軟文推廣陷阱有哪些?你中招了嗎

前言:
最近做了一款互聯(lián)網(wǎng)站品,在這個(gè)流量為王的時(shí)代,也想通過(guò)軟文推廣來(lái)拉拉流量。但并沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單,幾天下來(lái),碰到各種“坑”,在此寫(xiě)出來(lái)分享給大家,希望對(duì)準(zhǔn)備做軟文推廣的小伙伴們一些參考和借鑒。
事情起因:
從開(kāi)始,我就沒(méi)有準(zhǔn)備做免費(fèi)的渠道,一來(lái)沒(méi)有太多時(shí)間構(gòu)思和寫(xiě)作“廣告味”沒(méi)那么濃的軟文,二來(lái)也不太相信這個(gè)世界真有免費(fèi)的午餐。所以免費(fèi)的軟文沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn),接下來(lái)就來(lái)主要談?wù)勈召M(fèi)的渠道。
現(xiàn)在有很多第三方機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)做軟文推廣的,百度一下“軟文推廣”,第一頁(yè)幾乎全是廣告,隨便選一家。我選的這家是自助式的,也就是明碼標(biāo)價(jià),自己充值,自己選擇媒體,自己寫(xiě)文章,自己提交,審核通過(guò)后就可以發(fā)布了,一切看起來(lái)都那么美好,價(jià)格也不貴,主流媒體每篇也就100元左右。
興奮不已,花整整一個(gè)晚上寫(xiě)了一篇,投稿。
等了一天,狀態(tài)一直是審核中,第二天,等不及了,打電話過(guò)去被告知催一下媒體,又等了半天,被告知審核不通過(guò)。問(wèn)其原因,也說(shuō)不出個(gè)真正不通過(guò)的原因來(lái),要求我換個(gè)媒體,價(jià)錢(qián)多退少補(bǔ)。想想,可能是我軟文的廣告味太濃,并且多退少補(bǔ),也還公平。于是,換了另外一家價(jià)格差不多的媒體,沒(méi)想到這次很快,一個(gè)小時(shí)內(nèi)就審核上線了,還發(fā)給了我鏈接。當(dāng)時(shí)一看,入口還是二級(jí)欄目的主頁(yè),想想第二天就被百度收錄,被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)……心里那個(gè)美啊。
然而,一天過(guò)去了,百度沒(méi)有收錄,兩天過(guò)去了,依舊沒(méi)有收錄,并且沒(méi)有任何網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,心里就感覺(jué)不對(duì)勁,以為文章被刪除了,打開(kāi)鏈接,還在,原因何在?
再一看當(dāng)時(shí)的二級(jí)版首頁(yè),文章沒(méi)有了?看文章上一級(jí)目錄的文章列表,也沒(méi)有?這時(shí)我明白了——我的辛辛苦苦寫(xiě)的文章被人為“孤立”了,也就是說(shuō)沒(méi)有任何鏈接指向我的頁(yè)面,一個(gè)沒(méi)有入口的頁(yè)面,搜索引擎怎么可能抓取得到?
于是找客服。

就這樣,這個(gè)客服開(kāi)始他以為我不懂技術(shù),跟我說(shuō)不保證100%被搜索收錄之類(lèi)的。我說(shuō)“你入口都沒(méi)有,當(dāng)然不可能被收錄”?就這樣,扯了半天。
但是,大約一個(gè)小時(shí)后,他突然告訴我百度已經(jīng)收錄了,并且還給了我截圖(如下):

我當(dāng)時(shí)就感到詫異,剛剛都沒(méi)有的,怎么這么快就有了?但是,馬上就發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了:

你會(huì)發(fā)現(xiàn),首先,兩篇文章的地址不一樣,其次,發(fā)布時(shí)間也不一樣。軟文提供商提供的百度截圖那篇是剛剛發(fā)布剛剛收錄的。相信大家已經(jīng)明白了:軟文提供商是采用的拖延戰(zhàn)術(shù),一邊在繞圈子,一邊在重新發(fā)布。
但這次他學(xué)聰明了,明確告訴我不能保證100%有入口,怕我以后再找他們麻煩。
“但是,入口都沒(méi)有,搜索引擎的爬蟲(chóng)怎么可能找得到,那軟文還有什么意義?”
陷阱揭秘:
后來(lái),問(wèn)了一位多年做軟文推廣的朋友,才明白了其中的奧秘:原來(lái)是一些媒體編輯私自和這些第三方推廣平臺(tái)合作,利用自己的職務(wù)之便,先將文章發(fā)布出去,但為了不給整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量帶來(lái)太大的影響,會(huì)很快將文章從列表中剔除出去,將文章“孤立”起來(lái),鏈接也成了一個(gè)死鏈,這樣就出現(xiàn)了“雖然直接通過(guò)鏈接可以訪問(wèn),但搜索引擎永遠(yuǎn)也找不到”的情況,當(dāng)然也不可能被轉(zhuǎn)載,你只能通過(guò)他給你的那個(gè)鏈接自我欣賞了。
其實(shí),選擇一個(gè)好的媒體,軟文推廣意義還是很大的。所以給想做軟文推廣的朋友些建議:1、不要急著一口氣全發(fā),先發(fā)一兩篇文章試試效果,再確認(rèn)一些靠譜的媒體;
2、如果發(fā)文量比較大,可以直接和一些媒體合作,不通過(guò)第三方發(fā)布平臺(tái),這樣可靠得多,當(dāng)然費(fèi)用也貴很多。
寫(xiě)了這么多,希望對(duì)準(zhǔn)備軟文推廣的站長(zhǎng)有一些幫助。
注:我們這次并沒(méi)有和媒體直接合作,而是找的第三方軟文推廣平臺(tái),所以并不是針對(duì)某個(gè)媒體,文中所涉及到的一些人也可能只是個(gè)別。只是就自己在軟文推廣過(guò)程中碰到的一些問(wèn)題拿出來(lái)給大家分享,希望給后來(lái)者一些借鑒意義。
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