下圖是一份自媒體廣告報(bào)價(jià)表，可以看出，榜單前十名有七名都源自微信公眾號這個(gè)平臺，其中第一名是今年炙手可熱的新星PAPI醬，微信公眾號廣告的報(bào)價(jià)達(dá)到了2200萬元，在榜單上遙遙領(lǐng)先。

很多人會問她是如何做到？為何短短一年間可以從默默無聞做到價(jià)值千萬？那我們在看看其他的例子。公眾號：十點(diǎn)讀書，A輪融資500萬，估值3000萬，只有25萬精準(zhǔn)粉絲；公眾號：玩車教授，運(yùn)營三個(gè)月后，粉絲達(dá)到10萬，不僅簽下第一筆10萬元的廣告,還拿到1500萬的天使投資，B輪融資估計(jì)達(dá)到6個(gè)億。而這些只是冰山一角。

很多微信公眾號運(yùn)營者覺得做到上述那些微信公眾號的成績幾乎不可能，但上述都是活生生的例子，同樣都是在“自媒體”運(yùn)營，你和他們的差別到底在哪里？

1．定位非常重要

PAPI醬做搞笑單人脫口秀大火，結(jié)果很多人效仿也去做搞笑單人脫口秀，結(jié)果內(nèi)容無聊到尷尬，毫無特色，人們還是只記得排名第一的PAPI醬，其他模仿者則默默無聞。再如咪蒙做雞湯文，效仿者也做這個(gè)，亦或者很多人寫反咪蒙雞湯的東西，結(jié)果是效仿者的東西拙劣到?jīng)]人看，反對者的東西也沒有博到眼球。因?yàn)楹芏嗳瞬豢紤]自己的實(shí)際情況，盲目跟從，試圖復(fù)制別人的成功。要知道每個(gè)人都有自己擅長的東西，做好自我定位，做出特色才容易被人記住。

切忌定位混亂，很多運(yùn)營者都是打開網(wǎng)站搜熱點(diǎn)蹭熱門，甚至看別人好的直接抄過來自己用，現(xiàn)在很多公眾號助手軟件都提供了強(qiáng)大的素材庫供運(yùn)營者策劃撰寫內(nèi)容，如迅蟒自媒體助手、西瓜助手等，但是很多人只不會創(chuàng)作只會照搬，導(dǎo)致你公眾號推送的內(nèi)容今天是心靈雞湯，明天是科普，后天是八卦，沒有一個(gè)固定的文章套路，粉絲都跟不上你定位的變化了，這樣沒有定位的運(yùn)營，再多熱點(diǎn)也救不了你。

2．內(nèi)容才是核心

做好定位，那么開始運(yùn)營，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定是必不可少的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能讓你在一眾微信公公眾號里脫穎而出。就拿PAPI醬來說，她的視頻內(nèi)容很多都是源自她自己的生活體驗(yàn)，這樣的內(nèi)容很容易就引起大眾的共鳴。因此運(yùn)營公眾號需要你有很多創(chuàng)意，把這些創(chuàng)意結(jié)合到內(nèi)容創(chuàng)作里，才能寫出有內(nèi)容吸引人的東西。一些優(yōu)秀的個(gè)人公眾號，運(yùn)營者都是策劃寫作的高手，還沒見過哪個(gè)個(gè)人公眾號不是靠內(nèi)容取勝的。

切忌不要發(fā)一些被人發(fā)過無數(shù)次的陳年舊聞，沒有科學(xué)依據(jù)的科普文，帶有明顯不正確立場的評論文，更應(yīng)該拒絕嘩眾取寵標(biāo)題黨，標(biāo)題很吸引人，但對讀者而言實(shí)際沒有任何有價(jià)值的內(nèi)容，到最后傷了粉絲更傷自己。

3．舍得在運(yùn)營里投入

微信公眾號運(yùn)營者大多都會忽略這一點(diǎn)。這里在運(yùn)用里的投入，不單單是個(gè)人精力的投入，更包含了一些公眾號活動、粉絲互動的金錢投入。說道這一點(diǎn)，很多人就會質(zhì)疑，我做公眾號為了賺錢，為啥還要投錢？

舉個(gè)例子公眾號一條，每天的推文里都有自家產(chǎn)品的廣告，這些廣告后都會有粉絲互動活動，送廣告里的產(chǎn)品一份，根據(jù)迅蟒自媒體平臺的數(shù)據(jù)，一條的廣告閱讀量一項(xiàng)都不差，甚至好于很多自己的正常推文，因?yàn)榉劢z養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣，知道會有有獎活動，習(xí)慣性的會關(guān)注一條的廣告，這讓自家產(chǎn)品的展示量非常足，再加上廣告質(zhì)量非常高，很多粉絲讀完廣告后雖然沒得到獎品，但是會有掏腰包自己買的欲望。這就是好的廣告創(chuàng)意加好的粉絲互動帶來的結(jié)果，因此運(yùn)營投入是必要的，可以根據(jù)自身情況拿捏多少，根據(jù)粉絲興趣點(diǎn)選擇如何做粉絲互動。

4．專業(yè)的團(tuán)隊(duì)

這一點(diǎn)，會是所有有野心的公眾號運(yùn)營者最終的發(fā)展方向。目前獲得風(fēng)投的各大公眾號，都是由一整支專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在背后默默勞動的，團(tuán)隊(duì)協(xié)作就意味著各有分工各顯長處，運(yùn)營的專注做運(yùn)營，想盡點(diǎn)子出好文章，營銷的做好營銷，接洽廣告支持運(yùn)營和粉絲互動。

目前很多個(gè)人運(yùn)營者還不具備這樣的條件，可能一個(gè)人不見要負(fù)責(zé)收集素材、寫作、運(yùn)營，做的好點(diǎn)的還要想著如何接廣告、如何維護(hù)粉絲等，但孤軍奮戰(zhàn)的效率，肯定敵不過分工協(xié)作的團(tuán)隊(duì)，所以想要做大，慢慢開始擴(kuò)充自己的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)吧！

做好一個(gè)微信公眾號，需要一個(gè)運(yùn)營者默默經(jīng)營，而如何經(jīng)營，每一個(gè)運(yùn)營者都應(yīng)該有一個(gè)構(gòu)想，點(diǎn)滴累積慢慢做大，風(fēng)投其實(shí)不是癡人說夢。

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