相關(guān)術(shù)語概念

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計劃：管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來源等。

預(yù)算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。出價：競價廣告中，您設(shè)置的出價代表您愿意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低于您設(shè)置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產(chǎn)生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預(yù)估點擊率/第一位預(yù)估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價格，廣告客戶的出價應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價；

盡快投放：盡可能快地投放廣告。

平均投放：根據(jù)一天的流量，勻速投放。按小時投放：根據(jù)預(yù)算和流量，平均到每個小時進行投放。直達應(yīng)用鏈接：點擊廣告后，“直接到達”廣告主“應(yīng)用”內(nèi)廣告指定的落地頁。

廣告管理后臺界面介紹

點擊“推廣管理”，進入“推廣管理”界面。

賬戶樹形結(jié)構(gòu)：賬戶下所有廣告組及廣告組下計劃從屬關(guān)系圖

賬戶余額：賬戶余額及當(dāng)日消耗金額情況

賬戶總體推廣數(shù)據(jù)：賬戶各層級特定時段數(shù)據(jù)指標

時段選擇：選擇所查看數(shù)據(jù)的時間段，可支持查看當(dāng)天分時數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截止到查看當(dāng)天前一個小時

批量操作器：批量啟用、暫停、刪除廣告單元

自定義列：自定義數(shù)據(jù)指標進行查看

查看與編輯廣告狀態(tài) 

在推廣管理界面，可對投放的廣告組（計劃、創(chuàng)意）進行查看和管理。

查看廣告組下屬所有廣告計劃：

點擊指定廣告組名稱或左側(cè)樹形圖中的廣告組名稱可查看該廣告組下所推廣的所有廣告計劃。

例如：點擊圖片的“新平臺上線測試廣告組”，可查看新平臺上線測試廣告組下所有廣告計劃。 

查看廣告計劃下屬所有廣告創(chuàng)意：

點擊廣告計劃名稱，查看該廣告計劃下的所有廣告創(chuàng)意。

例如：點擊“落地頁測試”計劃，可查看落地頁測試計劃下所有廣告創(chuàng)意。

暫停和啟動廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

點擊“開關(guān)”選項，可對當(dāng)前賬戶下的廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意進行暫停和啟動操作（如圖5）。

批量管理廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

選擇任意一個或多個廣告單元，點擊“操作”，可批量啟用、暫停、刪除對應(yīng)廣告單元

編輯廣告組（計劃、創(chuàng)意）：

鼠標懸停指定廣告組、廣告計劃、或者創(chuàng)意名稱處，將看到（第1張圖），編輯圖標，點擊（第2張圖），可對該廣告組（計劃、創(chuàng)意）進行編輯和更新。

查看自定義列數(shù)據(jù)：

自定義指定數(shù)據(jù)維度，可查看相應(yīng)數(shù)據(jù)維度指標

支持展示數(shù)據(jù)、安卓應(yīng)用下載數(shù)據(jù)和安卓應(yīng)用下載廣告數(shù)據(jù)的查看。

展現(xiàn)數(shù)據(jù)包括展現(xiàn)、點擊、點擊率等相關(guān)數(shù)據(jù)。

展示數(shù)：您的廣告獲得的展示次數(shù)。當(dāng)您的廣告出現(xiàn)在手機屏幕時，就計為一次展示。

點擊數(shù)：您的廣告獲得的點擊次數(shù)。當(dāng)用戶點擊您的廣告時，系統(tǒng)就會記錄一次點擊。

點擊率：表示用戶在看到您的廣告后點擊廣告的頻率，可用于評估您的廣告效果。點擊率是廣告獲得的點擊次數(shù)除以展示次數(shù)所得到的百分比（點擊次數(shù)÷展示次數(shù)=點擊率）。

平均點擊單價：您平均為每次點擊支付的金額。平均點擊單價一般會低于您的出價。

平均每千次展現(xiàn)費用：平均每千次廣告展現(xiàn)您所支付的金額。

總花費：該廣告單元在該投放時段的總消耗。

詳情頁展示量：視頻在視頻詳情頁的展示量。

播放量：視頻在信息流和詳情頁播放量之和。播放量=視頻信息流內(nèi)的播放量（新版自動播放、舊版點擊播放）+詳情頁播放量。

WiFi播放占比：視頻在WiFi環(huán)境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI環(huán)境播放量➗總播放量×100%平均單次播放時長：平均每次播放事件的播放時長。

平均單次播放時長=帶播放時長的事件的播放時長秒數(shù)之和➗帶播放時長的事件數(shù)播完率：視頻播放完成的占比。播完率=（視頻流內(nèi)播放完成+詳情頁播放完成）➗總播放×100%（此處播放完成不含播放中斷）

下載完成量：該應(yīng)用的下載完成次數(shù)。

下載完成成本：每次下載完成的平均花費。

下載完成率：點擊總數(shù)中下載完成量占比。下載完成率=下載完成量➗點擊次數(shù)×100%下載開始數(shù)：該應(yīng)用的下載開始次數(shù)。

下載開始成本：平均每次下載的花費。

下載開始率：點擊總數(shù)中該應(yīng)用的下載數(shù)占比。

 廣告投放流程

完整的廣告投放流程包括賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃、創(chuàng)建廣告組和廣告計劃、廣告投放、報表分析及廣告優(yōu)化幾個部分。

 賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

廣告賬戶分為廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意三個部分。

頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對一個廣告計劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。

按照不同的推廣目標創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù)，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計劃。

例如：現(xiàn)在要推廣一款理財類產(chǎn)品，要求一方面收集用戶線索，另一方面需要推廣這款理財類APP，那么可以分建落地頁和應(yīng)用下載兩個廣告組，落地頁廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索，應(yīng)用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類，或者不同的定向方式分建不同的計劃。

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