網(wǎng)站上使用Google DFP廣告管理系統(tǒng)來刊登廣告的教程
我要評(píng)論這里示范如何使用 Google DFP 來刊登廣告，突破 AdSense 最多只能放三個(gè)廣告的限制。
許多的網(wǎng)站都會(huì)放置一些廣告，透過廣告收益來維持網(wǎng)站的運(yùn)作，甚至用這樣的模式把網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)事業(yè)來經(jīng)營，而 Google 的 AdSense 是目前最熱門的網(wǎng)絡(luò)廣告商，一般網(wǎng)站上的廣告大多數(shù)都是藉由 AdSense 來刊登的。
AdSense 的廣告刊登政策中明確規(guī)定了各種廣告刊登數(shù)量限制，一個(gè)網(wǎng)頁中最多只能放置三個(gè)廣告單元、三個(gè)連結(jié)單元和兩個(gè)搜尋框，一般的網(wǎng)站最主要都會(huì)使用大面積的廣告單元，正常來說三個(gè)廣告是足夠的，但是對(duì)于某些內(nèi)容特別豐富的網(wǎng)站而言，一個(gè)頁面非常的長，其實(shí)放置超過三個(gè)廣告也不會(huì)對(duì)讀者有太大的影響，但受限于 AdSense 的規(guī)定，最后也是無可奈何。
后來 Google 花了 31 億買下了 DoubleClick，推出了 DFP 這個(gè)廣告管理系統(tǒng)，使用者可以透過 DFP 刊登與管理自己的廣告，或是播放 AdSense 或是其他聯(lián)播網(wǎng)的廣告，而在選擇播放的廣告時(shí)，DFP 會(huì)讓 Google AdSense 與其他廣告聯(lián)播網(wǎng)競爭以提高發(fā)布者的收益，也就是說 DFP 會(huì)挑選收益最好的廣告優(yōu)先播放，理論上這樣會(huì)比一般直接放 AdSense 廣告更好。
因?yàn)?AdSense 的廣告數(shù)量在計(jì)算時(shí)是跟 DFP 分開的，所以我們可以使用 AdSense 放三個(gè)廣告單元，剩下的部分就用 DFP，許多網(wǎng)站就是以這樣的方式播放三個(gè)以上的大面積廣告單元，當(dāng)然您必須仔細(xì)衡量自己的網(wǎng)頁內(nèi)容與排版是否適合放置那么多的廣告，過多的廣告容易讓整個(gè)版面雜亂無章，這一點(diǎn)是在放置廣告之前要審慎考慮的。
不過 DFP 只負(fù)責(zé)放送廣告，不負(fù)責(zé)付款的動(dòng)作，所有的款項(xiàng)都是由廣告客戶或廣告聯(lián)播網(wǎng)（如 AdSense）直接付款。
以下是使用 DFP 服務(wù)在網(wǎng)站上放置廣告的流程。
STEP 1
若要在自己的網(wǎng)站上刊登廣告，首先在 DFP 的「廣告空間」中，選擇「新增廣告單元」。
STEP 2
輸入廣告相關(guān)信息，「程序碼」的部分就自己用英文取一個(gè)容易辨識(shí)的代碼即可，剩下的欄位大概大家都看得懂，我就不解釋了。
STEP 3
在 AdSense 廣告空間設(shè)定的部分，記得要啟用，或是勾選「利用 AdSense 盡量提高未售出及剩余廣告空間的收益」，這樣就可以讓 DFP 播放 AdSense 的廣告。
STEP 4
新增完廣告單元之后，再新增一個(gè)刊登位置，點(diǎn)選「新增刊登位置」。
刊登位置的意義其實(shí)就跟 AdSense 的頻道一樣，讓廣告業(yè)主可以知道廣告的刊登位置。
STEP 5
填寫刊登位置的基本資料，并選擇這個(gè)位置所包含的廣告單元。
STEP 6
填寫 AdWords 用的信息，這里要填寫的資料跟 AdSense 的頻道幾乎一樣，反正按照您的廣告所放置的位置填寫即可。
填完則按下儲(chǔ)存。
STEP 7
開啟剛剛上面新增的廣告單元，點(diǎn)選右上方的「產(chǎn)生廣告代碼」。
STEP 8
選擇「Google 發(fā)布商廣告代碼」。
STEP 9
調(diào)整代碼選項(xiàng)，如果不清楚這些是做什么用的，其實(shí)用預(yù)設(shè)值就可以了。
STEP 10
將產(chǎn)生的 HTML 程序碼貼在自己的網(wǎng)頁中。
這所產(chǎn)生的 HTML 程序碼有兩段，第一段是放在 <head> 與 </head> 之間：
<script type='text/javascript'>
var googletag = googletag || {};
googletag.cmd = googletag.cmd || [];
(function() {
var gads = document.createElement('script');
gads.async = true;
gads.type = 'text/javascript';
var useSSL = 'https:' == document.location.protocol;
gads.src = (useSSL ? 'https:' : 'http:') +
'//www.googletagservices.com/tag/js/gpt.js';
var node = document.getElementsByTagName('script')[0];
node.parentNode.insertBefore(gads, node);
})();
</script>
<script type='text/javascript'>
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/54009424/gtwang-post-bottom-1', [336, 280], 'div-gpt-ad-1432171343962-0').addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().enableSingleRequest();
googletag.enableServices();
});
</script>
而第二段則是放在要顯示廣告的位置：
<!-- /54009424/gtwang-post-bottom-1 -->
<div id='div-gpt-ad-1432171343962-0' style='height:280px; width:336px;'>
<script type='text/javascript'>
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1432171343962-0'); });
</script>
</div>
現(xiàn)在cnblogs還是使用這個(gè)方法的
<script async='async' src='https://www.googletagservices.com/tag/js/gpt.js'></script>
<script>
var googletag = googletag || {};
googletag.cmd = googletag.cmd || [];
</script>
<script>
googletag.cmd.push(function () {
googletag.defineSlot('/1090369/A1', [468, 60], 'div-gpt-ad-1547816814884-0').addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot('/1090369/B1', [300, 250], 'div-gpt-ad-1546331539224-0').addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot('/1090369/B2', [300, 250], 'div-gpt-ad-1539007469525-0').addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot('/1090369/B3', [300, 250], 'div-gpt-ad-1546331252242-0').addService(googletag.pubads());
googletag.defineSlot('/1090369/B4', [300, 250], 'div-gpt-ad-1546331385104-0').addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().enableSingleRequest();
googletag.enableServices();
});
/**/</script>
顯示
<div id="cnblogs_a1">
<div id='div-gpt-ad-1547816814884-0' style='height:60px; width:468px;'>
<script>
googletag.cmd.push(function () { googletag.display('div-gpt-ad-1547816814884-0'); });
</script>
</div>
</div>
<div id="cnblogs_b1" class="sidebar-image">
<div id='div-gpt-ad-1546331539224-0' style='height:250px; width:300px;'>
<script>
googletag.cmd.push(function () { googletag.display('div-gpt-ad-1546331539224-0'); });
</script>
</div>
</div>
cnblogs是頁面最后加載的。
將 HTML 程序碼貼好之后就完成了，不過通常剛剛新增的廣告單元放上網(wǎng)頁時(shí)，并不會(huì)馬上顯示出來，我是大約等了好幾分鐘之后，才看到廣告正常出現(xiàn)在網(wǎng)頁上。
使用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
不得不說，Google的DFP廣告管理系統(tǒng)是個(gè)很牛逼的產(chǎn)品，對(duì)于需要進(jìn)行站內(nèi)廣告管理的網(wǎng)站主來說，這是一件得心應(yīng)手的武器。多種廣告模式設(shè)置，再配合Adsense廣告聯(lián)盟，使得站內(nèi)的廣告位置得到最佳的利用，還有廣告客戶管理，提供廣告數(shù)據(jù)給客戶查看等。不管是管理多個(gè)網(wǎng)站，還是只有一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站主們都不應(yīng)該錯(cuò)過這個(gè)工具。
雖然DFP是一個(gè)非常強(qiáng)大的廣告管理工具，但新手剛接觸這個(gè)系統(tǒng)時(shí)，操作邏輯上會(huì)存在一些繞彎（也許是我理解能力有差異），所以說一說我之前在DFP廣告管理系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)版上的操作錯(cuò)誤以及經(jīng)驗(yàn)。
1、可用廣告資源不足
新建的廣告訂單時(shí)，可能會(huì)提示“可用廣告資源不足”的提示，但明明是可以確定有空置的廣告位的。其實(shí)這個(gè)并非真正的可用廣告資源不足，而是DFP的一個(gè)問題，不知是BUG還是特意為之的，新訂單在剛添加的時(shí)候基本都會(huì)提示這個(gè)，這個(gè)時(shí)候就要勾選“超量預(yù)訂此訂單項(xiàng)”，保存就可以成功了。據(jù)說這個(gè)提示在訂單剛添加好的前幾天，如果檢查廣告資源的時(shí)候都會(huì)提示這個(gè)，大概過七天之前就會(huì)提示正常。
2、廣告單元與展示位置
比如說同一個(gè)側(cè)邊欄有兩個(gè)相同尺寸的廣告位置，那么新建一個(gè)”Sidebar”的展示位置，然后在建兩個(gè)”Sidebar-Top”、”Sidebar-Bottom”的廣告單元，這兩個(gè)廣告單元屬于這一個(gè)展示位置。
似乎這樣的描述是正常的邏輯行為，但這樣做的結(jié)果就是，兩個(gè)不同廣告單元里的廣告會(huì)互串，無法固定A廣告顯示在”Sidebar-Top”，而B廣告顯示在”Sidebar-Bottom”，展示位置才是唯一固定的地方。也就是說展示位置不能往大了寫，如果要固定某個(gè)廣告的顯示位置的話，只能建”Sidebar-Top”跟”Sidebar-Bottom”兩個(gè)展示位置。
廣告單元與展示位置是兩個(gè)相對(duì)的屬性，一個(gè)廣告單元可以從屬于幾個(gè)展示位置，一個(gè)展示位置也可以包含幾個(gè)廣告單元。
3、生成廣告代碼
廣告要在頁面里顯示，就需要在頁面里植入廣告代碼，每個(gè)廣告單元都是單獨(dú)的代碼。代碼分為兩段，一段在<head>標(biāo)簽里，另一段則是在具體的廣告位置所在。但與Adsense的廣告代碼里ID是固定不同的是，DFP的廣告單元代碼，每點(diǎn)一次“生成代碼”，代碼里的ID數(shù)值都會(huì)變化，所以兩段廣告代碼一定要在同時(shí)植入到頁面代碼里。
如果第一次生成的代碼里只復(fù)制了<head>部分，第二次生成再復(fù)制具體位置的代碼，那么就會(huì)造成兩次廣告代碼里的ID不一樣。
4、訂單狀態(tài)
新添加的訂單并非實(shí)時(shí)生效的，添加完新訂單項(xiàng)后還需要審核才能生效，即使頁面里已經(jīng)顯示出廣告內(nèi)容了，訂單里的狀態(tài)可能還需要一點(diǎn)時(shí)間才能正常顯示“正在投放”。
5、廣告類型
如果是按時(shí)間買斷的廣告位置，廣告類型一定要選擇“贊助”，才能在目標(biāo)那里設(shè)置100%展示。
6、報(bào)告
報(bào)告不像AdSense的效果報(bào)告那樣，每天自動(dòng)生成，DFP里的報(bào)告需要手動(dòng)生成才能顯示。
7、關(guān)于展示次數(shù)
這一點(diǎn)，到現(xiàn)在我也還疑惑著。
DFP的廣告展示次數(shù)似乎并不是由具體的展示位置那里的代碼來統(tǒng)計(jì)的，而是由添加到<head>標(biāo)簽里的那段代碼來統(tǒng)計(jì)的，這也就意味著如果在首頁跟內(nèi)容頁各添加一個(gè)展示位置，這兩個(gè)展示位置里各有一個(gè)類型為“贊助”的廣告內(nèi)容，那么這兩個(gè)廣告內(nèi)容的展示次數(shù)將是完全一樣的。
顯然，首頁跟內(nèi)容頁的PV值是不太可能完成一樣的。
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