在淘寶的店鋪設(shè)計中，產(chǎn)品主圖作為產(chǎn)品的流量入口，對引流有著關(guān)鍵作用。本文主要介紹在金融保險這個類別下，產(chǎn)品主圖的設(shè)計要注意的點，和對應(yīng)的設(shè)計方法。

Part 1 關(guān)于產(chǎn)品主圖

商品的產(chǎn)品圖，就是出現(xiàn)在各電商網(wǎng)站上的產(chǎn)品照片或者圖像。

在淘寶的店鋪設(shè)計中，一般可分為常規(guī)的產(chǎn)品主圖和直通車兩種。本文主要介紹的是，在保險這個垂直領(lǐng)域，電商產(chǎn)品主圖的設(shè)計。

常規(guī)產(chǎn)品圖/主圖

搜索結(jié)果下方排列的產(chǎn)品，由產(chǎn)品主圖和產(chǎn)品文字信息組成，按銷量或其他條件排列的搜索結(jié)果沒有競價排名。

產(chǎn)品主圖也在店鋪首頁和產(chǎn)品頁面出現(xiàn)，作為產(chǎn)品的流量入口，對引流有著關(guān)鍵作用。

眾所周知，淘寶商城的實物類商品所占比最高，這類型的商品通過真實的產(chǎn)品照片給買家?guī)碜钪庇^的感受。

例如：

生鮮類

牛排是新鮮的、好吃的；配色讓人感覺是高級的。

3C類

iPhone 7是新配色是紅色的，蘋果產(chǎn)品圖都是高逼格的。

童裝玩具類

玩具是五顏六色的，吸引兒童和家長的注意

美的東西是讓人無法抗拒的，天然具有吸引力，當(dāng)產(chǎn)品圖中出現(xiàn)高顏值商品時，買家的注意力自然會被商品所吸引并且點擊進去，而圖片中甚至無需太多說明描述的補充信息。

但是，面對虛擬服務(wù)類的商品時，由于沒有直觀的實物產(chǎn)品照片做展示，買家在選購時則會相對理性起來。

有人會說，虛擬服務(wù)類商品要吸引注意力還不簡單，找個高大上的海報模仿一下、或者打一些吸引人的擦邊球、又或者搞一些夸張的創(chuàng)意，都會讓畫面看起來酷炫狂拽吊炸天～分分鐘吸引用戶來點??！

這么想就危險了。

Part 2 金融保險類產(chǎn)品主圖的設(shè)計方法

近年，金融保險類商品在淘寶商城逐漸火熱，這種服務(wù)類虛擬商品，并沒有漂亮的實物商品照片用來展示，設(shè)計師要如何設(shè)計產(chǎn)品主圖才能吸引顧客，并在眾多保險產(chǎn)品圖中脫穎而出？

1. 保險產(chǎn)品主圖的構(gòu)成

主要由文字說明信息、烘托氣氛的場景和人物圖片、運營性質(zhì)的角標和底標（可選）、公司logo，這四個主要部分組成。

現(xiàn)在淘寶主流的保險產(chǎn)品圖的結(jié)構(gòu)：上下排版和左右排版

目前比較常見的表達方式，是靠意向圖和產(chǎn)品名稱來傳達信息，靠放大品牌或者利益點優(yōu)勢來凸顯商品。但想要在搜索結(jié)果中脫穎而出，除了這些顯性的品牌和利益點，更重要的是如何更深入、準確的傳達給顧客一些潛在信息。

2. 產(chǎn)品圖中影響用戶判斷的潛在信息

說到保險，大家必定會聯(lián)想到金錢、投資、理財?shù)汝P(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字都跟錢相關(guān)。用戶對錢是很敏感的，因此在保險電商的產(chǎn)品展示層面，要從視覺上向顧客傳遞一種感受，讓敏感的心情平復(fù)起來。這種感受說白了，就是我們想在產(chǎn)品圖中傳達的潛在信息，總結(jié)來說主要在安全感和親和力兩個方面。

所謂安全感就是渴望穩(wěn)定、安全的心理需求。用戶在保險電商需要的安全感，就是建立"這個品牌靠譜，這個保險產(chǎn)品靠譜"的觀念。安全感可以通過設(shè)計來強化，信任由此產(chǎn)生，促進了商品的轉(zhuǎn)化。

親和力是一種使人親近、愿意接觸的力量。很多人對保險的認知是負面的，產(chǎn)生這種觀念的原因大多源于過去保險銷售人員的不規(guī)范銷售。這種觀念，很難在一時改變，但是電商產(chǎn)品圖的親和力，是消解人們對保險的負面印象很好的工具。

既然安全感與親和力這么重要，如何在設(shè)計中傳達這兩點呢？

3. 產(chǎn)品主圖的安全感

當(dāng)前的很多的產(chǎn)品主圖，為什么讓人缺少安全感？

1）淘寶售賣的同類保險，除了各家公司logo的區(qū)別，產(chǎn)品主圖看上去很雷同。意向圖和文字的相似，讓人很難判斷。

上圖為淘寶搜索欄下保險類產(chǎn)品主圖，配圖也是大同小異，排版也是類似套路

有沒有覺得很像！

2）很多虛擬商品的產(chǎn)品圖視覺信息雜亂，有著牛皮癬小廣告的既視感。

在選購虛擬商品時，看到的卻是電線桿小廣告，用戶會被眼花繚亂的色彩和文字所干擾，這令人嚴重缺乏安全感。

顏色妖艷信息雜亂的小廣告既視感

為了解決以上問題，整體提升產(chǎn)品圖帶給用戶的安全感，我們從配色、配圖、版式和一致性這四點來分析：

1） 配色

保險的購買，大多數(shù)屬于一種"弱關(guān)系交易"，是從用戶的自身需求為購買目的。保險交易受用戶購買的需求和動力因素波動很大，一點體驗上的不足很可能讓用戶失去點擊的動力?；ɑňG綠的顏色，初學(xué)PPT式的字體，很可能讓用戶給這個商品打上不專業(yè)、不靠譜的標記，而放棄點擊。

在主圖這么小的面積中，信息的色彩不宜用過多，1-2種即可，信息顏色與背景色盡量拉開對比，突出信息表現(xiàn)，讓人一目了然。

左圖文字信息顏色和配圖顏色協(xié)調(diào)、符合主題，整體感覺統(tǒng)一；右圖色彩過多

2） 配圖

產(chǎn)品主圖的很大面積是由配圖組成，構(gòu)成了用戶對這個保險的第一印象。因此模糊的圖片、灰暗的色彩、雜亂的背景都會讓人產(chǎn)生粗制濫造、隨意的感覺，很難讓買家產(chǎn)生安全感。

因此，我們要盡量找與產(chǎn)品相關(guān)的、表現(xiàn)正向的高清圖片；背景不宜過于復(fù)雜，盡量突出主體；同樣，顏色也不宜過多，色彩盡量配合主圖整體色調(diào)。

左圖配圖主體清晰、正向，并符合產(chǎn)品主題；右圖配圖背景雜亂，灰暗模糊

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