個(gè)人感覺(jué)這也是微信一個(gè)明智的舉動(dòng)，畢竟微信朋友圈的定位是社交，不希望社交變得充滿了各種商品圖片和廣告的味道（可以想想微博的發(fā)展之路），這連續(xù)的動(dòng)作其實(shí)也是隱約的告訴了我們一個(gè)未來(lái)趨勢(shì)：微信希望用戶所有的商業(yè)行為都能夠在指定的地方進(jìn)行。好比一個(gè)現(xiàn)實(shí)社區(qū)的建設(shè)，功能分區(qū)必須明顯，賣(mài)東西是賣(mài)東西的地方，喝茶會(huì)友又是另一個(gè)地方。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)肯定是有一大批原先聚集在朋友圈賣(mài)東西的朋友紛紛注冊(cè)微信公眾號(hào)了，到時(shí)候面臨的問(wèn)題，一定是如何讓自己的公眾號(hào)在這么多的公眾號(hào)中脫穎而出？在這里，筆者以“過(guò)來(lái)人”的身份（運(yùn)營(yíng)70萬(wàn)粉絲的微信公眾號(hào)算不算一個(gè)過(guò)來(lái)人呢？為避嫌，以下涉及到案例的部分均不以自身運(yùn)營(yíng)的為案例）不能說(shuō)每句話都是經(jīng)典，但是也希望能夠給到大家一些啟發(fā)，或者說(shuō)少走一點(diǎn)彎路。說(shuō)的不對(duì)，請(qǐng)拍磚。我也希望能夠在和大家的分享過(guò)程中得到一些新的啟發(fā)。

首先，說(shuō)一下微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)大步驟：

（一）注冊(cè)微信公眾號(hào)：擁有一個(gè)公眾號(hào)并做好基礎(chǔ)的維護(hù)，給粉絲一個(gè)美好的第一印象，促成第一筆交易；

（二）微信公眾號(hào)粉絲的招募：讓粉絲有理由為你停留；

（三）微信公眾號(hào)粉絲的維系（活動(dòng)企劃），讓粉絲對(duì)你欲罷不能，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)；

（四）微信公眾號(hào)超級(jí)粉絲的加強(qiáng)溝通，讓你的品牌引爆傳播！

為什么會(huì)有最后一個(gè)點(diǎn)？我很喜歡微信公眾平臺(tái)的廣告語(yǔ)：“再小的個(gè)體也有自己的品牌”，而品牌最終追求的絕對(duì)不僅僅只是銷(xiāo)售，而是在品牌美譽(yù)度達(dá)到一定程度后，粉絲對(duì)這個(gè)品牌的喜歡具有一定的忠誠(chéng)度并且樂(lè)于跟朋友分享！其實(shí)這也是互聯(lián)網(wǎng)的精髓所在，粉絲經(jīng)濟(jì)，想想小米~

話不多說(shuō)，今天我只說(shuō)第一點(diǎn)：注冊(cè)微信公眾號(hào)：擁有一個(gè)公眾號(hào)并做好基礎(chǔ)的維護(hù)，給粉絲一個(gè)美好的第一印象，促成第一筆交易；

如果還不懂怎么注冊(cè)微信公眾號(hào)，請(qǐng)直接找度娘。筆者本次主要分享以下內(nèi)容包括：

一丶明確無(wú)誤的微信公眾號(hào)名稱(chēng)：幾種命名方法

二丶及時(shí)互動(dòng)，促成成交。微信公眾號(hào)開(kāi)場(chǎng)白設(shè)置

三丶不能忽略的細(xì)節(jié)“功能介紹”及其他；

一丶微信公眾號(hào)名稱(chēng)的幾種命名方法：

一般較大的品牌都是直接用自己的品牌名稱(chēng)，不過(guò)對(duì)于一些中小賣(mài)家，小調(diào)有幾個(gè)建議：

1丶品牌名稱(chēng)+品類(lèi)的命名方法。如果你非常非常堅(jiān)定的認(rèn)為自己只會(huì)銷(xiāo)售一個(gè)品類(lèi)的東西，你可以把這個(gè)品類(lèi)的關(guān)鍵詞用上，比如你是賣(mài)面膜的，品牌名稱(chēng)是“俏百歲”名稱(chēng)可以是：俏百歲面膜，如果你的定位更加精準(zhǔn)，只做美白面膜，好吧，千萬(wàn)不要浪費(fèi)了自己這么精準(zhǔn)的定位，名稱(chēng)可以是：俏百歲美白面膜；這樣子取名的好處是：名字直接告訴別人你是誰(shuí)，你是做什么的。劣勢(shì)：名字太長(zhǎng)，如果人家要通過(guò)名字來(lái)搜索你，手指要點(diǎn)手機(jī)上那幾個(gè)擁擠的鍵盤(pán)點(diǎn)到手抽筋，所以，微信號(hào)一定要設(shè)置成簡(jiǎn)單的英文，最好是品牌的拼音或者英文名。方便顧客記憶也方便自己宣傳。

2丶品類(lèi)名稱(chēng)+定位語(yǔ)的命名方法。繼續(xù)面膜為例，如果你銷(xiāo)售很多品牌的面膜，名稱(chēng)可以是類(lèi)似“面膜專(zhuān)家”一類(lèi)的名稱(chēng)，又或者你不只是賣(mài)面膜還賣(mài)衣服丶飾品丶包包，好吧，你可以叫類(lèi)似“時(shí)尚女魔頭”之類(lèi)的名稱(chēng)了，不過(guò)后者銷(xiāo)售方式實(shí)在是不建議，因?yàn)殇N(xiāo)售的東西太多，粉絲是會(huì)懷疑你的專(zhuān)業(yè)度的。并且你自身在推廣上還很容易沒(méi)有焦點(diǎn)，最終的銷(xiāo)售效果一定是成績(jī)平平，如果你很滿足銷(xiāo)售很多商品，然后每個(gè)商品的貢獻(xiàn)率都持平的話，就把我說(shuō)的這第二個(gè)小點(diǎn)當(dāng)一個(gè)P放了吧。

3丶其他的命名方式。表現(xiàn)一種生活方式，比如“做漂亮女人”（如果這樣子，你的內(nèi)容必定都要緊扣這個(gè)名字）；品牌+地區(qū)，一般為大品牌的地區(qū)代理；表現(xiàn)自身的個(gè)性，以下都以我自個(gè)的名字舉個(gè)栗子哈~比如“愛(ài)思考的小調(diào)”;另外還有一種就是以個(gè)人為主，強(qiáng)調(diào)和分享個(gè)人觀點(diǎn)，比如 “C小調(diào)說(shuō)”（這個(gè)還真有~），“C小調(diào)碎碎念”；

如果還不了解微信號(hào)和微信名的重要性，可參考和菜頭對(duì)自己微信公眾號(hào)的后悔莫及。神馬？還不曉得和菜頭？你試著微信公眾號(hào)搜索一下，就曉得以上名稱(chēng)的重要性了。

二丶及時(shí)互動(dòng)，促成成交：微信公眾號(hào)開(kāi)場(chǎng)白設(shè)置

粉絲關(guān)注公眾號(hào)后，公眾號(hào)都會(huì)自動(dòng)推送一句歡迎語(yǔ)，默認(rèn)為：“你好，歡迎關(guān)注****（你的微信公眾號(hào)名稱(chēng)）”

如果你覺(jué)得這么一句話，足夠讓粉絲對(duì)你有充分的了解，并且有興趣馬上對(duì)你下單的話，我只想說(shuō)，跪求大神寶典！如果你覺(jué)得你跟我一樣是普通人無(wú)法讀懂這寥寥幾個(gè)字下潛藏的無(wú)數(shù)深意的話，就大刀闊斧的改吧！

以上是裂帛微信的開(kāi)場(chǎng)白，除了字多點(diǎn)，其他的都非常的好。好在哪里？容我慢慢道來(lái)：

第一，第一句話的獨(dú)特的稱(chēng)呼“精靈”是裂帛家對(duì)粉絲的稱(chēng)呼，一下子就讓粉絲感覺(jué)到親切和并體現(xiàn)出粉絲的獨(dú)特感，潛意識(shí)里是不是有一種“你在我心中有特別地位”的那種感覺(jué)？

第二：第二句話告知我是誰(shuí)，我的品牌主張（獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)），你可以說(shuō)，這不叫一種廣告么？讓粉絲一下子記住你。

第三：促進(jìn)及時(shí)互動(dòng)；回復(fù)各種數(shù)字了解相關(guān)，涉及新品，自身品牌故事，告知有人工客服，可以直接處理售后。會(huì)有如此的設(shè)置，這里要說(shuō)說(shuō)關(guān)注裂帛的粉絲人群了，一種是原本對(duì)裂帛就很熟悉的顧客，關(guān)注了后，必定是想了解最新的商品動(dòng)態(tài)，比如新品；一種是還不了解裂帛是什么的，可進(jìn)行進(jìn)一步的了解；再另一種，就是在裂帛在買(mǎi)過(guò)了衣服或者想買(mǎi)衣服的，可能會(huì)有一些問(wèn)題咨詢。所以說(shuō)，這個(gè)觸動(dòng)及時(shí)互動(dòng)的設(shè)置考慮的是比較全面的。

不過(guò)筆者認(rèn)為，如果在這里，可以設(shè)置一個(gè)游戲，讓關(guān)注的粉絲關(guān)注后可以立即玩一玩，獲得一個(gè)優(yōu)惠券的話會(huì)更好，粉絲很有可能會(huì)因?yàn)閮?yōu)惠券直接去看看有沒(méi)有合適自己的衣服。這樣子會(huì)更方便促進(jìn)銷(xiāo)售了。不過(guò)具體的活動(dòng)，其實(shí)跟品牌自身的規(guī)劃和定位有關(guān)。

有沒(méi)有覺(jué)得不僅文字風(fēng)格跟阿芙的品牌風(fēng)格很搭，并且很有興趣玩一玩？這個(gè)特別值得學(xué)習(xí)哦！不過(guò)筆者去試過(guò)了，鏈接反應(yīng)好久打不開(kāi)，應(yīng)該是外接的平臺(tái)，乃們自己做的時(shí)候可要記住了，最好最好用微信自身后臺(tái)的頁(yè)面，展示會(huì)比較快的喲！

好吧，一個(gè)好的開(kāi)場(chǎng)白應(yīng)該怎么寫(xiě)？還需要我多說(shuō)了么？

鑒于我比較啰嗦，還是溫馨提示幾點(diǎn)：

1丶 開(kāi)場(chǎng)白語(yǔ)言風(fēng)格一定要與品牌風(fēng)格相協(xié)調(diào)，讓粉絲感覺(jué)你的微信跟品牌是一體的；

2丶要讓粉絲感覺(jué)你的微信公眾號(hào)上是有一個(gè)活生生的人在跟粉絲溝通的，為增加親切感，建議開(kāi)場(chǎng)白也可加入表情，會(huì)感覺(jué)更生動(dòng)，但千萬(wàn)別表情過(guò)度，否則讓粉絲感覺(jué)你很腦殘~

3丶有個(gè)專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面解說(shuō)自己的品牌是有必要的，展示品牌的專(zhuān)業(yè)度才會(huì)讓粉絲感覺(jué)更值得信賴(lài)。

4丶關(guān)注后最好有互動(dòng)活動(dòng)，讓粉絲通過(guò)自己的一些努力獲得優(yōu)惠券，促使立即購(gòu)物；

神馬？覺(jué)得開(kāi)場(chǎng)白只是一句話感覺(jué)不是很特別？介個(gè)，那我再告訴你其他幾種開(kāi)場(chǎng)白的方式吧！

除了以上的文字形式的開(kāi)場(chǎng)白，你當(dāng)然還可以用微信最傲人的1分鐘語(yǔ)音功能了。（語(yǔ)音怎么說(shuō)？建議參照裂帛的開(kāi)場(chǎng)白的形式），不過(guò)涅，語(yǔ)音這個(gè)形式雖然更生動(dòng)，不過(guò)呈現(xiàn)的方式仍然是有弊端的，比如，如果人家正在上班，聽(tīng)你這個(gè)豈不是不太方便？

如果你覺(jué)得一段文字或者一分鐘語(yǔ)音都不夠表現(xiàn)你猶如大海般波濤洶涌的熱情，你可以直接用圖文信息，標(biāo)題+主圖+摘要，需要了解詳細(xì)還可點(diǎn)擊進(jìn)去看一篇圖文。神馬？你覺(jué)得以上太復(fù)雜了？好吧，其實(shí)你還可以推送一個(gè)圖片當(dāng)做開(kāi)場(chǎng)白，上面是你精心設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品廣告，不過(guò)也挺耗費(fèi)粉絲流量的，而且還必須要用手指去戳~~

知道筆者最喜歡用哪種類(lèi)型的開(kāi)場(chǎng)白了咩？另外，還有一些細(xì)節(jié)，筆者還想啰嗦的提醒一下：

1丶開(kāi)場(chǎng)白的排版一定要注意，分段間隔先發(fā)自己看看是否看著舒服。

2丶讓回復(fù)關(guān)鍵詞后出現(xiàn)的圖文信息的排版和圖片的設(shè)計(jì)也一定要注意細(xì)節(jié)和協(xié)調(diào)（具體圖文怎么寫(xiě)才好，怎樣子排版比較優(yōu)美，如果你希望更多分享，我會(huì)找時(shí)間繼續(xù)分享）

3丶如果有設(shè)置互動(dòng)活動(dòng)，一定要考慮清楚粉絲的幾種反應(yīng)，并照顧到每一種反應(yīng)后公眾號(hào)的回應(yīng)；

4丶杜絕錯(cuò)別字，雖然有時(shí)候只是一兩個(gè)錯(cuò)別字，不過(guò)品牌分?jǐn)?shù)會(huì)直接打折扣哦！

三丶不能忽略的細(xì)節(jié)“功能介紹”丶頭像丶訂閱號(hào)導(dǎo)航；

1丶功能介紹不能忽略，最好展示品牌的定位和最大賣(mài)點(diǎn)以及能夠給粉絲帶來(lái)的福利。

“再小的個(gè)體都有自己的品牌”既然是品牌就一定要注意形象，甚至照顧到每一個(gè)細(xì)節(jié)。比如“功能介紹”這一塊，很多粉絲都是關(guān)注的時(shí)候能夠看到的，這里建議簡(jiǎn)短的寫(xiě)明自身品牌的最大特色和定位2丶不能忽略的頭像：用圖片告知你是誰(shuí)。

有品牌名字的當(dāng)然用品牌名字，不過(guò)入股字?jǐn)?shù)太多，建議優(yōu)化處理，畢竟一個(gè)頭像真的太小，我們需要的是讓人一眼就認(rèn)出是你的品牌的公眾號(hào)。在這里簡(jiǎn)單的把我訂閱的公眾號(hào)截個(gè)屏給大家看下，一眼就能看出優(yōu)劣。

3丶訂閱號(hào)導(dǎo)航，雖不多人點(diǎn)擊，但絕對(duì)讓你更加出彩！

微信那公眾號(hào)底部的導(dǎo)航，我們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，相對(duì)于整體的粉絲算是很少很少的人會(huì)點(diǎn)擊的，約0.02%，這個(gè)部分，如果是新建立的微信公眾號(hào)，還沒(méi)有很多內(nèi)容的時(shí)候，是可以暫時(shí)先擱置的，不過(guò)，如果設(shè)置好的話，可以讓你的微信公眾號(hào)更顯專(zhuān)業(yè)。一般訂閱號(hào)的導(dǎo)航會(huì)分為三個(gè)欄目：商品展示，活動(dòng)，品牌相關(guān)（含會(huì)員相關(guān)信息）。具體可參考上方開(kāi)場(chǎng)白處的裂帛圖的底部導(dǎo)航。

最后一句溫馨提示：所有一切都應(yīng)緊扣品牌風(fēng)格和品牌微信公眾號(hào)個(gè)性定位的基礎(chǔ)上做！

好吧！一切說(shuō)起來(lái)好像很容易，但是，做品牌，哪里有那么容易的事情，以上僅僅只是分享了注冊(cè)微信公眾號(hào)：擁有一個(gè)公眾號(hào)并做好基礎(chǔ)的維護(hù)，給粉絲一個(gè)美好的第一印象，促成第一筆交易；都僅僅只是剛開(kāi)始，真正重頭戲，其實(shí)還在后面……

（二）微信公眾號(hào)粉絲的招募：讓粉絲有理由為你停留；

（三）微信公眾號(hào)粉絲的維系（活動(dòng)企劃）：讓粉絲對(duì)你欲罷不能，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)；

（四）微信公眾號(hào)超級(jí)粉絲的加強(qiáng)溝通，讓你的品牌引爆傳播！

后面的這三點(diǎn)，筆者會(huì)另外找時(shí)間在分享一下，什么時(shí)間分享？額，介個(gè)，介個(gè)嘛，先看看吧！如有期待，或者更多建議，可評(píng)論或私信我，謝謝！

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