事件營銷的20個核心技巧分析

概述
事件營銷是近年來國內(nèi)外流行的一種市場推廣手段。是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺,通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件的營銷傳播活動。
如何做好事件營銷,有以下技巧:
1.懸念炒作法
懸念炒作是要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點;根據(jù)進度,慢慢抖包袱,所有的資訊不要一次放完,說一半留一半。
2.落差炒作法
用一些很熟悉的東西,在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對的思維定勢,當(dāng)一旦打破這種定勢,人有如在太空的失重感,這種炒作方法要有平中見奇的功夫,善于提煉普通的素材,讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。
3.第一炒作法
人們的記憶中只能記住第一,比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰,世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的興趣,容易吸引公眾眼球,容易被記住,還會使對手難以逾越,品牌形象脫穎而出。
4.爭議炒作法
針對企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等,策劃容易引起爭議的事件或觀點,引發(fā)社會討論,吸引公眾注目。產(chǎn)品必須俱備革命性,才是運作的前提條件。費用很低,均適甪。
5.內(nèi)幕炒作法
策劃自曝“內(nèi)幕”,或者別人揭“內(nèi)幕”,進行炒作。為了顯示自己的本質(zhì),不惜揭露行業(yè)黑洞,用它人的缺點突出自身的優(yōu)點,實質(zhì)是一種對比形式,別人黑在何處,而我怎樣怎樣,讓社會公眾對黑洞痛恨,對自己認(rèn)可。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費者利益,容易吸引公眾關(guān)注。
6.借勢炒作法
所謂借勢,是指企業(yè)及時地抓住廣受關(guān)注的社會新聞、炒作以及人物的明星效應(yīng)等,結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動。借勢炒作就是借人們關(guān)注的焦點,順勢搭車,讓更多的人認(rèn)識,關(guān)注自己,以此提高自己(產(chǎn)品)的知名度。借自己某一點讓消費者注意自己,知道自己。
7.明星炒作法
根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說:當(dāng)購買者不再把價格、質(zhì)量當(dāng)做購買顧慮時,利用明星的知名度來加重產(chǎn)品的附加值,可以借此培養(yǎng)消費者對該產(chǎn)品的感情,從而贏得消費者對產(chǎn)品的追捧。比如世界杯期間炒得沸沸揚揚的“米盧現(xiàn)象”等。
8.反向炒作法
古人云“反其道而行之”,以反引出正,以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個概念引入到另一個概念,大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性,為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律,策劃者反其道而行之,沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。
9.雙簧炒作法
在現(xiàn)實生活中,黑與白雖然是對立的,但對于愛看熱鬧的人們來說,投其所好,對立得越強烈則關(guān)注得越熱烈。而差異化的心理感應(yīng)就讓讀者在不知不覺中對炒作有一個完整的認(rèn)識。結(jié)果不置可否,而炒作的意識已達(dá)到。
其次當(dāng)新聞登出后,熱度不夠,就要安排所謂的正反觀點“媒子”向報社打電話,以此人為達(dá)到輿論高溫,讓媒體關(guān)注此事,讓社會公眾注意,從而達(dá)到炒作目的。
10.糾紛炒作法
策劃一個“糾紛”,吸引社會關(guān)注。一段時間后,不了了之,但企業(yè)聞名于世,實現(xiàn)了炒作目標(biāo)。消費者狀告中科院北極絨奪暖卡,小家伙狀告樂百氏,生命源狀告福運泉等。成本一張狀紙。均適用。
11.事件炒作法
策劃“打假事件”、“維權(quán)事件”等,進行炒作。
12.贊助炒作法
主要就是借助贊助、冠名等手段,通過所贊助的活動來推廣自己的品牌。體育活動已被越來越多的人所關(guān)注和參與,體育賽事是品牌最好的廣告載體,體育背后蘊藏著無限商機,這已被很多企業(yè)認(rèn)識到并投入其間。
13.危機炒作法
如紅太陽請消費者青??搓笈?,朔州毒酒案京城喊冤,河北農(nóng)民向小家伙公司下跪道歉等。
14.新聞炒作法
企業(yè)利用社會上有價值、影響面廣的新聞,不失時機地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起,來達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。企業(yè)也可通過策劃、組織和制造具有新聞價值的炒作,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注。
15.輿論炒作法
企業(yè)通過與相關(guān)媒體合作,發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章,來宣傳自己。
16.商標(biāo)炒作法
如大衛(wèi)鼠藥買斷木子美商標(biāo),安全套注冊綠茶商標(biāo),華邦有機大桃槍注天安門商標(biāo),沈陽飛龍搶注貪官鄭筱萸商標(biāo)等。其成本只是申請了一個標(biāo)。
17.活動炒作法
是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動,吸引消費者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的。比如百事可樂采用巡回音樂演唱會這種方式同目標(biāo)消費群進行對話,用音樂而不是廣告來傳播百事文化和百事營銷理念。
18.概念炒作法
是企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。像商務(wù)通當(dāng)年就是通過推出“手機、呼機、商務(wù)通,一個都不能少的成功人士概念,從而引領(lǐng)了掌上電腦消費新潮流,創(chuàng)造了非凡的銷售業(yè)績。
19.叫板炒作法
叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品,設(shè)下擂臺,從而吸引消費者和媒體的注意,讓媒體關(guān)注、報道結(jié)果,讓自己變成可讀性新聞。適合行業(yè)競爭中的弱者,一舉成名。費用極低,找好賣點,租個會場即可。
20.深挖炒作法
將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現(xiàn)象,達(dá)到炒作目的。此等營銷純屬捕風(fēng)捉影,無中生有。不搭草船也借箭,成本呢?低得可想而知。各類企業(yè)都可甪。
相關(guān)文章
寶塔面板屏蔽 Censys的配置方法(防止源站 IP 泄露)
Censys 搜索引擎很強大,Censys 每天都會掃描 IPv4 地址空間,以搜索所有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備并收集相關(guān)的信息,并返回一份有關(guān)資源(如設(shè)備、網(wǎng)站和證書)配置和部署信息的總體報告2025-03-01使用高防服務(wù)器或者高防CDN后為什么還會出現(xiàn)源站IP被打
近來站長們應(yīng)該基本都遇到過 DDOS 攻擊,特別是 CC,如果放任不管,會導(dǎo)致服務(wù)器資源緊張,導(dǎo)致用戶無法正常訪問,有時間就算接入了高防服務(wù)器,源站 IP 還是被打,網(wǎng)站打不2025-03-01通過Censys引擎,教你繞過 CDN 精準(zhǔn)找到源站IP
當(dāng)我們談?wù)摾@過CDN查找真實IP的時候,不得不提到SSL證書,它確實是我們尋找真實IP的一大利器,至于為什么SSL證書會導(dǎo)致源站IP泄露?很多人或許沒有深入了解這個問題,目前好2025-03-01- 默認(rèn)CloudFlare都是讓大家通過dns接入,但大家因為已經(jīng)習(xí)慣了dnspod等解析方式,那么cname就比較方便大家使用了,下面為大家分享一下cname的接入方法,需要的朋友可以參考下2025-02-20
- 是否需要高防服務(wù)器呢,最近很多網(wǎng)站遭受ddos與cc攻擊,雙11之際旅途云特為大家提供了性價比更高的高防服務(wù)器套餐需要的朋友可以咨詢2023-11-12
華為云優(yōu)惠券在哪里獲得?華為云優(yōu)惠券領(lǐng)取
在本篇文章里小編給大家整理的是關(guān)于華為云優(yōu)惠券領(lǐng)取的方法和入口,有此需要的朋友們可以領(lǐng)取下,希望對你有幫助。2020-03-12華為云優(yōu)惠券怎么用?華為云優(yōu)惠券使用方法
在本篇文章里小編給大家整理了關(guān)于華為云優(yōu)惠券使用方法和詳細(xì)步驟,有興趣的朋友們可以學(xué)習(xí)下。2020-03-12華為云優(yōu)惠券在哪能找到?華為云優(yōu)惠券領(lǐng)取教程
我們給大家?guī)砣绾斡脙?yōu)惠的方法購買華為云主機的方法以及給大家分享華為云的優(yōu)惠券和代金券,希望能夠幫助到大家。2020-02-26進行https證書申請安裝和tomcat https證書安裝的方法
對于https證書,想必大家已經(jīng)非常熟悉了,這是一種可以保護網(wǎng)站安全的證書,以https開頭的網(wǎng)站都是具有這一證書的網(wǎng)站。今天給大家介紹怎樣進行https證書申請安裝和tomcat2019-10-31- 庫店創(chuàng)始人鄭劍豪,原寺庫商城總經(jīng)理,2010年聚劃算創(chuàng)始團隊成員,5年時間幫助寺庫成功上市。庫店,是美國納斯達(dá)克上市企業(yè)寺庫旗下高品質(zhì)社交電商平臺,獲京東與LVMH集團旗下基2018-11-01