教你快速找出直通車病狀的實(shí)操3招,對癥下藥!

前言
直通車,現(xiàn)在已經(jīng)是掌柜很常用的一款付費(fèi)推廣軟件,但很多掌柜沒有很系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過,上網(wǎng)看了一些教程就自己動(dòng)手開車。開得好就好,開的差就差,也不知道怎么回事。一開始開的還不錯(cuò)后來沒轉(zhuǎn)化了,在那里想了半天也不知道為什么。今天小編給各位掌柜帶來一篇診斷直通車的小分享,一些比較常用且有用的診斷方法,幫助各位掌柜更好的對自己的直通車進(jìn)行調(diào)整。
一、行業(yè)
首先,直通車轉(zhuǎn)化下滑,我們第一時(shí)間是檢查行業(yè),假設(shè)你賣的寶貝具有季節(jié)性影響,那更要查看行業(yè)趨勢,搜索多幾個(gè)寶貝核心詞看行業(yè)趨勢,根據(jù)行業(yè)趨勢來對你直通車調(diào)整是否減少無效花費(fèi)。
二、店鋪
看完行業(yè)我們來看自己的店鋪,首先當(dāng)然是從整個(gè)店鋪的交易趨勢看起(如下圖),看店鋪是否有下滑趨勢;再看自己下滑寶貝是否店鋪成交也在下滑(如下圖),如果是,那么就要考慮是季節(jié)問題還是seo做的不好了,如果不是季節(jié)問題,那店鋪seo就要多多改進(jìn)了。
另外,可以通過生意參謀來挑選近期進(jìn)店鋪比較熱門且符合寶貝關(guān)鍵詞的進(jìn)行添加測試,或許一個(gè)詞就能救活整個(gè)寶貝,不要小看每個(gè)關(guān)鍵詞哦。
三、直通車
1、找出趨勢下滑的寶貝
我們通過直通車報(bào)表,單獨(dú)看寶貝的趨勢,從而找出影響賬戶趨勢的寶貝。一般從花費(fèi)大、轉(zhuǎn)化高的寶貝優(yōu)先入手排查,因?yàn)槠浠鶖?shù)較大,對賬戶影響是最大的,所以賬戶數(shù)據(jù)趨勢下滑,應(yīng)首先看這類寶貝,而不是去看一天沒幾個(gè)流量的輔推寶貝,減少排查時(shí)間。
2、關(guān)鍵詞是否誤刪除
很多掌柜有時(shí)候在推廣的時(shí)候,一般打開寶貝關(guān)鍵詞頁面的時(shí)候,都是看昨天數(shù)據(jù),所以有時(shí)看到昨天某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率較低,或者質(zhì)量分不高,就一股腦的把關(guān)鍵詞刪了,有些是不懂,有些是忘了拉長數(shù)據(jù)誤刪。無論是哪種,我們只需要進(jìn)入直通車報(bào)表,選擇較長的一段時(shí)期,對關(guān)鍵詞進(jìn)行排序,看下是否有誤刪關(guān)鍵詞(如上圖)
3、關(guān)鍵詞流量是否下滑
很多時(shí)候?qū)氊愞D(zhuǎn)化下降只是因?yàn)槲覀兘o不足流量,往往看到?jīng)]轉(zhuǎn)化又有花費(fèi),我們立刻就降低出價(jià),這種習(xí)慣是很多人都有的。所以,記得排查過去轉(zhuǎn)化大的關(guān)鍵詞趨勢,看是否有流量下降的現(xiàn)象。
4、寶貝排名位置
沒事搜索下寶貝的排位是否變化了,可能別人價(jià)格出高了,原本在第一頁的寶貝掉到后面了;又或許你的價(jià)格跟銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有你左鄰右里來的吸引人(如上圖),這個(gè)時(shí)候你是該卡的更前點(diǎn)?還是降價(jià)來爭取更高的競爭優(yōu)勢?這個(gè)就要看你預(yù)算跟之前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)了。
5、創(chuàng)意標(biāo)題更改
跟關(guān)鍵詞一樣,關(guān)鍵詞會誤刪,那么推廣標(biāo)題也是。在不知不覺中,你可能修改了你的推廣標(biāo)題跟推廣圖片(如上圖),導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化的直接下降。同樣我們也是在直通車報(bào)表里面的創(chuàng)意列表排查,可以從中對比現(xiàn)在與之前區(qū)別在哪,分析后進(jìn)行調(diào)整。
總結(jié)
值得一說的是,直通車的診斷是多種多樣的,并且直通車的診斷方法是層出不窮的,上面只是小編列舉一些比較實(shí)用且常用的一些診斷方法,如果想要更好的優(yōu)化直通車,還需要掌柜自己多加學(xué)習(xí)跟實(shí)操呢。
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