獲利的不良行為者。有時候會故意制造虛假市場消息和社區(qū)分為拉高幣價，并在價格高點拋售它的持有資產(chǎn)，這通常會導(dǎo)致毫無戒心的投資者面臨重大損失。這些計劃利用了Meme幣交易的投機性和情緒性，因此投資者在重倉Meme幣的時候需要審慎的研究。
4、詐p很多：許多Meme項目由匿名或化名的開發(fā)人員推出，這使得很難評估代幣背后的可信度和意圖?，F(xiàn)在還出現(xiàn)了很多預(yù)售的meme，打款到一定量后，開發(fā)團隊就跑路了。還有盜用官方賬號修改預(yù)售收款地址的，都會帶來很大風(fēng)險。
結(jié)語
總體來說，Memecoins代表了數(shù)字貨幣、互聯(lián)網(wǎng)文化和幽默的有趣融合。隨著Memecoin持續(xù)吸引人們的關(guān)注并不斷發(fā)展，它們將如何塑造更廣泛的加密貨幣格局，以及它們?nèi)绾卧诟阈ζ鹪粗庹业搅钊梭@嘆的應(yīng)用，如何發(fā)現(xiàn)早期價值？什么時候入場更能平衡風(fēng)險和收益？AU Research團隊會繼續(xù)為大家?guī)砀喙ぞ吆图夹g(shù)線詳解。
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