阿里巴巴國(guó)際站(Alibaba.com) 是全球最大、最有影響力的B2B電子商務(wù)平臺(tái)，是阿里巴巴集團(tuán)的旗艦公司。長(zhǎng)期以來(lái)，阿里巴巴國(guó)際站視覺(jué)風(fēng)格并未隨著業(yè)務(wù)的突飛猛進(jìn)而有更富魅力的改變， 呈現(xiàn)在用戶面前的，依舊是稍顯過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。隨著用戶需求和公司業(yè)務(wù)的壓力，對(duì)網(wǎng)站的視覺(jué)重構(gòu)就成了迫在眉睫的事情，是時(shí)候來(lái)一次激動(dòng)人心變革了!
　　一. 目前線上版本分析
　　上圖為目前線上版本，較2009年的版本，總體設(shè)計(jì)風(fēng)格和信息結(jié)構(gòu)沒(méi)有太多的變化：
　　1. 首頁(yè)沒(méi)有傳遞出Alibaba.com的業(yè)務(wù)方向和核心價(jià)值;
　　2. 隨著業(yè)務(wù)方向發(fā)展，不能滿足業(yè)務(wù)需求;
　　3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格不統(tǒng)一。
　　二. 用戶需求分析
　　分析用戶需求之前，一起來(lái)看一下外貿(mào)B2B生意從工廠到發(fā)貨的重要環(huán)節(jié)有哪些，Alibaba對(duì)應(yīng)這些環(huán)節(jié)有哪些相關(guān)配套服務(wù)。
　　通過(guò)用戶調(diào)研分析，目前網(wǎng)站用戶對(duì)Alibaba.com提供的這幾個(gè)核心服務(wù)的認(rèn)知度較低，所以這次首頁(yè)改版的首要目標(biāo)就是要進(jìn)行用戶教育并傳遞網(wǎng)站的核心服務(wù)。
　　三. 信息推導(dǎo)——框架結(jié)構(gòu)
　　William Strunk和E. B. White的《The Elements of Style》里寫到：”越精簡(jiǎn)的文字越有力。一句話里不應(yīng)該有多余的詞兒，一段話里不應(yīng)該有多余的句子。同樣，一幅畫(huà)里不應(yīng)該有多余的線條，一臺(tái)機(jī)器也不應(yīng)該有多余的零件。”
　　對(duì)首頁(yè)信息進(jìn)行重新梳理，去掉長(zhǎng)期沒(méi)人運(yùn)營(yíng)的冗余信息;重新調(diào)整信息結(jié)構(gòu)，核心位置傳遞網(wǎng)站核心價(jià)值信息;只專注那些用戶最需要的功能，用20%的基本功能去滿足80%用戶的需求。
　　新首頁(yè)最終線框圖
　　四. 視覺(jué)推導(dǎo)——風(fēng)格、色彩
　　新視覺(jué)風(fēng)格探索主要從以下幾個(gè)維度考慮
　　1. 色調(diào)，感受，明亮的，柔和的，還是暗沉的;
　　2. Icon，字體，統(tǒng)一性，傳達(dá)的感覺(jué)，Icon和字體要有連續(xù);
　　3. 松緊度，留白，行間距，字間距，寬松度;
　　4. 結(jié)構(gòu)，整齊的，流式的，開(kāi)放的，還是閉合的。
　　設(shè)計(jì)趨勢(shì)
　　近幾年來(lái)，隨著Metro風(fēng)格的簡(jiǎn)潔與直觀、Google全新的UI體驗(yàn)、Android 4.0系統(tǒng)的平面化，各大主流界面的風(fēng)格都趨向于簡(jiǎn)潔，結(jié)構(gòu)清晰，信息突出，減少噪音。
　　新首頁(yè)視覺(jué)關(guān)鍵字
　　通過(guò)視覺(jué)關(guān)鍵字尋找新色域
　　確定配色
　　藍(lán)色是靈性知性兼具的色彩，在色彩心理學(xué)的測(cè)試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒(méi)有人對(duì)藍(lán)色反感。明亮 的天空藍(lán)，象征希望、理性、理想、獨(dú)立等。 ColourLovers.com公布了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，美國(guó)前100大網(wǎng)站的Logo，主要使用12種顏色。其中，采用藍(lán)色的網(wǎng)站最多，紅色排在第二種。
　　五. 設(shè)計(jì)展示
　　我們把用戶需求轉(zhuǎn)化成信息結(jié)構(gòu)，并在用戶群體的生活空間里尋找到網(wǎng)站的顏色趨向，接下來(lái)，我們把理論轉(zhuǎn)化為交互和視覺(jué)的表現(xiàn)方式，新的國(guó)際站設(shè)計(jì)風(fēng)格從而順利誕生了。
　　一致性和標(biāo)準(zhǔn)化
　　一致性意味著產(chǎn)品界面的不同模塊要有相似的外觀、感覺(jué)和行為。這次改版，我們對(duì)網(wǎng)站核心頁(yè)面同時(shí)進(jìn)行了優(yōu)化，為用戶提供無(wú)縫而舒服的瀏覽體驗(yàn)。
　　Icon重繪
　　老版本的Icon一是樣式不統(tǒng)一;二是原來(lái)的Icon質(zhì)感太重。在新版設(shè)計(jì)中，我們對(duì)新Icon全部采用扁平化處理，用實(shí)色填充新繪制的Icon更加能體現(xiàn)出新版本的簡(jiǎn)潔、清新。
　　重新繪制UI組件
　　簡(jiǎn)單和統(tǒng)一是體驗(yàn)的關(guān)鍵。新繪制的UI組件，盡可能的去減低UI元素的強(qiáng)度;新繪制的Button采用CSS3實(shí)現(xiàn)圓角和漸變;每個(gè)組件有2-3個(gè)不同的尺寸，盡最大可能為用戶帶來(lái)統(tǒng)一的體驗(yàn)。
　　六. 效果反饋
　　由于考慮到時(shí)間和篇幅問(wèn)題，這次小結(jié)還有很多細(xì)節(jié)沒(méi)有分析到，比如首頁(yè)為什么采用990px網(wǎng)格系統(tǒng)，布局上采用怎樣的邏輯路徑是合理而有效的等。后續(xù)會(huì)繼續(xù)給大家分享。
　　新首頁(yè)發(fā)布后，做了A/B測(cè)試，做了針對(duì)新首頁(yè)的用戶調(diào)研，新的視覺(jué)風(fēng)格也得到了多數(shù)用戶的肯定。
　　引用一位歸國(guó)華僑對(duì)阿里巴巴國(guó)際站改版的評(píng)論：從阿里巴巴改版說(shuō)起。
　　新首頁(yè)改版只是我們跨出優(yōu)化阿里巴巴國(guó)際站體驗(yàn)的第一步，后續(xù)還會(huì)對(duì)整站其他頁(yè)面繼續(xù)分期進(jìn)行優(yōu)化。
　　感謝大家長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)阿里巴巴國(guó)際站UED的關(guān)注和支持，有任何建議和意見(jiàn)歡迎在此跟帖回復(fù)，您的參與和支持將是阿里巴巴國(guó)際站UED進(jìn)步的動(dòng)力!
　　文：阿里UED

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