作為下半年雙12前的一次全網(wǎng)大促，身為淘寶網(wǎng)的掌柜們，你們準(zhǔn)備好了嗎？但很多朋友對2014淘寶聚劃算2014淘寶聚劃算99全民煥新促活動(dòng)是什么?怎么參加這一類問題還不是很明白，不用著急，下面腳本之家小編就為大家詳細(xì)介紹一下，希望能幫到大家！

　　聚劃算此次活動(dòng)主要傳達(dá)了聚劃算全面升級的訊息：聚劃算將被定義為品牌基于限時(shí)特惠的體驗(yàn)式營銷平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)品牌升級、商品品質(zhì)升級、消費(fèi)者需求升級、商家服務(wù)升級。

　　聚劃算定位升級

　　會(huì)議中，聚劃算負(fù)責(zé)人王立成(花名微渺)分享了“夢想升級 聚劃算——聚的力量”的主題演講，他表示聚劃算的定位升級華麗轉(zhuǎn)身，聚劃算不是一個(gè)銷售平臺(tái)，而是一個(gè)營銷平臺(tái)，是“品牌基于限時(shí)特惠的體驗(yàn)式營銷平臺(tái)”。

　　對此的理解 ：

　　(1)“品牌”：重視產(chǎn)品品質(zhì)，關(guān)注顧客情感偏好，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)

　　(2)“限時(shí)特惠”：強(qiáng)制要求商品在活動(dòng)時(shí)以30天內(nèi)最低價(jià)銷售，聚后再折零容忍，如果違反將有兩個(gè)懲罰措施——A、三個(gè)月內(nèi)不允許參加聚劃算;B、按照行業(yè)競品渠道再低30%的價(jià)格賣一次，數(shù)量是上次聚劃算銷售數(shù)量的兩倍準(zhǔn)備。

　　(3)“體驗(yàn)式”：以“7天無理由退換貨、30天行業(yè)底價(jià)、100%全場包郵”的兜底承諾，疊加品牌發(fā)貨、運(yùn)營、客服、售后、退款、商品使用體驗(yàn)等，來為消費(fèi)者提供良好的綜合體驗(yàn);

　　通過賣家后臺(tái)的“新增收藏統(tǒng)計(jì)”、“拒絕理由告知”等功能，為賣家提供良好的參團(tuán)體驗(yàn)。

　　(4)“營銷”：曝光增加瀏覽UV、點(diǎn)擊UV、收藏?cái)?shù)量、購買新顧客數(shù)量(單坑影響消費(fèi)者數(shù)量)、單價(jià)價(jià)值、收藏?cái)?shù)量、DSR評分等，重點(diǎn)在于提高商品長期的日銷量，而非單日活動(dòng)的成交量。

　　(5)“平臺(tái)”：去人工化，改為數(shù)據(jù)化運(yùn)營，C2B與B2C兩種模式共同發(fā)展來銜接“聚發(fā)現(xiàn)”、“聚供應(yīng)鏈”和“聚推薦”。

　　升級后的聚劃算將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿意度高、單坑價(jià)值高、市場健康度高的良性循環(huán)。

（責(zé)任編輯：小沐）

　　淘寶99大聚惠活動(dòng)時(shí)間是9月9日，僅此一天。99大聚惠，聚劃算平臺(tái)全網(wǎng)年度大型品牌活動(dòng)，品牌團(tuán)170個(gè)，商品團(tuán)540個(gè)，計(jì)劃投入紅包1000萬。相對雙十一和天貓新風(fēng)尚來說還是力度欠佳。不過聚劃算的寶貝不錯(cuò)，大家發(fā)點(diǎn)時(shí)間慢慢淘一淘。

　　99大聚惠活動(dòng)時(shí)間：

　　活動(dòng)預(yù)熱：2014年9月2日—2013年9月8日

　　品牌團(tuán)及商品團(tuán)預(yù)熱：2014年9月4日—2013年9月8日

　　活動(dòng)時(shí)間：2014年9月9日-9月11日

　　99大聚惠活動(dòng)主題：

　　9月9日：“穿時(shí)尚”，包含服飾、飾品、運(yùn)動(dòng)戶外、鞋包類目

　　9月10日：“享時(shí)尚”，包含美妝、母嬰、食品、數(shù)碼類目

　　9月11日：“家時(shí)尚”，包含家居(家裝、家具、家紡)、百貨、家電類目

　　99大聚惠精彩活動(dòng)提前看：

　　8月28日-9月1日：玩游戲送小紅包，每日21款

　　9月2日-9月8日：頂品牌贏紅包，共放1000萬全場通用紅包，紅包9月9日當(dāng)天可以用。選擇自己的身份(吃貨or玩家)并分享，將獲取賣家提供的聚劃算商品優(yōu)惠券。

　　9月6日-9月8日：紅包秒殺

　　9月9日-9月11日：全場3折起，全天4個(gè)整點(diǎn)秒殺，驚喜不斷，高潮不斷。

　　預(yù)熱期：9月1日 至 9月8日

　　主會(huì)場DEMO，分會(huì)場DEMO

　　正式期：9月9日

　　主會(huì)場DEMO，分會(huì)場DEMO

　　活動(dòng)推廣渠道資源(淘寶站內(nèi)投放包括但不局限于以下各類形式)

　　活動(dòng)玩法簡介：

　　折扣單品：

　　活動(dòng)時(shí)間：9月1-8日預(yù)熱展示(不可以促銷價(jià)購買)，9月9日當(dāng)天開售(以促銷價(jià)購買)

　　展示位置：預(yù)熱主會(huì)場(折扣單品)+預(yù)熱分會(huì)場(折扣單品)、當(dāng)天分會(huì)場(折扣單品)

　　報(bào)名時(shí)間，費(fèi)用：

　　報(bào)名啟動(dòng)：8月13日-8月22日

　　審核時(shí)間：8月23日-26日

　　位置資源：免費(fèi)

　　商家準(zhǔn)入基準(zhǔn)規(guī)則

　　1、淘寶網(wǎng)賣家(C2C賣家)

　　2、淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)則：報(bào)名商家必需符合營銷活動(dòng)新7條營銷資質(zhì)。

　　3、開店時(shí)間≥90天

　　4、店鋪信用：星級≥3鉆

　　5、DSR三項(xiàng)指標(biāo)評分>=4.6

　　6、必須設(shè)置店鋪優(yōu)惠券，請商家在報(bào)名時(shí)，必須按要求設(shè)置好優(yōu)惠券，否則無法完成報(bào)名，或者會(huì)被系統(tǒng)清退。設(shè)置時(shí)間在8.27-9.9活動(dòng)期間按要求發(fā)放有門檻店鋪優(yōu)惠券，優(yōu)惠券僅限99大促當(dāng)日使用(優(yōu)惠券的細(xì)則再做說明);

　　7、參與本次大促的賣家必須開通淘客傭金(≥3%)

　　8、全店淘金幣設(shè)置≥1%，單品抵扣設(shè)置≥1%

　　9、主營類目：床上用品/布藝軟飾

　　10、店鋪實(shí)物寶貝交易量(非金額)≥90%

　　11、店鋪主營率50%以上

　　12、 *店鋪優(yōu)惠券要求：1)全店通用;2)面額為5元(及以上);3)數(shù)量100張(及以上);4)使用有效期僅為9月9日當(dāng)天;5)其它時(shí)間不能在任何渠道自行發(fā)放(僅用于會(huì)場)

　　*店鋪優(yōu)惠券設(shè)置方法：

　　*店鋪優(yōu)惠券設(shè)置注意事項(xiàng)：

　　1)報(bào)名即鎖定優(yōu)惠券，只能加，不能刪減，活動(dòng)結(jié)束后自動(dòng)解鎖，如果報(bào)名后隨意刪改優(yōu)惠券，很可能會(huì)被取消報(bào)名資格，由此造成的損失由賣家自己承擔(dān)

　　2)優(yōu)惠劵展示位置(下圖藍(lán)框所示)

　　3)建議賣家報(bào)名活動(dòng)的店鋪滿減優(yōu)惠券，實(shí)際每筆付款金額(滿的金額-優(yōu)惠金額)高于店鋪客單價(jià)20%-40%，并用這個(gè)店鋪優(yōu)惠券ID報(bào)名活動(dòng);建議賣家設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券折扣力度為近三個(gè)月內(nèi)最大

　　商品報(bào)名基準(zhǔn)資質(zhì)：

　　1、活動(dòng)商品全國包郵(港澳臺(tái)、海外及偏遠(yuǎn)地區(qū)除外);

　　2、 當(dāng)前一口價(jià)不高于30天歷史最低一口價(jià);

　　3、 折扣價(jià)不高于30天內(nèi)拍下最低價(jià)(含聚劃算、手機(jī)專享價(jià)等);

　　4、 報(bào)名活動(dòng)商品必須設(shè)置detail詳情頁結(jié)構(gòu)化

　　各樓層(玩法)的招商細(xì)則

　　注意：要報(bào)名各樓層，首先必須滿足商家和商品基準(zhǔn)資質(zhì)，在此基礎(chǔ)上同時(shí)符合該樓層的個(gè)性化要求。

　　主要策略和玩法 ：

　　(1)紅包：消費(fèi)者可以在手機(jī)端進(jìn)行邀請裂變分享好友越多概率越大

　　(2)海景房：賽馬機(jī)制誠邀有推廣能力的商家，總共12席黃金展位，99當(dāng)天和9.6——9.8預(yù)熱，均以三屏輪播形式呈現(xiàn)。

　　參與主角 ：

　　品牌影響力、服務(wù)品質(zhì)、經(jīng)典商品、營銷活動(dòng)。

　　無線端玩法

　　目前聚劃算客戶端有“0元抽獎(jiǎng)”和“整點(diǎn)聚搖一搖”的活動(dòng)，還可以通過媒體碼實(shí)現(xiàn)線上線下廣告與銷售的聯(lián)動(dòng)。

　　(1) “0元抽獎(jiǎng)” ： 有聚攏人氣的作用，一般都有二三十萬人參加，可通過參加活動(dòng)商品進(jìn)行客戶分層和關(guān)聯(lián)營銷;

　　(2) “整點(diǎn)聚搖一搖“ ： 適合品牌推廣，關(guān)聯(lián)引流外，還可以做產(chǎn)品試銷。

　　(3) 媒體碼 ： 作為碼上淘業(yè)務(wù)的重要組成部分，將線下紙媒的平面?zhèn)鞑ネㄟ^“碼”轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的數(shù)字化傳播，以此來承載更多的內(nèi)容和信息，并打通線上線下廣告與銷售中間環(huán)節(jié)。目前已擁有紙媒數(shù)量多達(dá)18份，報(bào)紙單日總發(fā)行量超1300萬。其中，都市類報(bào)紙9份，分布在6個(gè)城市，日發(fā)行量接近900萬份，地鐵類報(bào)紙選擇了9個(gè)城市及發(fā)行最大的報(bào)紙，日發(fā)行量達(dá)450萬?？梢员ＷC讓商家的品牌在99期間，在9個(gè)城市鋪滿正版。

　　時(shí)間：9月1日~9月9日，限量瘋搶!

　　99大聚惠紅包攻略：

　　1、8.28-9.1來活動(dòng)頁面參加紅包加料活動(dòng)，贏1元、5元、20元小紅包。每天10點(diǎn)-22點(diǎn)每10分鐘送一個(gè)1000元大紅包。每個(gè)用戶最多可獲15個(gè)小紅包，1個(gè)大紅包。

　　2、8.26-8.31手機(jī)客戶端分享活動(dòng)贏999元紅包

　　3、9.2-9.6手機(jī)客戶端參與“搖錢袋”活動(dòng)，贏999元、99元、50元紅包。

　　4、9.2-9.8參與“頂紅包 聚力時(shí)尚風(fēng)暴”活動(dòng)，連續(xù)點(diǎn)擊每個(gè)“頂紅包”按鈕3次，贏1元、5元、20元紅包。每個(gè)用戶最多可獲20個(gè)紅包。手機(jī)客戶端“預(yù)下單 即抽紅包”，每預(yù)下單一次即可抽10元紅包一次，每個(gè)用戶最多可獲5個(gè)紅包。

　　5、9.6-9.8每天10點(diǎn)、14點(diǎn)、17點(diǎn)、20點(diǎn)參與“秒紅包 拼時(shí)尚”活動(dòng)，支付50元贏面值80元、100元、150元、300元紅包。V3等級以上會(huì)員可以參與300元紅包秒殺，其他面值紅包不限會(huì)員等級。

　　6、9月9日10點(diǎn)-24點(diǎn)累計(jì)購物滿250元、300元、350元即可參與不同面值紅包抽獎(jiǎng)，每個(gè)面值紅包抽獎(jiǎng)次數(shù)不超過5次。每個(gè)用戶最多抽獎(jiǎng)15次，每個(gè)面值紅包最多可獲1個(gè)。手機(jī)客戶端在10點(diǎn)-24點(diǎn)9個(gè)整點(diǎn)購物滿250元且為整點(diǎn)前1000名用戶，送99元紅包，每個(gè)用戶最多可獲9個(gè)紅包。

　　作為下半年雙12前的一次全網(wǎng)大促，你們做好搶購的準(zhǔn)備了嗎？

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