3）版式

合理排版和突出關(guān)鍵信息，讓人一下子抓住重點(diǎn)。

在搜索結(jié)果中顯示的主圖，面積有限，不宜放置太多的信息，盡可能少的文字描述才能把關(guān)鍵的信息放大吸引注意。

一般按照左右或上下的結(jié)構(gòu)來(lái)安排畫(huà)面，信息可以做大小對(duì)比但不宜做變形，一定要對(duì)齊，給整體畫(huà)面注入秩序感容易閱讀。

左圖信息抱團(tuán)，左對(duì)齊為主，利用字號(hào)對(duì)比強(qiáng)調(diào)重要信息；右圖小字太小，版式結(jié)構(gòu)和信息的對(duì)齊方式影響閱讀

以800px*800px的主圖為例，40像素以上的文字，在搜索結(jié)果列表的圖片里便于閱讀，40像素以下字號(hào)偏小。

4）一致性

眾安保險(xiǎn)天貓旗艦店現(xiàn)有幾十款保險(xiǎn)產(chǎn)品，我們?cè)谠O(shè)計(jì)這些產(chǎn)品圖時(shí)也充分考慮了一致性。從版式、配圖風(fēng)格、字體，區(qū)別于其他保險(xiǎn)店鋪，形成統(tǒng)一的眾安產(chǎn)品圖的style。想要在保險(xiǎn)產(chǎn)品主圖同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的情況下突圍，產(chǎn)品圖必須擁有自己的品牌個(gè)性。

除了主圖本身的一些視覺(jué)表現(xiàn)外，還需要注意的是主圖與店鋪與產(chǎn)品商詳頁(yè)視覺(jué)上的一致性，用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品主圖進(jìn)入商詳頁(yè)面后給予一種"說(shuō)話算話"的感覺(jué)，產(chǎn)品與買家間的信任關(guān)系也由此產(chǎn)生。

4. 產(chǎn)品主圖的親和力

親和力源于人與人的心靈上的通達(dá)與投合，有親和力的雙方就有了合作的意向?？梢赃@么說(shuō)，親和力是促進(jìn)合作的心理起因。

投射在電商設(shè)計(jì)上，就是讓受眾與商品產(chǎn)生一種親近感，拉進(jìn)買家與我們商品的心理距離，從而產(chǎn)生最大的轉(zhuǎn)化。

加強(qiáng)保險(xiǎn)產(chǎn)品圖的親和力，要注意以下兩點(diǎn)：

1） 加強(qiáng)包容能力，對(duì)用戶的理解

理解用戶，就要知道用戶喜歡看什么，傳說(shuō)中有三種萬(wàn)能素材圖，無(wú)人不愛(ài)，那就是：美女、動(dòng)物、嬰兒。為什么是這三類，因?yàn)槠梁蛙浢鹊臇|西大家都不會(huì)反感。

保險(xiǎn)產(chǎn)品圖也是這樣，要理解受眾的心理，不僅要有外在美，還要有內(nèi)在。用戶意識(shí)中的健康保險(xiǎn)是專業(yè)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，那么下圖中打電話的美女醫(yī)生和專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)生團(tuán)隊(duì)，哪個(gè)素材能夠給用戶美而且專業(yè)的感覺(jué)？不言而喻。

字體也能傳達(dá)親和力，簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體更容易達(dá)到效果。我們?cè)诋a(chǎn)品圖中使用的中文無(wú)襯線字體，筆畫(huà)精致柔和，字形穩(wěn)重，可讀性強(qiáng)，更加容易讓人接受。

我們選用的有親和力的字體

2） 圖片傳達(dá)正向情緒的表達(dá)，避免煩躁情緒的干擾破壞

發(fā)自內(nèi)心的微笑，自然而然的讓人有親近感，減少了心里對(duì)保險(xiǎn)的抗拒。家庭和睦、家人團(tuán)聚的歡樂(lè)生活，家庭幸福的愿景，這也是保險(xiǎn)希望表達(dá)的。明亮的色彩，代表了一種積極向上的態(tài)度，讓人看后活力滿滿。

素材圖片要傳達(dá)正向的情緒和氛圍

保險(xiǎn)保的是什么，是各種風(fēng)險(xiǎn)。雖然投保用戶都具有了一定的風(fēng)險(xiǎn)保障意識(shí)，但是沒(méi)有人愿意看到風(fēng)險(xiǎn)落在自己頭上的場(chǎng)景。因此我們?cè)谶x擇圖片素材和場(chǎng)景表達(dá)時(shí)，會(huì)盡量避免讓買家感受到由風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的負(fù)面情緒。

上圖就是我們盡量避免的，漫畫(huà)人物眉頭緊鎖，給買家代入一種壓抑感。場(chǎng)景下主人公還有那么多的煩惱，無(wú)疑增加了購(gòu)買保險(xiǎn)的負(fù)擔(dān)。雖然用一把雨傘來(lái)指代保險(xiǎn)的保護(hù)，可是從整個(gè)畫(huà)面來(lái)看無(wú)濟(jì)于事。背景色彩使用明度和純度不高的藍(lán)色，給人憂郁的感覺(jué)。

PART 3. 小結(jié)

不同類目屬性的產(chǎn)品，因?yàn)槠滗N售主體的不同，產(chǎn)品圖的內(nèi)容和風(fēng)格各不相同，但是設(shè)計(jì)的目標(biāo)都是相同的——提高轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品圖優(yōu)秀的原因，是根據(jù)不同產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，給買家?guī)?lái)的不同的感受，需要具體問(wèn)題具體分析。落實(shí)到保險(xiǎn)電商產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品主圖給買家?guī)?lái)的感受主要是安全感和親和力。

色彩、配圖、版式和一致性，從這四點(diǎn)展開(kāi)設(shè)計(jì)可以給用戶帶來(lái)安全感，提升信任度。

而親和力是保險(xiǎn)主圖應(yīng)表達(dá)的情感，有助于拉近買家心理距離。

廣大電商設(shè)計(jì)師朋友，不要因?yàn)楫a(chǎn)品主圖小而忽略它，認(rèn)真對(duì)待產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)，舉一反三，方寸之地可以讓你的店鋪和產(chǎn)品脫穎而出。

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