一文搞清楚大廠是如何布局NFT的？
在新的一年里，不少投資者都發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)在大廠已經(jīng)開始加速布局NFT市場，目前全球傳統(tǒng)的頂級品牌中，已將近一半通過NFT入場Web3?，F(xiàn)在的大廠最多的是通過傳統(tǒng)品牌聯(lián)動NFT的營銷來布局NFT的。在仔細觀察后，大家會發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)行NFT的項目方大部分是基于既有實體商品發(fā)行NFT的，不過也有一部分是基于企業(yè)自身的品牌形象或是品牌文化來發(fā)行NFT的。
大廠是如何布局NFT的？
眾多的品牌都看到了NFT在消費端的熱度，不過這種結合更多體現(xiàn)在營銷、低成本拉新以及會員制度變化等方面，本質上還是停留在利益交換的層面，與Web3的內(nèi)涵去中心化、去信任化、隱私保護等價值還不太掛鉤。
1.傳統(tǒng)品牌聯(lián)動NFT營銷的發(fā)力點
目前除去互聯(lián)網(wǎng)大廠自投自建NFT項目外，這些發(fā)行NFT的項目方大部分是基于既有實體商品發(fā)行NFT，也有一部分是基于企業(yè)自身品牌形象或品牌文化發(fā)行NFT，或者與外部IP聯(lián)合發(fā)布NFT，而大廠們基本上就是進行押注或者試水，大部分目的都是為了獲得知名度或者賺取利益，不過同時也促進了整個生態(tài)的發(fā)展。
2.為什么NFT成為營銷熱點
NFT受眾中，有品牌以前無法接觸到的受眾，品牌可以通過NFT營銷接觸到之前更多不是受眾群體的人群，搶占新用戶群體的心智，提升品牌認知及忠誠度。而且，由于NFT可以是任何不同形式的數(shù)字，品牌不再局限于只提供實體產(chǎn)品或服務，也可以提供虛擬產(chǎn)品，這種商業(yè)模式減少了部分花費，如運輸成本、租金和存儲成本。可以說NFT是品牌的一個新的收入來源和參與工具，也是推動網(wǎng)上銷售到實體店流量的方式。
3.NFT是通向Web3的橋梁
雖然NFT在2022年并未延續(xù)風光，但是NFT的價值依然不容忽視。這也是為什么在加密行業(yè)內(nèi)依然有相當一部分投資者達成共識，持續(xù)看好NFT市場的發(fā)展。
這種共識的基礎是，隨著越來越多生活場景同步到虛擬空間，元宇宙已經(jīng)成為一個新銳、前沿的營銷陣地。而NFT作為Web3產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，將是進入Web3的重要渠道和載體。通過NFT進入元宇宙是目前的一大主流形式，這可以很好的解釋了為什么各大廠開始紛紛入局NFT。
大廠布局NFT實例
2021年1月，推特引入NFT頭像功能，讓推特的用戶頭像可以顯示NFT，進行認證。9月，宣布允許用戶使用加密資產(chǎn)進行打賞。2021年，eBay宣布允許在平臺上買賣NFT，年中eBay收購NFT交易平臺KnowsOrigin。2022年3月，Google Venture參與無聊猿母公司Yuga labs估值40億美金的種子輪融資。5月，正式成立其第一個Web3部門。
2022年6月21日，Meta創(chuàng)始人扎克伯格宣布擴大NFT的測試范圍，讓創(chuàng)作者可以在Instagram上展示他們的NFT。據(jù)前幾天的消息稱，亞馬遜一直在努力購買數(shù)字收藏品，以吸引業(yè)內(nèi)有實力的玩家。貌似亞馬遜正在推出一家數(shù)字資產(chǎn)企業(yè)，將在春季推出NFT計劃的消息已經(jīng)被釋放出來。
2022年4月，B站在以太坊上為海外用戶發(fā)布Cheers UP NFT系列，包含10000個頭像類NFT，該NFT是一系列具有不同特征的自動生成的角色，即在面部、穿著、膚色、頭飾等方面存在差異。2023年1月26日，小紅書也官方宣布，開始支援Conflux鏈上NFT展示。
其實在2022年7月小紅書就上線了‘R-space’NFT數(shù)位藏品功能，開放NFT商城、個人展示收藏頁。從布局來看，這些大廠們在原生NFT領域的嘗試并非淺嘗輒止，更多的是通過自己創(chuàng)建或投資NFT相關項目，有的甚至通過構建主線劇情、舉辦社區(qū)活動、聯(lián)動營銷等方式給旗下NFT賦能，創(chuàng)造社區(qū)文化。不難看出，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入NFT市場的戰(zhàn)略意義顯然要大于營收目的，總體上反映出的是大家都不愿錯失下一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮的普遍心態(tài)。
希望投資者們能夠通過上面這篇文章了解大廠是如何布局NFT的。眾所周知，NFT的本身是很容易形成泡沫化和投機現(xiàn)象的，而對于元宇宙和Web3的發(fā)展而言，NFT又是非常重要的組成部分。在未來，人們每天花在虛擬世界里的時間會大大的增加，甚至有可能超越花在現(xiàn)實世界的時間，到那時，虛擬與現(xiàn)實的界限將會被模糊，所有的消費品牌都將與NFT產(chǎn)生交互。所以從虛擬經(jīng)濟的長期發(fā)展來看，NFT市場有一定的發(fā)展空間，它的發(fā)展還是未來可期的。
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