網(wǎng)站是開展電子商務和網(wǎng)絡營銷的基礎，網(wǎng)絡運營做得好不好，改進方向是什么，從網(wǎng)站流量構(gòu)成比例上就可以看得出來。

　　對網(wǎng)站流量進行分類，比較簡單的是分為三類：一是直接點擊，二是搜索引擎訪問，三是其他網(wǎng)站鏈接。進行直接點擊的是忠實用戶，這類用戶能夠記住域名，或者將網(wǎng)站放入了收藏夾，可以快速便捷地訪問網(wǎng)站。而搜索引擎訪問可以分為兩種，即關鍵字廣告帶來的訪問和自然訪問。自然訪問考量的是網(wǎng)站SEO的功力。其他網(wǎng)站鏈接的范圍比較廣，是由各種營銷手段帶來的流量，比如電子郵件、口碑營銷、網(wǎng)站聯(lián)盟等等。

　　國外研究公司e-tailing給出了國外B2C網(wǎng)站的一般流量比例，如下表所示。比例最大的是直接輸入，占27%。從下表可以看出，如果B2C網(wǎng)站各種常規(guī)的網(wǎng)絡營銷手段都已采用，流量來源更傾向于三三制，即直接輸入、搜索引擎、網(wǎng)站推薦的流量基本是3：3：3。

　　對比這個數(shù)據(jù)，網(wǎng)站可以看一看自己的流量來源比例，這一比例能反映幾個方面的問題。

　　1. 網(wǎng)站直接輸入比例偏高。

　　如果做網(wǎng)絡營銷的同時在做線下推廣，近期內(nèi)可能網(wǎng)站直接輸入比例高。否則，則有可能說明網(wǎng)站吸引新客戶能力不足，沒有更多的新流量進來。需要著重進行線下推廣或網(wǎng)絡營銷，以保證網(wǎng)站有較高的成長速度。

　　2. 自然搜索比例偏低

　　如果自然搜索比例偏低，則提醒網(wǎng)站需要重視搜索引擎優(yōu)化了，對搜索引擎不友好的網(wǎng)站將會損失很多流量。網(wǎng)站可以根據(jù)搜索引擎算法及時調(diào)整網(wǎng)站架構(gòu)，以提高排名。SEO是一個長期的工作。

　　3. 其他網(wǎng)站鏈接偏高

　　如果是高速成長的網(wǎng)站，網(wǎng)站其他鏈接的比例偏高非常正常。這說明有大量的新用戶加入網(wǎng)站。但如果同期直接輸入訪問的用戶絕對數(shù)量在減少，則需要引起網(wǎng)站的注意，可能是內(nèi)容或者架構(gòu)問題造成了忠誠用戶的流失。

　　如果有更多數(shù)據(jù)，還能分析出很多有價值的結(jié)論。網(wǎng)絡應用進入多元化時代，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析也需要從粗放走向精細，才能走在網(wǎng)站運營的前列。謝謝閱讀，希望能幫到大家，請繼續(xù)關注腳本之家，我們會努力分享更多優(yōu)秀的文章。

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