概述

新媒體促銷是指通過新媒體進行的促銷活動。傳統(tǒng)的促銷活動追求覆蓋率，基于新媒體的促銷活動突破了傳統(tǒng)的促銷模式，不僅能夠精確地獲取訪問量，還能夠收集整理出訪問的來源、訪問時間、受眾年齡、受眾領(lǐng)域、生活習(xí)慣、消費習(xí)慣，相比傳統(tǒng)的促銷更加準(zhǔn)確、有效、節(jié)省時間。

名詞解釋

      新媒體促銷是指利用新媒體平臺進行促銷活動的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，促銷思維也帶來巨大改變，體驗性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新媒體傳播2.0時代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

基本特征

 (一）消費者變被動為主動

       新媒體時代，消費者不再只是傳播對象和旁觀者，新媒體渠道給予消費者更多的主動權(quán)，消費者之間也有更多的關(guān)聯(lián)，加上移動終端的普及，消費者可以在任何地方參與互動。

（二）從追求覆蓋率到創(chuàng)造持續(xù)參與感

       廣告覆蓋率曾被認(rèn)為是促銷活動的主要指標(biāo)，隨著新媒體與消費者接觸的渠道與日俱增，覆蓋量的重要性也越來越低，新媒體擁有病毒式傳播的天然環(huán)境，有效地新媒體促銷能夠達到的效果，遠遠超過它的支出。因此，傳播的效果不單指知名度的擴展，也指消費者的互動與涉入的程度。

（三）并行的而非線性的

       信息可追蹤，也就意味著即使無數(shù)人使用同一種傳播工具，促銷人員還是可以和每一個用戶直接溝通。

功能

一）實時發(fā)布產(chǎn)品促銷信息

二）放棄對信息的控制權(quán)

三）通過意見領(lǐng)袖提升促銷效果

四）新媒體方式的整合促銷

五）與受眾進行深入交流，加強關(guān)系維系

六）建立用戶數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)精準(zhǔn)促銷

常見的新媒體促銷方式

1）網(wǎng)上折價促銷

2）網(wǎng)絡(luò)廣告

3）網(wǎng)上積分促銷

4）注冊送券

5）購物送券

6）團購活動

7）秒殺活動

8）返利活動

9）網(wǎng)上贈品促銷

10）網(wǎng)上抽獎促銷

11）網(wǎng)上聯(lián)合促銷

12）電子郵件促銷

13）手機短信促銷

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