微信公眾號(hào)憑什么一直霸占自媒體行業(yè)第一?

自媒體的迅捷發(fā)展,造就了各個(gè)自媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)——微信公眾號(hào)、微博、百度百家、今日頭條、知乎、搜狐自媒體,各大平臺(tái)都在重金吸引高原創(chuàng)寫手入駐,為的就是搶占自媒體這個(gè)新興領(lǐng)域。
而相比較而言,微信公眾號(hào)早已在自媒體領(lǐng)域扎根深耕,無數(shù)公眾號(hào)都在這個(gè)領(lǐng)域賺到了錢,據(jù)迅蟒自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù),平均每個(gè)公眾號(hào)的月收入都有3000以上,多的能達(dá)到六位數(shù)的收入。這么多人蜂擁而來,這么多熱錢進(jìn)入這個(gè)市場,微信公眾號(hào)到底優(yōu)勢在哪里,為何如此吸引人?
1.巨大流量
據(jù)騰訊《2016年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,微信年活躍用戶已經(jīng)達(dá)到8.9億,微信完成這個(gè)成績只用了短短5年時(shí)間,穩(wěn)列自媒體用戶數(shù)量的第一。霸占了每天每個(gè)人都離不開的手機(jī)終端,就把握住了未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。這樣巨大的流量讓人們看到了無限的機(jī)遇,于是各種利用微信流量變現(xiàn)的模式層出不窮,各種依托微信的交易公司如雨后春筍迅速崛起。根據(jù)迅蟒自媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,僅僅微信公眾號(hào)廣告交易市場的市場容量,保守估計(jì)就將近300億元,基于微信公眾號(hào)開展的其他交易數(shù)額更加龐大,可以說未來5年到10年微信公眾號(hào)還將是自媒體交易最大的市場。
2.傳播模式
微信消息的傳播模式是熟人人際傳播,讓每個(gè)用戶整合整個(gè)人脈圈子,手機(jī)通訊錄,騰訊QQ都可以和微信建立起關(guān)聯(lián),讓你在輕松安心的熟人圈子里社交、傳播訊息。而微信公眾號(hào)的繁榮正是依托了人脈網(wǎng)的建立,一些好的推文分享到朋友圈,你手機(jī)里的100多個(gè)朋友就可以看到甚至接著轉(zhuǎn)發(fā),然后朋友的朋友接著閱讀轉(zhuǎn)發(fā)……。這符合了大眾傳播的規(guī)律,并且完全脫離了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視載體這樣陳舊的載體。而且給你傳播這些信息的都是你的親友,傳播效率和效果更好,這也是很多人看中的特性。也難怪有的媒體會(huì)這樣比喻“微信1萬個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲”,雖然有夸張成分,但卻有一定的依據(jù)性。
3.富媒體
依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),利用手機(jī)終端傳遞信息,只占用用戶碎片時(shí)間,通過文字、圖片、語音、小視頻等富媒體傳播形式,全方位互動(dòng)。現(xiàn)在微信的功能已經(jīng)不再只是單一的文字聊天,你可以在微信里、公眾號(hào)里分享文字,看視頻,聽音頻,拍短視頻,現(xiàn)在甚至可以打開小程序。我們可以明顯看到,微信現(xiàn)在已經(jīng)變得越來越多姿多彩了。
4.低營銷成本
傳統(tǒng)營銷要么是在門店等顧客,要么是電話短信約顧客,無法有效的與顧客建立有效的聯(lián)系。而微信公眾號(hào)的出現(xiàn),可以把顧客、潛在顧客聚集到一起,并且不定期推送信息,加深受眾對(duì)你品牌的印象。另一方面,推送信息節(jié)約了很多無用的推廣費(fèi)用,可以把省下的錢用在顧客和潛在顧客的維系上,降低了成本增強(qiáng)了效果,一箭雙雕。
17年第一季度,微信官方就已經(jīng)發(fā)布了兩款重磅產(chǎn)品,各個(gè)都足以震動(dòng)業(yè)界。我們可以從中一窺微信的野心。微信正在向一個(gè)更智能、更好用、更多元化的聚合型公共社交平臺(tái)發(fā)展,未來圍繞微信展開的各種營銷活動(dòng)一定也會(huì)越來越豐富,這個(gè)市場的容量不可限量!
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