seo干貨分享 一個(gè)影響力大、實(shí)戰(zhàn)且成功的電商站SEO案例

額,舊的案例寫著沒意思,正在操作的案例又無(wú)法透漏更多的信息,思前想后,也許只有這個(gè)最合適了(絕對(duì)不能告訴你,這是領(lǐng)導(dǎo)教的只有一個(gè)案例的含蓄說(shuō)法)。
一、項(xiàng)目背景
先來(lái)介紹下項(xiàng)目接手時(shí)的背景:一個(gè)工業(yè)品分銷商,電商站。
你還在期待啥?對(duì),背景就是這樣,沒了。
二、數(shù)據(jù)分析
嗯,要做SEO,首先你要掌握目標(biāo)網(wǎng)站的數(shù)據(jù),沒有數(shù)據(jù)的SEO一切都是空談。要啥數(shù)據(jù),自己搞唄。一句老話說(shuō)的對(duì),生活就像XX,自己動(dòng)手,豐衣足食。
1、基本數(shù)據(jù)
火車頭 開起來(lái),5k+的產(chǎn)品品類,3k+的產(chǎn)品品牌,2w+的產(chǎn)品組(14w+的sku,未放出頁(yè)面)赫然映入眼簾。(至于 火車頭 ?在獲取和篩選網(wǎng)址方面具有重大的意義,如果對(duì) 火車頭 不了解的童鞋,請(qǐng)百度一下,相信會(huì)給你帶來(lái)意想不到的收獲。)
嗯,網(wǎng)站索引量1w+(不足10%),日均非品牌詞SEO訪次500+。這個(gè),當(dāng)然是從百度站長(zhǎng)平臺(tái)和GA中拿到的。
看到這些數(shù)據(jù),相信很多童鞋都在心里有了個(gè)數(shù)字,10w+的頁(yè)面量,只有1w+的索引,不足10%,日均500+的visits,對(duì)于10w量級(jí)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),真的很低。從里面我們可以看出該網(wǎng)站索引肯定有著大問(wèn)題,至于為什么索引這么低,是否還有其他致命問(wèn)題,這些還需要進(jìn)一步分析。
2、用戶在搜啥
10w+的頁(yè)面量,已經(jīng)是個(gè)不錯(cuò)的量級(jí)了,如果以上的問(wèn)題解決好,流量肯定能夠得到大幅度的提升。但是否還有其他用戶需求的內(nèi)容我們沒有規(guī)劃在網(wǎng)站中,是否還可以創(chuàng)造出更大的用戶需求的量級(jí)頁(yè)面,從而更大的提升流量?嗯,沒錯(cuò),兩個(gè)辦法:
A、 競(jìng)品分析:分析了工業(yè)品行業(yè)較不錯(cuò)的站點(diǎn)(阿里巴巴和馬可波羅);
B、 主動(dòng)挖掘用戶需求詞:運(yùn)用了各種工具(愛站、百度、5118等)搜集;
最后對(duì)采集到的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選歸納,成為下圖:
有了上面的關(guān)鍵詞圖型,對(duì)照我們的目標(biāo)網(wǎng)站,我們遺漏了什么內(nèi)容?關(guān)鍵詞拓展方向?頁(yè)面meta的優(yōu)化等很多問(wèn)題迎刃而解。
三、策略制定
嗯,是該對(duì)網(wǎng)站做點(diǎn)什么了。
要做的其實(shí)蠻簡(jiǎn)單:
當(dāng)然,在做這些之前,需要圍繞三個(gè)點(diǎn):成本、時(shí)間、價(jià)值。
思(糾)考(結(jié))良久,定了先針對(duì)現(xiàn)有頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化,然后陸續(xù)新增頁(yè)面的計(jì)劃。(對(duì)于很多SEOer來(lái)說(shuō),一項(xiàng)SEO策略實(shí)施的成本、時(shí)間跨度、實(shí)施的成效很多時(shí)候決定了項(xiàng)目階段的指標(biāo)完成度,領(lǐng)導(dǎo)以及客戶的滿意度,最終SEO的完成度等問(wèn)題。 成本、時(shí)間、價(jià)值 在大型網(wǎng)站的優(yōu)化過(guò)程中是每個(gè)SEOer都必須要嚴(yán)格思考的問(wèn)題。)
根據(jù)上面我們歸納的關(guān)鍵詞分類圖,我們把關(guān)鍵詞和頁(yè)面一一落地:
當(dāng)然還需要做一張項(xiàng)目流程表,包括主要事宜,責(zé)任人,時(shí)間階段,當(dāng)前進(jìn)度等等,如下:
四、策略執(zhí)行
當(dāng)然,執(zhí)行的過(guò)程,是無(wú)聊又有趣,漫長(zhǎng)又短暫的。個(gè)中滋味,只有三個(gè)字:你懂的。
這里挑幾個(gè)有意思的點(diǎn)跟大家分享下:
1、解決收錄
說(shuō)道解決收錄,無(wú)外乎Robots文件,nofollow,地圖,內(nèi)容,內(nèi)鏈,外鏈等等的問(wèn)題(我不喜歡說(shuō)廢話給你們聽,真的)。
而這里面有意思的點(diǎn):是關(guān)于Url中有中文。
當(dāng)時(shí),這個(gè)站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理特意讓技術(shù)把Url中加入了中文,理由是Url中有中文,有利于排名。值得一提的是:亞馬遜、當(dāng)時(shí)的一號(hào)店,Url中都有中文。
哥再三堅(jiān)持,Url中的中文給去掉了。三個(gè)月后,索引量翻了6倍。
至于這中間有木有啥必然的聯(lián)系,你猜?
2、聚合頁(yè)的關(guān)鍵詞整理
嗯,不出你所料,當(dāng)時(shí),哥也陸陸續(xù)續(xù)上了10w+的詞,建了聚合頁(yè)。
詞的來(lái)源,除了百度外,還有競(jìng)品如阿里巴巴、淘寶、馬可波羅的相關(guān)搜索詞,以及淘寶下拉(獲取地址:https://suggest.taobao.com/sug?code=utf-8 q=關(guān)鍵詞)關(guān)鍵詞。
關(guān)于此處,再貢獻(xiàn)一個(gè)Excel公式:
3、 聚合頁(yè)內(nèi)容相似度問(wèn)題
大家都知道,建設(shè)聚合頁(yè)時(shí),需要弄個(gè)索引出來(lái)。
左列關(guān)鍵詞,右列產(chǎn)品id。
解決相似度,shingle可以算是個(gè)簡(jiǎn)單的小算法,原理很簡(jiǎn)單。
相似度=(A B)/(A B)。
當(dāng)然,我也可以很負(fù)責(zé)任的告訴你,我當(dāng)時(shí)沒用這個(gè)方法。
4、找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要頁(yè)面細(xì)節(jié)
不論找詞,找內(nèi)容,找頁(yè)面原型,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是一個(gè)亟待你開發(fā)的妹子,關(guān)鍵一點(diǎn),心要細(xì),要善于發(fā)現(xiàn),這里舉兩個(gè)例子:
亞馬遜的父親節(jié)禮物
先想下如果是你,怎么來(lái)布置頁(yè)面板塊及內(nèi)容。
1、2、3秒,叮,亞馬遜的來(lái)了。
一號(hào)店露出的點(diǎn)
第一次覺得有亮點(diǎn),是看到他除了會(huì)搶零食分類及名稱的詞的流量外,還做了個(gè)社區(qū),搶下午茶這個(gè)詞;
第二次覺得有亮點(diǎn),是一般情況下電商站紙尿褲只會(huì)顯示1包多少錢,但是1號(hào)店的人說(shuō),他們發(fā)現(xiàn)媽媽在買紙尿褲時(shí)會(huì)用計(jì)算器算一片多少錢來(lái)對(duì)比,于是,他們把一片多少錢寫在了頁(yè)面上。
第三次覺得有亮點(diǎn),是在看他制作潛力搜索詞頁(yè)面時(shí),會(huì)在首屏弄上用戶好評(píng)最多的商品,同時(shí)調(diào)用商品評(píng)論顯示,同時(shí),在頁(yè)面底部添加一個(gè)反饋按鈕,讓用戶提交是否在該網(wǎng)頁(yè)上找到了他需要的商品。
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