《蛋仔派對》重登游戲熱榜，真的是因?yàn)?AIGC操作系統(tǒng)？
龐大的創(chuàng)作者用戶群體的存在，才讓 AIGC 工具有了用武之地，反過來成就了游戲的持續(xù)熱度。
《蛋仔派對》，一個專注女性玩家市場的手游，在 2023 年初突然爆火，并在之后連續(xù) 5 個月多次登上 App 下載量榜首。
火了小半年后，《蛋仔派對》經(jīng)歷了短暫的排名下跌，但很快，游戲又搭上 AIGC 的順風(fēng)車，從 6 月起連續(xù)部署了多個 AI 創(chuàng)作工具，支持創(chuàng)作者一鍵生成某些游戲元素。于是，這款游戲再次創(chuàng)造出火爆神話。
AIGC 真的是《蛋仔派對》的天降神器嗎？
事實(shí)上，「Diy 地圖」、「UGC 生態(tài)」、「創(chuàng)新玩法」才是《蛋仔派對》爆火的關(guān)鍵詞。自上線以來，《蛋仔派對》中的大量 UGC 創(chuàng)作者貢獻(xiàn)出地圖作品，逐漸成了游戲的核心組成。
該游戲的制作人;Kwan;曾在首屆創(chuàng)作者大會上披露，《蛋仔游戲》每周地圖發(fā)布數(shù)量達(dá)到了百萬量級，創(chuàng)作者數(shù)量千萬級。龐大的創(chuàng)作者用戶群體的存在，才讓 AIGC 工具有了用武之地，反過來成就了游戲的持續(xù)熱度。
正如;Kwan 所言，「地圖創(chuàng)作者是游戲最重要的一部分，你們（創(chuàng)作者）的非凡創(chuàng)造力是游戲的核心價值所在?！?/p>
AIGC 助燃《蛋仔派對》
《蛋仔派對》公測于 2022 年 5 月，是一款類糖豆人游戲;玩家扮演的「蛋仔」們在各種地圖中通過關(guān)卡生存下來，經(jīng)過層層淘汰后決出名次。
上線之初，《蛋仔派對》還是一款名不見經(jīng)傳的休閑游戲。2023 年春節(jié)期間突然成為現(xiàn)象級游戲，長期保持在國區(qū) iOS 雙榜前十，時不時登上手游下載榜的榜首。
很多人認(rèn)識《蛋仔派對》這個游戲，并不是因?yàn)樗恰阜嫣嵌谷恕?，而是那一張張有趣的玩家自?chuàng)地圖。在小紅書、B 站上，《蛋仔派對》地圖推薦、地圖制作教程是年輕人最愛討論的話題。
《蛋仔派對》的地圖創(chuàng)作者們有多熱情？
制作人 Kwan 曾透露，《蛋仔游戲》每周地圖發(fā)布數(shù)量達(dá)百萬級，創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)千萬級。在蛋仔工坊中，玩家的創(chuàng)造力得到釋放，腦洞大開的創(chuàng)作者們時常設(shè)計(jì)出一些別出心裁的玩法內(nèi)容。
《蛋仔派對》UGC 地圖火爆
圍繞地圖創(chuàng)作，網(wǎng)上甚至還衍生出代做地圖的生意。但地圖代做的生意一定程度上反映出當(dāng)前游戲編輯器仍有操作門檻。一名《蛋仔派對》創(chuàng)作者稱，「剛?cè)腴T時，制作一張簡單的地圖要花掉半天甚至一天的時間，想做一些好玩、好看的高質(zhì)地圖可能要花幾天時間，玩這個很需要耐心和技巧?！?/p>
近一年，這款游戲的熱度經(jīng)歷了兩次高峰，自 2022 年 11 月中旬到 2023 年 4 月，幾乎每個月都會站上下載量榜首，進(jìn)入 5 月，《蛋仔派對》的 Top1 排名不再穩(wěn)定，出現(xiàn)下滑。
《蛋仔派對》近一年排名趨勢
不過，游戲制作方并沒有讓熱度下跌持續(xù)太久。6 月，《蛋仔派對》上線周年慶版本，推出 AIGC+UGC 創(chuàng)作模式，增了多種 AIGC 功能，這款游戲熱度再次躥升，重回免費(fèi)和暢銷雙榜的前三名。
6 月 15 日，《蛋仔派對》創(chuàng)意工坊「生成器」功能正式上線，支持像素畫、像素文字、花朵一鍵生成。要知道，在「生成器」上線之前，制作一個花朵通常需要對每片花瓣的形狀、位置、顏色一步步進(jìn)行調(diào)試，這是一個需要付出大量耐心的環(huán)節(jié)。現(xiàn)在，借助「生成器」，創(chuàng)作者只需要對花瓣的參數(shù)進(jìn)行自定義調(diào)節(jié)，即可一鍵生成各種風(fēng)格的花朵。
AI 輔助地圖一鍵換色
此外，像素畫、像素文字工具還可以將創(chuàng)作者的任意照片和文字進(jìn)行像素化處理，一鍵生成個性化的照片墻、文字墻。8 月 3 日，蛋仔派對地圖一鍵換色功能也上線了，系統(tǒng)可以自動提取創(chuàng)作者上傳的圖片顏色并生成色板，從夢幻森林色系到暗黑酷炫色系都能一鍵搞定。
據(jù)悉，《蛋仔派對》團(tuán)隊(duì)的核心成員曾負(fù)責(zé)網(wǎng)易首款游戲編輯器《河貍計(jì)劃》項(xiàng)目，可以說原生團(tuán)隊(duì)就是做地圖編輯器出身，在以創(chuàng)作地圖為主的游戲玩法上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。
在融入 AIGC 工具以前，《蛋仔派對》就已經(jīng)形成了完整的創(chuàng)作者生態(tài)，例如定期舉辦創(chuàng)作者大賽，頻繁的 IP 聯(lián)動，豐厚的創(chuàng)作者獎金等等，內(nèi)容創(chuàng)作與變現(xiàn)路徑十分清晰。隨著生成式 AI 的成熟，在游戲編輯器中融入 AIGC 顯得水到渠成。
真正的燃點(diǎn)是那個「G」
如果把《蛋仔派對》比作一團(tuán)火，主打女性、休閑的這款游戲本身就具備了「可燃物」（能火）的潛力，UGC（User Generated Content）模式是讓游戲與用戶之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的氧化劑。如今加上的 AIGC，不過是助燃劑，而真正的燃點(diǎn)是那個「G」，是不斷被激發(fā)的用戶創(chuàng)作力。
伽馬數(shù)據(jù)《2023 年 1—3 月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分析，UGC 生態(tài)的搭建是助力游戲良好表現(xiàn)的重要因素之一。為了激發(fā)用戶的表達(dá)欲望與創(chuàng)作熱情，《蛋仔派對》提供了小學(xué)生都可上手操作的地圖編輯器，并不斷引入異業(yè)聯(lián)動對象，豐富內(nèi)容創(chuàng)作素材，促進(jìn)玩家的表達(dá)欲望與創(chuàng)作熱情。而多樣化的用戶生成地圖與游戲平臺主玩法打通，進(jìn)而逐漸形成正向生態(tài)循環(huán)。
《蛋仔派對》再次證明了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)被正確激活后的有效性，AIGC+UGC 新模式也不斷在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域被實(shí)驗(yàn)，或成功，或失敗。
今年 6 月，海外知名游戲引擎 Unity 連續(xù)推出 3 款 AI 生成工具，輔助游戲制作者。Unity Create 部門總裁 Marc Whitten 專門發(fā)文闡述了生成式 AI 將對游戲制作者帶來的影響。他指出，生成式 AI 將使 Unity 創(chuàng)作者的工作效率大大提高，同時迎來大量新的創(chuàng)作者。當(dāng)前生成式 AI 的「寒武紀(jì)大爆發(fā)」將成為 Unity 進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會。
今年 5 月，國內(nèi)頭部數(shù)藏平臺鯨探也曾推出 AI 繪畫工具以及 UGC 數(shù)藏，意在探索 AIGC+UGC 在數(shù)藏領(lǐng)域的可能性，但由于鯨探的 AIGC 工具與 UGC 鑄造數(shù)藏的銜接十分有限，并未真正激發(fā)用戶的創(chuàng)造熱情。
4 月，同樣專注發(fā)展 UGC 生態(tài)的米哈游《崩壞星穹鐵道》推出 AIGC 工具「模因共振機(jī)」。這是一個基于 AI 算法的圖生圖工具，支持創(chuàng)作者將所有圖片變化為游戲主角「三月七」。短短幾日，創(chuàng)作者通過「模因共振機(jī)」生成了超九百萬張「三月七」，引發(fā)了一波「萬物皆可三月七」的熱潮。
米哈游官方帶頭玩梗，將老板做成「三月七」
但這波熱潮也沒能持續(xù)太久，幾個月后，微博話題「萬物皆可三月七」下的原創(chuàng)量幾乎為 0。實(shí)際上，米哈游這次推出的 AIGC 工具「模因共振機(jī)」更像是一場營銷活動，以 AIGC 的創(chuàng)新玩法支持玩家互動玩梗，短期內(nèi)提升游戲曝光量。
與之不同的是，《蛋仔派對》AIGC+UGC 的模式，更加強(qiáng)調(diào)用戶與「G」的有效聯(lián)動——AIGC 作為輔助工具降低 UGC 門檻，吸引更多想上手創(chuàng)作地圖的新玩家入場，從而不斷豐富游戲生態(tài)。
昆侖萬維 CEO 方漢曾表示：「游戲生命周期有限，AIGC 接入后，用戶創(chuàng)造內(nèi)容更加多種多樣?！顾赋?，輔助 AIGC 的融合，下一個《我的世界》會在 UGC+AIGC 平臺中出現(xiàn)?！箯摹兜白信蓪Α返膭?chuàng)作者體量與創(chuàng)作熱情持久度來看，《蛋仔派對》似乎做到了這一點(diǎn)。
不過，《蛋仔派對》AIGC+UGC 的模式很難直接復(fù)制，因?yàn)樾枰氏却蛲ㄍ婕沂袌?，這需要游戲本身對用戶具有足夠的吸引力，比如地圖 DIY 且對外開放這一點(diǎn)，就已經(jīng)是很多游戲都沒法做到的層面。
《蛋仔派對》能火，且能持續(xù)火下去，說白了，還是這款游戲抓住了「群眾路線」，大量的用戶被激發(fā)出的創(chuàng)作熱情才是它的真正底氣。
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