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淺談運(yùn)營(yíng)是一條線 還是很多點(diǎn)?

  發(fā)布時(shí)間:2017-03-01 17:13:32   作者:佚名   我要評(píng)論
一些朋友對(duì)于運(yùn)營(yíng)這個(gè)概念還是很模糊。你的腦海中運(yùn)營(yíng)是一條線,還是很多點(diǎn)呢?下面小編就為大家?guī)?lái)詳細(xì)的講解,感興趣的朋友一起去看看吧

很多運(yùn)營(yíng)新手朋友問(wèn)過(guò)我這樣的問(wèn)題:運(yùn)營(yíng)到底要做哪些事情?其實(shí)問(wèn)題的原因出在對(duì)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí),可能說(shuō)道里面的零散的知識(shí)點(diǎn),他們也會(huì)知道,但是叫他去獨(dú)立的負(fù)責(zé)一個(gè)項(xiàng)目的話,就毫無(wú)頭緒了。在這里,作者想給出自己的建議,如果你想學(xué)習(xí)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng),就不能毫無(wú)章法,亂打亂撞,你要努力把自己學(xué)習(xí)的零散點(diǎn)組成一條完整的運(yùn)營(yíng)線,然后在循著這條線,不斷的擴(kuò)充自己的知識(shí)點(diǎn),去實(shí)踐,那么你的效率就會(huì)事半功倍!

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現(xiàn)在很多運(yùn)營(yíng)新手朋友非常喜歡看一些別人發(fā)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),作者不是不建議看這些東西,因?yàn)槲乙卜浅O矚g去看別人的成功經(jīng)驗(yàn)分享。但是對(duì)于新手朋友,一開(kāi)始就一味地的大量的去閱讀別人的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)真的幫助就會(huì)很大嗎?

我們且不討論別人發(fā)的實(shí)戰(zhàn)技巧到底是不是他自己總結(jié)出來(lái)的干貨,假設(shè)的確就是干貨,效果也不一定就會(huì)很好,為什么這么說(shuō)?原因有三:

1、別人為什么會(huì)想到這種實(shí)戰(zhàn)技巧,你想過(guò)嗎?

每種實(shí)戰(zhàn)技巧其實(shí)都是建立在清晰的運(yùn)營(yíng)思路基礎(chǔ)上,絕對(duì)不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體。而新手你能看得到的就只是別人的方法,和最終達(dá)到的效果,你看不到他們背后思考的過(guò)程,為什么?

因?yàn)槟隳X海中沒(méi)有系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思維支撐你的思考,分析別人的方法出發(fā)點(diǎn)。這也就解釋了為什么等到你自己去模仿的時(shí)候,感覺(jué)沒(méi)有效果,甚至根本執(zhí)行不下去;

所以你學(xué)到的僅僅是表面的“術(shù)”,但是“術(shù)”是千變?nèi)f化的,是很多很多的小點(diǎn)組成的,你學(xué)不完,唯一不變的是清晰的運(yùn)營(yíng)思維一根線,學(xué)會(huì)了這個(gè),任何一種“術(shù)”你都可以歸納總結(jié),尋找共同規(guī)律,把他們變成自己的經(jīng)驗(yàn);

而且最重要的是你可以循著運(yùn)營(yíng)思維這一條線,演化出更多屬于你自己的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)的點(diǎn);

2、干貨里面講的每一個(gè)步驟出發(fā)點(diǎn)是什么,想過(guò)嗎?

如果細(xì)化到每一個(gè)步驟,其實(shí)都是有講究的,如為什么要選擇要在百度知道中推廣,為什么要使用賣萌試的語(yǔ)言風(fēng)格,為什么把網(wǎng)站設(shè)計(jì)的扁平化,為什么跟蹤進(jìn)行某一事件訪客行為……

很多干貨分享中對(duì)于步驟闡述還是比較詳細(xì),告訴你第一步,第二步……,如果這種實(shí)戰(zhàn)操作看多了,自己又沒(méi)有一個(gè)清晰的思路,你的腦袋就會(huì)很亂,因?yàn)槟阃耆洸蛔。膊恢绖e人為什么要這么做?

就跟我們小時(shí)候背書(shū)差不多,如果你上來(lái)就去背,也許花了很長(zhǎng)時(shí)間才能背下來(lái),但是如果你理解了作者的思路,情感敘述的過(guò)程,那么你再去背誦,會(huì)好很多;

3、什么時(shí)候你能自己想出這樣的干貨呢?

一直這樣模仿下去?就沒(méi)有想過(guò)為什么你自己想不出來(lái)這樣的實(shí)戰(zhàn)技巧?別人說(shuō)的永遠(yuǎn)就是對(duì)的嗎?你拿什么來(lái)駁斥?……

練武功一味地看招式去模仿,不教你心法口訣,能成為高手嗎?

雖然你是運(yùn)營(yíng)新手,但是也不要被別人牽著鼻子走,因?yàn)槟阋⒆约旱倪\(yùn)營(yíng)思維,學(xué)習(xí)別人實(shí)戰(zhàn)技巧最好的方法就是在你的腦海中,通過(guò)你的理解運(yùn)營(yíng)思維先過(guò)濾一遍,然后去操作,這樣才能學(xué)到真正的實(shí)戰(zhàn)技巧!

上面總結(jié)了很多的運(yùn)營(yíng)新手一開(kāi)始學(xué)習(xí)的誤區(qū),那么在作者看來(lái),新手朋友一開(kāi)始應(yīng)該怎么學(xué)習(xí)呢?或者說(shuō)如果去建立運(yùn)營(yíng)思維的那條線呢?接著往下看:

1、運(yùn)營(yíng)是一條什么樣的線?

我們一直在說(shuō)運(yùn)營(yíng)是一條線,那么這條線是什么呢?歸結(jié)起來(lái)四大塊:定位引流——用戶留存——刺激轉(zhuǎn)化——優(yōu)化完善,這是一個(gè)循環(huán)結(jié)構(gòu),所以運(yùn)營(yíng)是一個(gè)不斷反復(fù)的操作過(guò)程;

定位引流就是把對(duì)的人帶到對(duì)的地方;

用戶留存是把目標(biāo)客戶最大化沉淀下來(lái);

刺激轉(zhuǎn)化是針對(duì)留存客戶做的一系列刺激消費(fèi)的方法;

優(yōu)化完善包含兩個(gè)部分:數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整,數(shù)據(jù)分析是檢測(cè)執(zhí)行效果的,策略調(diào)整是針對(duì)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果做出合理的措施!

2、從線到點(diǎn)學(xué)習(xí),建立自己運(yùn)營(yíng)體系

熟悉了上面的線,那么接下來(lái)的工作我們就要沿著這條線去完善各個(gè)點(diǎn)(實(shí)戰(zhàn)技巧),這個(gè)時(shí)候你可以多看一些別人的實(shí)戰(zhàn)技巧分享,去研究別人的思維,揚(yáng)長(zhǎng)避短,變成自己的經(jīng)驗(yàn)。

時(shí)間長(zhǎng)了,自然而然你的運(yùn)營(yíng)體系就建立起來(lái)了,當(dāng)別人問(wèn)你為什么這么去操作的時(shí)候,你就能站在運(yùn)營(yíng)思維的高度去解釋它的合理性!

3、新手最怕的不是不努力,而是盲目

碰到很多的運(yùn)營(yíng)新手小伙伴們,非常的努力,但是總是有這樣的感覺(jué),對(duì)運(yùn)營(yíng)把握充滿朦朧感,其實(shí)問(wèn)題就出在太盲目了,看到一個(gè)別人分享的干貨,馬上就去模仿著做,甚至花上很長(zhǎng)時(shí)間,也不去想背后的原因,你認(rèn)為你能提升嗎?你只不過(guò)是一個(gè)模仿表面的機(jī)器罷了。

所以作者的博客中一直以來(lái)對(duì)運(yùn)營(yíng)思維比較重視,這也是新手提升不起來(lái)的根本原因,博客中分享的每一個(gè)案例,我都會(huì)去帶著大家分析背后的原因,這樣你才能吸收成自己的東西。

“術(shù)”只不過(guò)是手段,不要被那些所謂的“術(shù)”弄花了眼,而忽略了運(yùn)營(yíng)最本質(zhì)“道”的東西!新手最怕的不是不努力,而是盲目。

4、多請(qǐng)教,多學(xué)習(xí),多交流,多實(shí)踐

虛心請(qǐng)教,交流學(xué)習(xí),多多實(shí)踐是你學(xué)任何東西的不二法則,運(yùn)營(yíng)也不例外。不要以為自己懂了點(diǎn)東西就了不起了,沒(méi)有誰(shuí)敢說(shuō)自己是運(yùn)營(yíng)大神,運(yùn)營(yíng)學(xué)無(wú)止境,強(qiáng)中自有強(qiáng)中手,一山還比一山高,高姿態(tài)換來(lái)的只能是別人的冷眼。

多加入一些不錯(cuò)的圈子交流,對(duì)別人的觀點(diǎn)可以持相反態(tài)度,可以發(fā)表自己看法,但是不要無(wú)端駁斥,甚至是惡意詆毀,要尊重別人的成果,不要觸犯道德的底線!

后記

上面說(shuō)的是作者針對(duì)新手運(yùn)營(yíng)小伙伴給的建議,不要等到摸爬滾打很長(zhǎng)時(shí)間才悟出這個(gè)道理,那么你錯(cuò)過(guò)的不僅是時(shí)間,還有機(jī)會(huì)!運(yùn)營(yíng)沒(méi)有你們想的那么的高大上,只要把握住了整體的思路,剩下你只要不斷往前就可以,哪怕每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn),最起碼你的方向沒(méi)有錯(cuò)。

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