本書從付費(fèi)搜索市場(chǎng)的機(jī)會(huì)講起，全面介紹了Google AdWords關(guān)鍵字廣告的發(fā)展史、運(yùn)作方式、相關(guān)的投放策略，以及通過AdWords取得較高的投資回報(bào)率的方法等。
　　本書并不是一本手把手教授如何操作Google AdWords的書，而是融合了作者及其團(tuán)隊(duì)多年來在AdWords世界中徜徉時(shí)所獲得的經(jīng)驗(yàn)和智慧。本書將幫助你全面掌握Google AdWords的操作技巧和方法，進(jìn)而在搜索營銷的戰(zhàn)略層面上形成一整套系統(tǒng)化思路。正如作者在書中所說，“將帶你洞悉Google AdWords的全景和概念，而不僅僅是解釋如何深究軟件中的菜單”。而這正是本書的獨(dú)特之處！
　　本書適合于搜索營銷企業(yè)的營銷人員及高層管理人員、營銷傳播機(jī)構(gòu)工作者，及其他對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷和搜索營銷感興趣的人員閱讀和研究。

目錄:

第一部分 付費(fèi)搜索的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第1章 付費(fèi)搜索市場(chǎng)究竟多大——飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)
1.1 定向廣告和過度打擾用戶的廣告
1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的開端
1.3 搜索營銷的現(xiàn)狀及其數(shù)據(jù)
1.4 搜索營銷的增長(zhǎng)
1.5 我為何要為搜索流量付費(fèi)
第2章 210億美元之后的思考：Google進(jìn)入廣告市場(chǎng)的策略
2.1 Google AdWords出現(xiàn)了
2.2 先行者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2.3 Google AdWords的增長(zhǎng)和演變
第二部分 AdWords是如何運(yùn)作的
第3章 AdWords的第一準(zhǔn)則是到達(dá)客戶
3.1 用戶眼中的Google：深刻理解搜索者的愛好，為用戶帶來收益
3.2 可度量的和非侵入式廣告：AdWords的優(yōu)異之處
3.3 開始前需要做的工作
3.4 Google的結(jié)算方式
3.5 主要術(shù)語解釋
3.6 賬戶基本要素
第4章 創(chuàng)建廣告組
4.1 關(guān)鍵詞分組意義很大
4.2 組織、組織、再組織
4.3 撰寫你的第一則廣告
4.4 編輯檢查
第5章 Google如何進(jìn)行廣告評(píng)級(jí)：以質(zhì)量為基準(zhǔn)的競(jìng)價(jià)
5.1 以質(zhì)量得分為基準(zhǔn)的競(jìng)價(jià)概念
5.2 質(zhì)量得分建立在3種明確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上
5.3 付費(fèi)搜索評(píng)級(jí)公式：過去、現(xiàn)在和未來
5.4 廣告排名是如何工作的
5.5 案例分析
5.6 AdWords2.7——以質(zhì)量為基準(zhǔn)的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的最新發(fā)展
第6章 給老板列出總體規(guī)劃和具體實(shí)施情況
6.1 搜索引擎營銷對(duì)于生意具有的價(jià)值
6.2 B2B、零shou、獨(dú)立的專業(yè)機(jī)構(gòu)、信息機(jī)構(gòu)——你的商業(yè)模式是什么
6.3 評(píng)估你的銷售過程
6.4 預(yù)測(cè)的困難性
第三部分 中級(jí)策略
第7章 關(guān)鍵詞選擇和競(jìng)價(jià)：利用強(qiáng)大的AdWords功能
7.1 匹配選項(xiàng)是如何工作的
7.2 關(guān)鍵詞研究
7.3 關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴
7.4 關(guān)鍵詞進(jìn)展，初始的質(zhì)量得分，發(fā)現(xiàn)并解決問題
7.5 競(jìng)價(jià)方式和廣告位置
第8章 優(yōu)秀的寫作贏取成功的廣告
第9章 擴(kuò)展你的廣告分布：機(jī)會(huì)和陷阱
第四部分 制勝AdWords：進(jìn)階話題
第10章 度量成功：“情況發(fā)生改變”的報(bào)告
第11章 不斷增長(zhǎng)的在線轉(zhuǎn)化率
第12章 聚焦1995～2015的互聯(lián)網(wǎng)：高速發(fā)展的開端，令人興奮的未來