Google AdWords 廣告排名首選項(xiàng)介紹

發(fā)布時(shí)間：2013-08-14 13:49:37 作者：佚名

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通過排名首選項(xiàng)，用戶可以告訴 Google 他們希望其廣告在給定網(wǎng)頁上的所有 AdWords 廣告中所處的排名

排名首選項(xiàng)目標(biāo)：了解 AdWords 廣告客戶可怎樣為其廣告設(shè)置排名首選項(xiàng)。

排名首選項(xiàng)簡介

通過排名首選項(xiàng)，用戶可以告訴 Google 他們希望其廣告在給定網(wǎng)頁上的所有 AdWords 廣告中所處的排名。

如果廣告客戶發(fā)現(xiàn)其廣告在所有 AdWords 廣告中排名第三或第四（舉例來說）時(shí)效果最佳，則可以針對這些位置設(shè)置排名首選項(xiàng)。這樣，AdWords 會盡可能在她的廣告排名為第三或第四時(shí)展示這些廣告，而在它排名過高或過低時(shí)則避免展示它。如果廣告對于給定關(guān)鍵字的排名高于三，系統(tǒng)會自動嘗試降低出價(jià)，以使此廣告置于理想位置。

排名首選項(xiàng)并不意味著廣告會始終顯示在特定位置。此處同樣適用 AdWords 的常規(guī)排名規(guī)則和相關(guān)性規(guī)則。如果某廣告不符合在首位展示的要求，則即使將排名首選項(xiàng)設(shè)置為 1，它也無法移到該位置。排名首選項(xiàng)只意味著 AdWords 會盡可能在廣告排在理想位置時(shí)展示此廣告，而當(dāng)其排名并非如此時(shí)則避免對它的展示。

排名首選項(xiàng)也不會影響 AdWords 廣告單元在給定網(wǎng)頁的左、右、上、下的總體排名。它只影響廣告在這些廣告單元中相對于其他廣告的排名。

排名首選項(xiàng)無法保證您的廣告展示在指定位置。雖然 AdWords 系統(tǒng)會盡全力根據(jù)首選項(xiàng)展示廣告，廣告仍可能出現(xiàn)在其他位置。用戶設(shè)置新的首選項(xiàng)后，AdWords 系統(tǒng)可能需要幾天的時(shí)間，才會開始根據(jù)這些首選項(xiàng)投放您的廣告。

可用位置

排名首選項(xiàng)功能使用下拉菜單設(shè)置您的高低排名。1 是最高（首位）排名，而 10+ 是最低可用設(shè)置。選擇 10+ 設(shè)置表明您的廣告會展示在排名為 10、11、12 和更低的位置上。

廣告客戶可以要求只在以下情況下展示他們的廣告：

高于指定排名（如高于 7）。
低于指定排名（如低于 4）。
在某個(gè)排名范圍內(nèi)（如從 2 至 8）。
在某個(gè)確切位置（如在排名第 2 的位置）。

您可以為廣告系列中的任一關(guān)鍵字設(shè)置單獨(dú)的排名首選項(xiàng)，也可以為所有關(guān)鍵字設(shè)置排名首選項(xiàng)。

設(shè)置排名首選項(xiàng)

設(shè)置排名首選項(xiàng)需要兩個(gè)步驟。首先，應(yīng)針對一個(gè)特定的廣告系列啟用排名首選項(xiàng)。然后可以為此廣告系列中的具體關(guān)鍵字設(shè)置首選項(xiàng)。

要為廣告系列啟用排名首選項(xiàng)，請按下列步驟操作：

通過 https://adwords.google.com 登錄到您的帳戶。
在"廣告系列摘要"頁面中，選擇您要啟用排名首選項(xiàng)的廣告系列。
點(diǎn)擊修改廣告系列設(shè)置。
找到"高級選項(xiàng)"部分。
選中相應(yīng)的框以啟用排名首選項(xiàng)。
點(diǎn)擊保存更改。

要為關(guān)鍵字設(shè)置排名首選項(xiàng)，請按下列步驟操作：

返回"廣告系列摘要"頁面。
點(diǎn)擊要修改的廣告系列的名稱。
在該廣告系列中點(diǎn)擊一個(gè)廣告組。
在"廣告組"頁面中，選中要設(shè)置排名首選項(xiàng)的關(guān)鍵字旁邊的框。
點(diǎn)擊修改關(guān)鍵字設(shè)置按鈕（位于關(guān)鍵字列表上方）。
在"修改關(guān)鍵字設(shè)置"頁面，您會在最右側(cè)一列中看到此項(xiàng)功能。
使用下拉菜單為每個(gè)關(guān)鍵字選擇范圍，從 1 到 10+。左側(cè)的數(shù)字是您希望廣告獲得的最高排名。右側(cè)的數(shù)字是您的廣告將會獲得的最低排名。（請記住，這些僅是首選項(xiàng)，而不是保證。）
點(diǎn)擊保存更改。

設(shè)置完您的首選項(xiàng)后，您可以在主"廣告組"頁面查看它們，方法是點(diǎn)擊設(shè)置列中相應(yīng)關(guān)鍵字旁邊的顯示。您的排名首選項(xiàng)將保持有效，直到您對其進(jìn)行修改或停用相關(guān)廣告系列的排名首選項(xiàng)。在"廣告組詳細(xì)資料"頁面修改關(guān)鍵字。（選擇您想要修改的關(guān)鍵字，然后點(diǎn)擊該頁頂部的修改關(guān)鍵字鏈接。）

將最高 CPC 提高到或超出最低出價(jià)有助于改善關(guān)鍵字的效果。然而，確保較高廣告排名并使關(guān)鍵字達(dá)到最佳效果的最好方法是優(yōu)化關(guān)鍵字、廣告和廣告系列，以提高質(zhì)量。要了解詳情，請參閱有關(guān)優(yōu)化

潛在影響

設(shè)置排名首選項(xiàng)會使關(guān)鍵字獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)急劇減少。與沒有定位排名相比，僅定位到一個(gè)或兩個(gè)排名意味著廣告獲得的展示次數(shù)會減少。我們建議廣告客戶根據(jù)自己的意愿選擇更寬泛的排名范圍。

沒有哪個(gè)排名是對于所有廣告都"正確"的。很多人希望排在首位，但有些廣告客戶希望降低成本，并因此而認(rèn)可較低排名。其他人發(fā)現(xiàn)當(dāng)針對某些關(guān)鍵字的廣告投放于特定排名時(shí)，這些關(guān)鍵字取得了更好的投資回報(bào) (ROI)。廣告客戶應(yīng)該嘗試種種不同的排名和結(jié)果，試得越多，找到最適合其需求的排名的機(jī)會就越大。

如果廣告客戶未設(shè)置排名首選項(xiàng)，他們的廣告將繼續(xù)在所有排名位置正常投放。如果他們啟用了排名首選項(xiàng)，但是沒有設(shè)置單個(gè)首選項(xiàng)，其廣告也會在所有排名正常投放。

排名首選項(xiàng)與其他功能

排名首選項(xiàng)能與 Budget Optimizer™ 一同使用嗎？不能。Budget Optimizer 的功能是根據(jù)您的總預(yù)算自動設(shè)置和調(diào)整您的出價(jià)，所以在廣告客戶同時(shí)手動設(shè)置了排名首選項(xiàng)時(shí)，它將無法有效運(yùn)行。

排名首選項(xiàng)能與內(nèi)容出價(jià)一同使用嗎？又是又不是。廣告客戶可以在同一廣告系列中同時(shí)使用這兩項(xiàng)功能。不過，由于排名首選項(xiàng)不適用于 Google 聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容網(wǎng)站，所以任何首選項(xiàng)設(shè)置都不會影響到內(nèi)容出價(jià)。

關(guān)鍵字工具會對排名首選項(xiàng)提出建議嗎？不。關(guān)鍵字工具既不會受排名首選項(xiàng)的影響，也不會對首選項(xiàng)提出建議。

報(bào)表中心會顯示我的排名首選項(xiàng)嗎？是的。您的報(bào)告現(xiàn)在會顯示您的排名首選項(xiàng)以及您的廣告實(shí)際獲得的平均排名。（如果您在特定的報(bào)告周期內(nèi)多次更改了您的排名首選項(xiàng)，那么平均排名可能會失去意義。）沒有排名首選項(xiàng)的關(guān)鍵字被標(biāo)記為"任意"。

排名首選項(xiàng)是否可與首選每次點(diǎn)擊費(fèi)用配合使用？不可以。如果您選擇首選每次點(diǎn)擊費(fèi)用，則 AdWords 系統(tǒng)在努力達(dá)到首選每次點(diǎn)擊費(fèi)用時(shí)，會自動調(diào)整您的廣告排名。此排名調(diào)整與排名首選項(xiàng)功能不兼容。