前言：

如今，直通車(chē)推廣，流量競(jìng)爭(zhēng)大，如何捕獲更多精準(zhǔn)流量，已然成為廣大賣(mài)家們的迫切希望。目前店鋪櫥窗功能的新增，可謂是為流量引入增加的一大新途徑，通過(guò)對(duì)興趣點(diǎn)設(shè)置，鎖定特定人群，引入精準(zhǔn)流量，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化，得到效益，下面請(qǐng)隨小編一起來(lái)了解下這一功能吧。

一、展示位置

淘寶搜索結(jié)果頁(yè)底部6大圖展示：

二、店鋪櫥窗的優(yōu)勢(shì)

1.按點(diǎn)擊付費(fèi)，成本可控

2.多頁(yè)面設(shè)置，進(jìn)行全店推廣

3.興趣點(diǎn)/類(lèi)目設(shè)置+創(chuàng)意素材制作，操作簡(jiǎn)單

4.核心位置，大圖展示

5.登陸頁(yè)面接觸更多寶貝或活動(dòng)，湊單買(mǎi)單多，增加店鋪訪問(wèn)深度

6.興趣點(diǎn)/類(lèi)目設(shè)置圈定流量，流量覆蓋更集中

三、店鋪櫥窗的作用

1.興趣點(diǎn)投放作為新的引流途徑，目前使用人群少，競(jìng)爭(zhēng)力小。

2.興趣點(diǎn)設(shè)置，讓關(guān)鍵詞更精準(zhǔn)展現(xiàn)。

3.運(yùn)用低價(jià)引流的方式獲取流量，更好地節(jié)省成本。

四、店鋪櫥窗的優(yōu)化技巧

1、在勾選興趣點(diǎn)的時(shí)候，要找尋符合創(chuàng)意圖相關(guān)聯(lián)的興趣點(diǎn)，比如這個(gè)創(chuàng)意圖是“男士T恤”的，那么在選擇興趣點(diǎn)的時(shí)候，在適用人群上就可以選擇“日常”，“商務(wù)”這類(lèi)相關(guān)詞，還有適用對(duì)象是“大碼”，“中年”，適用季節(jié)是“夏季”等。

注意點(diǎn)：如果不確定興趣點(diǎn)鎖定的人群是否符合，或者是想多加其他興趣點(diǎn)測(cè)試，那么可以勾選多個(gè)差不多符合類(lèi)目興趣點(diǎn)廣撒網(wǎng)，進(jìn)行測(cè)試并根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋后期進(jìn)行篩選出價(jià)。

如：從數(shù)據(jù)可見(jiàn)轉(zhuǎn)化詞均為更貼切創(chuàng)意圖的“男士T恤”，“青年”，“夏季”，這樣子更精準(zhǔn)的興趣點(diǎn)，可以為轉(zhuǎn)化加分的。轉(zhuǎn)化好的興趣點(diǎn)，為其加大出價(jià)，進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

2、店鋪櫥窗興趣點(diǎn)的點(diǎn)擊率低，會(huì)對(duì)整個(gè)賬戶(hù)有影響，因此添加興趣點(diǎn)一段時(shí)間后，要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，就像優(yōu)化我們的主推寶貝一樣。如上圖，紅色方框中，過(guò)去14天都沒(méi)有流量，展現(xiàn)又很大，此類(lèi)興趣點(diǎn)是要進(jìn)行刪除。對(duì)于綠色方框中的興趣點(diǎn)，流量不多，點(diǎn)擊率較低，花費(fèi)上也不是很多，可以降低出價(jià)，繼續(xù)留意觀察再做優(yōu)化，做到控制不必要的展現(xiàn)，這樣可以有效的防止點(diǎn)擊率過(guò)低的情況，部分可以嘗試進(jìn)行圖片的更換測(cè)試。

五、成功案例講述

1.成功案例1（類(lèi)目:男裝）

分析：從推廣14天的效果上看，roi達(dá)到了4.19。同時(shí)流量和點(diǎn)擊率是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，ppc較低，并保持平穩(wěn)，推廣期間轉(zhuǎn)化出現(xiàn)高峰期，同時(shí)推廣期間幾乎每日都有一定成交，這對(duì)賬戶(hù)轉(zhuǎn)化起到一定促進(jìn)作用。

2.成功案例2（類(lèi)目:男裝）

分析：從過(guò)去30天看，通過(guò)興趣點(diǎn)測(cè)試后，流量和點(diǎn)擊率上升，ppc較低并保持平穩(wěn)，同時(shí)轉(zhuǎn)化具有上升趨勢(shì)，對(duì)整體賬戶(hù)有一定幫助。同時(shí)興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)化詞也是較多的。

總結(jié)：

店鋪櫥窗是一種為賬戶(hù)鎖定人群特點(diǎn)，引入精準(zhǔn)流量的途徑。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，就是以一種新的方法進(jìn)行引流，從而促進(jìn)整體賬戶(hù)轉(zhuǎn)化效果。

最新評(píng)論