如何提升營銷活動專題的SEO效果?提升營銷活動SEO效果的三大技巧

最近歐洲杯來襲,各家網(wǎng)站紛紛推出了歐洲杯營銷專題,這些專題承載著各種渠道流量的著陸。而這些專題由于追求時效性和轉化率,往往會忽略掉很多SEO細節(jié),導致難以獲取SEO流量,本文就常見的一些營銷活動專題經(jīng)常遇到的SEO問題具體分析一下,進而提高這些活動專題頁面的SEO流量。
1,使用搜索引擎『熟悉』的方式構造內(nèi)容
很多活動專題為了快速上線,會直接采用設計師的PSD稿件直接插入HTML,,再在上面使用標簽在圖片上設置各種鏈接,導致整個專題網(wǎng)頁呈現(xiàn)給搜索引擎的就是一張圖片,完全無法識別其內(nèi)容。類似的問題還有使用各種Javascript技術創(chuàng)建的網(wǎng)頁,尤其是使用一些前端框架開發(fā)的網(wǎng)頁,會導致搜索引擎無法識別內(nèi)容。以下是一個典型的反面例子:
這個網(wǎng)頁使用了手繪圖作為背景,所有文字都放在圖片中,并且沒有為這些圖片增加alt屬性,導致搜索引擎完全無法識別這種內(nèi)容。
在整個網(wǎng)頁中,標題中出現(xiàn)的『暑期郵輪』這個關鍵詞,僅在標題和描述中出現(xiàn)了數(shù)次,在正文中完全沒有呈現(xiàn),因此搜索引擎也很難給予其排名。
這種問題并不是SEO一個崗位能解決的,只有提升整個產(chǎn)品,營銷團隊的SEO意識,確保上線的專題頁面都符合SEO的要求,提升搜索引擎友好度,才能達到專題SEO效果最大化。
2,保持URL的穩(wěn)定
對于周期重復的活動,專題,許多網(wǎng)站運營者都習慣于每個周期都新建一個網(wǎng)頁版本,例如,用末尾的年份額數(shù)字來表示這是最新版本:
http://www.example.com/zt/2016
http://www.example.com/zt/2015
http://www.example.com/zt/2014
以4,6級考試查分為例,如果一名考生今年查分發(fā)現(xiàn)考試沒通過,收藏該網(wǎng)址,過一年考試后,又重新打開去年收藏的網(wǎng)址,如果打開的還是去年分數(shù)是毫無意義的,所以保持一個專題的URL穩(wěn)定性,對用戶體驗的提升有幫助,同樣對搜索引擎也有意義,一個網(wǎng)頁的排名受到其反向鏈接和歷史點擊數(shù)據(jù)的影響,如果經(jīng)常更換URL,那歷史累計的反向鏈接和點擊數(shù)據(jù)都白白浪費了,只要保證網(wǎng)頁內(nèi)容是最新的,這可以讓周期性專題排名更加穩(wěn)固,不用每個周期都要為了該專題的SEO效果而心驚膽戰(zhàn)。
3,標題切中用戶需求
由于活動專題要配合公司主推產(chǎn)品或者使用一些營銷性的口號,導致網(wǎng)頁的關鍵詞經(jīng)??雌饋砗苊?,實際卻不符合用戶搜索習慣,曾經(jīng)見過一個例子,北京每到夏季都容易下暴雨,于是新浪網(wǎng)有一年就做了一個暴雨的專題,標題是『北京大范圍降水』,然而用戶的搜索習慣是『北京暴雨』,于是這個專題就很難拿到SEO流量了。如今新浪網(wǎng)會針對其各類詳情頁面增加tag字段到標題中,以命中用戶的搜索習慣,以獲取更多SEO流量。例如:
這樣的例子有很多,我們再看兩個感受一下
case1:盛夏大減價,出國任意玩,夏天出境去哪兒玩?
case2:【暑假特價游】暑假出境游路線_暑假出國旅游路線
很顯然正常用戶都不會去搜索『盛夏大減價』這樣的關鍵詞,而暑假特價旅游還是有可能有人會去搜索。然而在站內(nèi)展示的過程中,『盛夏大減價』這樣的營銷詞語顯然更具有吸引力,這邊比較好的做法是一個網(wǎng)頁設置兩套title,一套用于站內(nèi)展示,另外一套用于網(wǎng)頁的meta標簽,當然前提是內(nèi)容是一致的情況下。
各類高質量時效性專題是搜索引擎非常喜歡的內(nèi)容,趕緊回去看看自家專題有沒有可以優(yōu)化的地方,獲取更多SEO流量吧。
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