很多新人在剛接觸網(wǎng)絡推廣這方面，都有點懵懂，無從下手感覺，如果你是一個純純的新手，正要開始學習百度推廣，但無從下手，那么這篇教程正是為你準備的。下面就詳情來看看了解一下吧！

首先，要認識搜索引擎廣告是如何工作的。

我們看圖說話：

賬戶下面有3個層級，計劃裝著單元，單元裝著關鍵詞和創(chuàng)意。網(wǎng)民在百度搜索關鍵詞，關鍵詞就會把創(chuàng)意觸發(fā)出來，組成廣告，網(wǎng)民點擊廣告就會到達網(wǎng)站，在網(wǎng)站瀏覽中，形成轉(zhuǎn)化（購買、注冊、咨詢）。

基礎知識

下面列清楚了你需要了解的知識點，了解定義去翻閱百度推廣的幫助中心。沒有提及的知識點，不影響賬戶的上線。

一、賬戶

預算推廣地域精確匹配擴展：建議開啟動態(tài)創(chuàng)意：建議關閉搜索合作網(wǎng)絡：影響不大

二、計劃

預算移動出價比例：手機端的廣告出價與pc端的比例，默認1:1，這種比例一定會導致廣告在手機端產(chǎn)生消費。所以務必仔細。推廣時段：廣告在幾點上下線，默認是全天。可以根據(jù)實際情況調(diào)整。

三、單元

沒有需要特別學習的。

四、關鍵詞

如何選擇關鍵詞。從零開始搭建一個賬戶的來源是關鍵詞工具，后期添加關鍵詞的來源是關鍵詞工具和搜索詞報告。如何進行關鍵詞分類。通常的分類方式有：根據(jù)詞的后綴：價格、資料、申請表；根據(jù)詞性：名詞、動詞、形容詞、問句；根據(jù)詞的種類。匹配方式：分為精確、短語、廣泛。排名規(guī)則：出價x質(zhì)量度產(chǎn)生綜合排名指數(shù)，指數(shù)越大，排名越靠前。質(zhì)量度：由創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、點擊率、賬戶歷史數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁質(zhì)量決定。

五、創(chuàng)意

通配符展現(xiàn)樣式。

如何從零開始搭建一個賬戶

設預算。重要！很多新開賬戶不設預算，一天就把錢花光了。根據(jù)自己的想象，選幾個與自己業(yè)務相關的關鍵詞，作為基礎詞根，在百度后臺使用關鍵詞工具獲取推薦關鍵詞。注意這里的想象出來的詞是做詞根用的，而不是真正拿來做關鍵詞的。很多新手品憑想象加詞，要不就是詞太寬泛，成本極高。要不就是詞太窄，根本沒人搜，浪費時間。將這些關鍵詞（數(shù)量根據(jù)預算來，少則幾百，多則數(shù)萬），運用中學語文的知識進行分類?？偟脑瓌t就是，長短差不多、結(jié)構(gòu)差不多的分成一組。這些組就構(gòu)成單元。根據(jù)自己的業(yè)務需要，把單元組合成計劃。比如做西點的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分計劃。做鮮花快遞的，按照節(jié)日分計劃，情人節(jié)、母親節(jié)、生日。做培訓的，按照項目分計劃，雅思、托福、四六級?；蛘甙凑胀斗诺貐^(qū)分，北京、北京周邊、三線城市。關鍵詞選擇精確匹配，默認是廣泛匹配。一定要記得改，否則就要花很多冤枉錢。投放幾天再選擇是否要增加其他匹配方式。出價。行業(yè)不同，價格差距十分巨大，不要相信估算工具。讓客服給你一個參考價，自己打個折。創(chuàng)意。參考同行的展現(xiàn)結(jié)果，總結(jié)精華寫，記得加通配符。

>進階遵從以上步驟，賬戶就搭好了，并且不會出大的問題。在以后賬戶運行過程中，你需要不斷優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率，那么你需要了解的知識從易到難有：

使用更多的展現(xiàn)樣式要不要使用短語匹配和廣泛匹配如何添加否定關鍵詞如何從搜索詞報告中獲取關鍵詞如何使用關鍵詞工具獲取更多的關鍵詞如何正確監(jiān)控轉(zhuǎn)化量：正確監(jiān)控轉(zhuǎn)化量，是后續(xù)優(yōu)化的基礎。如何提高關鍵詞、創(chuàng)意、網(wǎng)頁的相關性關鍵詞出價與轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本的關系如何有針對性的擴展某一類關鍵詞：換句話說，如何選擇長尾詞是否應該使用展示廣告

好啦，基本的指南就寫到這，后續(xù)我會再出更多優(yōu)化指南的。

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