本文章講解的案例主要以百度SEO為例，搜索引擎的基本原理和操作方法大同小異，所以無(wú)須擔(dān)心百度SEO在其他搜索引擎上無(wú)用武之地。想利用SEO讓自己的網(wǎng)站排名好，就要先弄清楚什么是競(jìng)價(jià)，以及它們和網(wǎng)站自然排名的區(qū)別。

競(jìng)價(jià)就是花錢(qián)在搜索引擎上買(mǎi)廣告位。例如，用百度搜索“減肥藥”，結(jié)果如圖所示，排名在前的網(wǎng)站與排名在后的網(wǎng)站有什么區(qū)別呢？搜索結(jié)果里，排名在前的網(wǎng)站后面有“廣告”兩個(gè)字，而排名在后的網(wǎng)站，從網(wǎng)站“百度百科”開(kāi)始，就沒(méi)有“廣告”兩個(gè)字了，自然搜索排名的是網(wǎng)站后面有“百度快照”字樣。

有“廣告”兩個(gè)字的網(wǎng)站向百度購(gòu)買(mǎi)了廣告位，即企業(yè)或個(gè)人為了出售產(chǎn)品，需要向百度交納一定的費(fèi)用，百度將之放在搜索結(jié)果的前面，這樣不需通過(guò)任何SEO，誰(shuí)交納的錢(qián)多，誰(shuí)的網(wǎng)站就排在前面。Google右側(cè)的推廣鏈接也是廣告位。廣告又叫競(jìng)價(jià)，一般百度顯示“廣告”（以前顯示是推廣），谷歌顯示“競(jìng)價(jià)”。廣告和競(jìng)價(jià)意思相同，只是稱謂不同。

SEO是針對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎里的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通過(guò)做SEO把花錢(qián)的網(wǎng)站擠到后面，做竟價(jià)的網(wǎng)站總是排在做SEO的網(wǎng)站的前面。

做一個(gè)網(wǎng)站的SEO，做得比其他網(wǎng)站都好，最終該網(wǎng)站排在第一位。這里的“第一位”并不是指所有搜索結(jié)果里的第一位，而是指除“廣告”網(wǎng)站以外的第一位，即自然排名第一。一般做SEO的人問(wèn)你的網(wǎng)站排名第幾，他指的是自然排名。這些概念必須要清楚，否則溝通起來(lái)會(huì)有困難。

理解了廣告(競(jìng)價(jià))和自然排名的區(qū)別后，有些人會(huì)認(rèn)為SEO做得再好，網(wǎng)站排名還是會(huì)排在“廣告”網(wǎng)站的后面，這樣并沒(méi)有太大意義。但是這里要說(shuō)明一點(diǎn)，如果花錢(qián)做競(jìng)價(jià)無(wú)論哪方面都比SEO有優(yōu)勢(shì)，那么SEO就不會(huì)吸引這么多人做了。所以，自然排名有廣告(競(jìng)價(jià))無(wú)法比擬的好處。而且目前隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)民都知道排在前面的都是廣告推廣網(wǎng)站，會(huì)自然的不去點(diǎn)，這樣也就為通過(guò)SEO排名上去的百度快照網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量和轉(zhuǎn)化。

作者：江西SEO曾慶平（www.qingpingseo.com）

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