流量落地頁(yè) 百度推廣不得不重視的細(xì)節(jié)

不知道各位在百度推廣的日常優(yōu)化中,有沒(méi)有注意到這個(gè)細(xì)節(jié)。我曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)某仁兄的推廣創(chuàng)意,清一水兒指向了自己的首頁(yè)。這樣真的好嗎?
還是舉個(gè)例子吧。比如說(shuō),我們?cè)诮?jīng)營(yíng)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)的同時(shí)也經(jīng)營(yíng)其他業(yè)務(wù)。然后我們?cè)诎俣韧茝V中投放了“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞。出價(jià)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都OK,可是默認(rèn)訪問(wèn)URL卻直接指向了首頁(yè)。如果我們的首頁(yè)導(dǎo)航干凈利落,也沒(méi)有太多其他的信息,訪客還是能比較容易地找到你的產(chǎn)品??扇绻覀兊氖醉?yè)有其他業(yè)務(wù),導(dǎo)航做的也不是那么一目了然,試想,訪客還能那么容易的找到你提供的產(chǎn)品嗎?
最好的辦法是,直接把相關(guān)推廣的默認(rèn)訪問(wèn)URL設(shè)定為你的產(chǎn)品列表頁(yè)。這樣的話,通過(guò)百度推廣過(guò)來(lái)的訪客就可以直接看到自己想找的產(chǎn)品。如果各位百度推廣帶來(lái)的流量跳失率比較高,不妨注意一下這個(gè)小細(xì)節(jié)。當(dāng)然,在這里要說(shuō)明的是,跳失率高的原因不僅僅是落地頁(yè)安排的問(wèn)題,諸如用戶閱讀體驗(yàn)不好,導(dǎo)航差,視覺(jué)質(zhì)量不高等因素都會(huì)造成這樣的結(jié)果。大家切勿生搬硬套,囫圇吞棗。
接下來(lái)我們來(lái)深入談一談流量落地頁(yè)。上面我們做的那些工作,其實(shí)是圍繞一個(gè)中心展開(kāi)的,那就是用戶體驗(yàn)。如果訪客通過(guò)點(diǎn)擊直接能找到他想要看到的產(chǎn)品,這樣的體驗(yàn)肯定是極好的。那么我們?cè)趺礃硬拍馨延脩趔w驗(yàn)做到極致呢?
那就是通過(guò)搜索詞來(lái)判定用戶的搜索意圖,然后給予搜索意圖積極的反饋和引導(dǎo)。
接著舉例子。比如說(shuō),有人搜索這樣一個(gè)詞—“免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè)”。如果我們?nèi)匀话蚜髁柯涞仨?yè)設(shè)置為產(chǎn)品列表頁(yè),客戶可能會(huì)直接關(guān)掉這個(gè)頁(yè)面。為什么?因?yàn)樗也坏阶约合肟吹臇|西。這個(gè)詞已經(jīng)很明白的告訴我們了,他找的是網(wǎng)站建設(shè)服務(wù),并且是免費(fèi)的。如果我們對(duì)自己的參加低價(jià)、免費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)品沒(méi)有任何突出的展示,那么客戶憑什么會(huì)一個(gè)個(gè)地點(diǎn)開(kāi)來(lái)看?
那我們?cè)趺崔k?把這個(gè)流量落實(shí)??!他想看的是免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè),那就給他看啊。如果我們恰好有活動(dòng),可以以極低的價(jià)格甚至免費(fèi)做網(wǎng)站,為什么不把搜索免費(fèi)建站的推廣落地頁(yè)直接設(shè)置為這個(gè)產(chǎn)品的單頁(yè)?
再如,像“網(wǎng)站建設(shè)”這樣的大詞,搜索意圖是比較難以直接判斷的。在沒(méi)有特別突出的活動(dòng)或產(chǎn)品做支持的情況下,我們最好不要把落地頁(yè)設(shè)置為某一單頁(yè)。搜索這樣詞的客戶可能有時(shí)候自己都不清楚想要的是什么,我們何必要替客戶生硬地做出選擇呢?給他看你有相關(guān)的產(chǎn)品,并且把產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的不同之處寫明就行了。你可以引導(dǎo)客戶做選擇,但萬(wàn)不能生硬地替他們做這些東西。
最后分享給大家曾經(jīng)看到過(guò)的,關(guān)于網(wǎng)站用戶體驗(yàn)優(yōu)化的三句箴言:
訪客說(shuō):
不要讓我等!
不要讓我找!
不要讓我想!
尾聲:
曾經(jīng)看到過(guò)這樣一句話:“死在細(xì)節(jié)上”。我覺(jué)得這句話可以有兩種理解:
第一:我們?cè)谧龉ぷ鞯臅r(shí)候只盯著細(xì)節(jié),而沒(méi)有注意到大局,忘了及時(shí)調(diào)整方向。這個(gè)時(shí)候,如果我們一開(kāi)始的方向定錯(cuò)了,死盯著細(xì)節(jié),只能是越做越錯(cuò)??偨Y(jié)起來(lái)就是:“死,在細(xì)節(jié)上”;
第二:我們?cè)谧龉ぷ鲿r(shí),雖然方向找對(duì)了,但是不注意細(xì)節(jié),那么我們一樣不能成事。此正所謂:“死在細(xì)節(jié)上”。
我們不能只盯著細(xì)節(jié),這樣容易失去的是全局視野。當(dāng)我們確定方向無(wú)誤的時(shí)候,需要我們做的就是把這件事做深、做透、做精。各位站長(zhǎng)共勉!
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