淘寶開店之個(gè)性化搜索下淘寶店名的取名技巧

小編認(rèn)為淘寶店名的首要任務(wù)是給搜索引擎看的,其次才是顧客。所以我總結(jié)了一個(gè)好的淘寶店名應(yīng)該具備的以下幾點(diǎn)特征:
1.有利于搜索——主要通過選詞實(shí)現(xiàn);
2.有利于點(diǎn)擊——主要通過選詞和組詞實(shí)現(xiàn);
3.有利于閱讀——主要通過組詞實(shí)現(xiàn)。
一、淘寶店名的選詞
淘寶店名中最合適的詞莫過是搜索量大、競爭對(duì)手少和轉(zhuǎn)化率高的了。通過日常的選詞渠道,比如TOP20萬、生意參謀、數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜等等,選出相關(guān)性強(qiáng)的詞,當(dāng)然數(shù)據(jù)分析必不可少。下面我們就來詳細(xì)談?wù)劇?/p>
1.選詞的相關(guān)性
選詞的目的就是盡可能地提高展現(xiàn)機(jī)會(huì),但是由于淘寶的搜索引擎有了對(duì)堆砌關(guān)鍵詞、濫用關(guān)鍵詞等行為的處罰,相關(guān)性變得越來越重要。
舉個(gè)簡單的例子。賣女款衛(wèi)衣的,同時(shí)也可以叫做外套,假如“外套”的搜索指數(shù)要高于“衛(wèi)衣”的搜索指數(shù),就會(huì)出現(xiàn)以下幾種情況:
a.搜索“外套”的買家跟搜索“衛(wèi)衣”的人群特征不吻合,即使你的關(guān)鍵詞被展現(xiàn),也會(huì)因?yàn)椴幌嚓P(guān)而很難被點(diǎn)擊,從而影響搜索引擎對(duì)你的好感;
b.就算點(diǎn)擊率不錯(cuò),但是因?yàn)檗D(zhuǎn)化率低,搜索引擎依然不會(huì)看中;
c.退一步說,有了轉(zhuǎn)化率了,還是會(huì)因?yàn)槿巳禾卣鞯牟晃呛隙绊懙赇伒膫€(gè)性化打標(biāo)。
這些都會(huì)導(dǎo)致搜索引擎對(duì)你的不信任,從而排名越來越差。
2.選詞的數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是一切淘寶開店運(yùn)營的基礎(chǔ),只有對(duì)數(shù)據(jù)的分析才能確保運(yùn)營方案的實(shí)施。舉個(gè)例子,如圖:

“毛衣男圓領(lǐng)”是一個(gè)長尾詞,很多賣家有個(gè)誤區(qū),認(rèn)為出現(xiàn)淘寶下拉框推薦的都是好詞,其實(shí)不然。沒有數(shù)據(jù)的支撐,好壞都是自以為,在數(shù)據(jù)的分析中,小編建議大家關(guān)注搜索人氣、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、當(dāng)前寶貝數(shù)、競爭力。
3.選詞的標(biāo)準(zhǔn)
淘寶開店的基礎(chǔ)不同,淘寶店名選詞的標(biāo)準(zhǔn)也不同。如果是像天貓店之類的大店,可以多選一些熱搜詞,獲得盡可能多的機(jī)會(huì);而對(duì)于中小賣家,那么踏踏實(shí)實(shí)的去競爭長尾關(guān)鍵詞至關(guān)重要,還得提醒大家重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率。
大類目和小類目也是不同的。大類目的詞多,所以選擇長尾詞是首選,但是冷門的小類目呢,就得根據(jù)店鋪的自身情況來選擇合適的詞了。
二、淘寶店名的組詞
到底要不要空格?空格放在淘寶店名的什么位置?淘寶店名中的詞誰在前誰在后會(huì)不會(huì)影響權(quán)重?這些都是組詞的時(shí)候普遍困擾大家的。
小編所知道的淘寶搜索引擎,對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配有三個(gè)原則:
a.單字完全匹配;
b.單詞純粹展示;
c.詞組無序匹配。
根據(jù)這三點(diǎn),小編認(rèn)為淘寶店名的組詞保證用戶的閱讀體驗(yàn)是關(guān)鍵。只要用戶讀起來是順暢、明白的,又有利于點(diǎn)擊,那么在選詞的基礎(chǔ)上,淘寶店名的組詞就是成功的。
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