微信的強(qiáng)勢(shì)在某種意義上遏制了微博的發(fā)展，雖然兩者并不是傳統(tǒng)意義上的對(duì)手，但是不可否認(rèn)一個(gè)更具包含性的微信對(duì)微博來(lái)說(shuō)，威脅力相當(dāng)之大。這從時(shí)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)就能看出一二。但是你能說(shuō)微博就此失去利用的機(jī)會(huì)嗎？顯然不能，作為站長(zhǎng)圈中的一員，我們都知道微信和微博對(duì)我們各自意味著什么。或許在企業(yè)看來(lái)微信更熱，但這多半是從商業(yè)角度打造的場(chǎng)景，對(duì)于任何一個(gè)真正做營(yíng)銷(xiāo)的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，微博都是一個(gè)不能舍棄的領(lǐng)域。尤其對(duì)于新手，千萬(wàn)不要誤信所謂的微博無(wú)用論，論起營(yíng)銷(xiāo)能力，微博未必就不行。

首先，微博內(nèi)容簡(jiǎn)潔，直擊“要害”。微信營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式一般是內(nèi)容承載網(wǎng)站，用戶(hù)如果對(duì)產(chǎn)品感興趣，才會(huì)點(diǎn)擊鏈接，查看更具體的產(chǎn)品信息，步驟比較繁瑣，部分耐性較差的用戶(hù)可能對(duì)這類(lèi)信息提不起興趣，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)失敗，而微博營(yíng)銷(xiāo)采用的是一種非常簡(jiǎn)潔的營(yíng)銷(xiāo)策略，直擊人心，短短的140字，幾張圖，就構(gòu)成了微博營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，或者加個(gè)短鏈接，這種簡(jiǎn)短精悍的方式，讓微博營(yíng)銷(xiāo)一目了然，直擊用戶(hù)“要害”，對(duì)方可以一目了然地對(duì)產(chǎn)品信息，品牌，屬性概念有個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。

其次，它注重互動(dòng)，參與性強(qiáng)。眾所周知，微信是一對(duì)一，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的封閉式溝通渠道，信息相對(duì)比較閉塞，而微博不同，憑借開(kāi)放式平臺(tái)和強(qiáng)大的感召力，微博在信息推送上的出色表現(xiàn)令人刮目相看。一條好的微博，一天就能被轉(zhuǎn)發(fā)好幾萬(wàn)次，加上與粉絲互動(dòng)，一天之內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，能夠大大提升品牌的知名度。所以說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)顯著特征是注重互動(dòng)，粉絲參與性強(qiáng)，他賺的是眼球和轉(zhuǎn)發(fā)量，做微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)充分挖掘發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，做好微博營(yíng)銷(xiāo)。博營(yíng)銷(xiāo)要注意的一點(diǎn)，是不能硬生生地打廣告，而是用一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的做法，巧妙地將產(chǎn)品品牌，概念融入到短短的140個(gè)字里面，讓廣告味兒盡量變淡。短短的一百多字，幾張圖片，或者介紹一些和產(chǎn)品有關(guān)的生活常識(shí)和場(chǎng)景，可能就會(huì)讓一個(gè)產(chǎn)品品牌深入人心。所以，微博營(yíng)銷(xiāo)是一種低投入，高回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

當(dāng)然，微博開(kāi)放推送，到達(dá)率高。微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是可以讓企業(yè)和客戶(hù)之間的距離更近，微信公眾平臺(tái)的信息到達(dá)率也很高，主要原因是可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)分組，地域控制在內(nèi)的精準(zhǔn)推送，讓企業(yè)想要傳達(dá)的信息曝光率大大增加。和微信相比，微博營(yíng)銷(xiāo)同樣具有這些特點(diǎn)，這種開(kāi)放式的信息推送平臺(tái)，一經(jīng)發(fā)布信息成功，他的粉絲就能在第一時(shí)間看到，并可以幫助轉(zhuǎn)發(fā)，大大提升信息的轉(zhuǎn)載率和曝光度。這種開(kāi)放式的平臺(tái)，有助于企業(yè)更好地推送信息和產(chǎn)品以及服務(wù)，從而順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

最后，微博媒體特征顯著，適合品牌曝光。微博是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，不同于微信的封閉性特征。微博更具備媒體特性，是個(gè)淺社交平臺(tái)，是一個(gè)泛傳播平臺(tái)，他的傳播沒(méi)有限制，比較適合社會(huì)熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)傳播，這樣也是媒體的一種傳播特性，您可以在微信上看到最新最熱的時(shí)政熱點(diǎn)，而微信的時(shí)效性會(huì)更差一些，這也是微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)相比更顯著的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。而微信更傾向于一個(gè)比較封閉的圈子，而且目前微信公眾號(hào)每天只能推送一條信息，而微博每天發(fā)送的信息不受數(shù)量的限制，因此更實(shí)用一些。利用微博這種典型的媒體特征，可以再品牌曝光上下功夫，一定可以取得收獲。

微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)在本質(zhì)上有很多異同點(diǎn)，他們都是大眾化的推廣工具，不過(guò)具體功能不同，用戶(hù)使用習(xí)慣不同，屬性不同，信息內(nèi)容的傳播范圍不同，總體來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)非常顯著，只要深入了解微博的各種特征和傳播方式，就能讓這一平臺(tái)帶給我們更大的價(jià)值。當(dāng)然微信也有其存在的意義，這一切都要看我們?cè)撊绾卫盟鼈兌选?/p>

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