什么是IDFA(帶你了解什么是IDFA)

IDFA全稱應(yīng)該是Identifier For Advertising, 一個(gè)跟device相關(guān)的唯一標(biāo)識(shí)符,可以用來打通不同app之間的廣告。比如你在淘寶里搜索了某個(gè)商品之后,你在用瀏覽器去瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候,那個(gè)網(wǎng)頁的廣告就會(huì)給你展示相應(yīng)的那個(gè)商品的廣告。當(dāng)然你可以重置你的IDFA,使別人不能再track到你的行為。
因?yàn)镮DFA是可以改變的,所以之前很多人都想拿到一個(gè)唯一不變的值比如說UDID(Unique Device Identifier, 這個(gè)是跟手機(jī)綁定的,用戶不能更改),但是Apple后來禁止蘋果應(yīng)用獲取UDID。所以現(xiàn)在IDFA成為了iphone用戶的標(biāo)識(shí)符的標(biāo)準(zhǔn)。
IDFA是一串16進(jìn)制的32位串。有了IDFA之后,相當(dāng)于廣告追蹤,你所有的瀏覽歷史都會(huì)別的商家利用,給你推相同或相似的廣告。
另外一個(gè)apple上可以用到的標(biāo)識(shí)符是UUID,Universally Unique IDentifier,在應(yīng)用程序使用生命期間,這個(gè) UUID保持不變。但如果用戶重新安裝,那么這個(gè) UUID 就會(huì)發(fā)生變化。
還有一個(gè)類似的標(biāo)識(shí)符叫做IDFV,Identifier for Vendor, 來自同一個(gè)開發(fā)商比如亞馬遜下邊的購物app和kindle app,此值是相同的。這樣可以做到同一開發(fā)商下的不同app做到信息共享。
好了, 總結(jié)一下這三個(gè)標(biāo)識(shí)符:
UUID, app之內(nèi)信息共享。
IDFV, 同一開發(fā)商下的不同app信息共享。
IDFA,同一設(shè)備下的不同app信息共享。
IDFA 是蘋果 iOS 6 開始新增的廣告標(biāo)識(shí)符,英文全稱是 Identifier for Advertising ,用于給開發(fā)者跟蹤廣告效果用的,可以簡單理解為 iPhone 的設(shè)備臨時(shí)身份證,說是臨時(shí)身份證是因?yàn)樗试S用戶更換,IDFA 存儲(chǔ)在用戶 iOS 系統(tǒng)上,同一設(shè)備上的應(yīng)用獲取到的 IDFA 是相同的。iOS 用戶可以通過(設(shè)置程序 -> 通用 -> 還原 -> 還原位置與隱私)更換 IDFA,iOS 10 系統(tǒng)開始提供禁止廣告跟蹤功能,用戶勾選這個(gè)功能后,應(yīng)用程序?qū)o法讀取到設(shè)備的 IDFA。
IDFA 是目前蘋果生態(tài)廣告交易的主要標(biāo)識(shí),一般跟廣告商交易一個(gè)用戶后廣告商需要給你提供用戶的 IDFA 作為憑證,主流的廣告平臺(tái)騰訊廣點(diǎn)通、新浪粉絲通對賬是基于 IDFA 的。
另外,在統(tǒng)計(jì)唯一用戶的時(shí)候,IDFA 的可變性會(huì)造成部分用戶的重復(fù)統(tǒng)計(jì),目前有一些比較好的開源方案,感興趣可以繼續(xù)往下看。
認(rèn)識(shí)一下iOS系統(tǒng)的各種設(shè)備識(shí)別碼
1、UDID ,全稱是 (Unique Device Identifier),顧名思義,它就是蘋果IOS設(shè)備的唯一識(shí)別碼,它由40個(gè)字符的字母和數(shù)字組成,為了保護(hù)用戶隱私蘋果已經(jīng)禁止讀取這個(gè)標(biāo)識(shí)了。
2、UUID,全稱是(Universally Unique IDentifier),是基于iOS設(shè)備上面某個(gè)單個(gè)的應(yīng)用程序,只要用戶沒有完全刪除應(yīng)用程序,則這個(gè) UUID 在用戶使用該應(yīng)用程序的時(shí)候一直保持不變。如果用戶刪除了這個(gè)應(yīng)用程序,然后再重新安裝,那么這個(gè) UUID 已經(jīng)發(fā)生了改變。UUID 不好的地方就是用戶刪除了你開發(fā)的程序以后,基本上你就不可能獲取之前的數(shù)據(jù)了。
3、MAC 地址,用來定義網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的位置。一個(gè)主機(jī)會(huì)有一個(gè) MAC 地址,MAC 地址是網(wǎng)卡決定的,是固定的,為了保護(hù)用戶隱私蘋果已經(jīng)禁止讀取這個(gè)標(biāo)識(shí)了。
4、OpenUDID,不是蘋果官方的,是一個(gè)替代 UDID 的第三發(fā)解決方案, 缺點(diǎn)是如果你完全刪除全部帶有 OpenUDID SDK 包的 App(比如恢復(fù)系統(tǒng)等),那么 OpenUDID 會(huì)重新生成,而且和之前的值會(huì)不同,相當(dāng)于新設(shè)備;
5、IDFA 廣告標(biāo)示符,適用于對外:例如廣告推廣,換量等跨應(yīng)用的用戶追蹤等。
6、IDFV,Vindor 標(biāo)示符 (IDFV-identifierForVendor),來自同一個(gè)開發(fā)商(例如com.zhihu.app1和com.zhihu.app2)的應(yīng)用運(yùn)行在同一個(gè)設(shè)備上,此屬性的值是相同的;不同的運(yùn)營商應(yīng)用運(yùn)行在同一個(gè)設(shè)備上值不同。
關(guān)于 openUDID 不能用的說法不正確,至今 openUDID 還是可用的(iOS7現(xiàn)在沒什么用戶了),部分廣告渠道的點(diǎn)擊接口依然支持使用 openUDID 作為用戶標(biāo)識(shí)。
了解IDFA,看我這篇文章就夠了
雙11剁手后,我靜靜的限制了廣告追蹤
今年雙11爆了,據(jù)統(tǒng)計(jì),全天交易額1207億,移動(dòng)端占比82%,在馬云的持續(xù)教育和移動(dòng)端的爆發(fā)下,用戶在移動(dòng)端消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)!
然而,另外一個(gè)大家無法忽視的問題就是:個(gè)人隱私。我在《App推廣實(shí)戰(zhàn)(含ASO)》視頻課程中詳細(xì)介紹過這個(gè)話題,里面提到了移動(dòng)用戶的網(wǎng)絡(luò)身份證這個(gè)概念,有興趣的可以點(diǎn)擊鏈接深入了解。
假如沒有網(wǎng)絡(luò)身份證,那么每個(gè)商家(App)只能基于自己的賬號(hào)體系標(biāo)識(shí)用戶,并記錄用戶的行為。而有了統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)身份證之后,各個(gè)商家之間的數(shù)據(jù)就可以打通了,天貓不僅知道用戶A在淘寶系的購物數(shù)據(jù),也能了解到該用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的行為,以及旅游的喜好,等等。
大家可以想象一下,隨著時(shí)間的推移,用戶在移動(dòng)端的行為數(shù)據(jù)越積越多,用戶就會(huì)變得越來越像透明人,除非換手機(jī),幾乎沒有任何辦法去抵御這個(gè)科技帶來的負(fù)面效應(yīng)。
只有一個(gè)例外,蘋果!蘋果的特立獨(dú)行體現(xiàn)在諸多方面,用戶隱私就是其中之一。
蘋果為了保護(hù)用戶隱私,早在2012年就不再允許其生態(tài)中的玩家獲取用戶的唯一標(biāo)識(shí)符,但是商家在移動(dòng)端打廣告的時(shí)候又希望能監(jiān)控到每一次廣告投放的效果,因此,蘋果想出了折中的辦法,就是提供另外一套和硬件無關(guān)的標(biāo)識(shí)符,用于給商家監(jiān)測廣告效果,同時(shí)用戶可以在設(shè)置里改變這串字符,導(dǎo)致商家沒有辦法長期跟蹤用戶行為。這個(gè)就叫做廣告標(biāo)識(shí)符(IDFA),設(shè)置路徑是“設(shè)置->隱私->廣告->還原廣告標(biāo)識(shí)符”,如下圖所示(iOS9)
因?yàn)檫@個(gè)IDFA不是唯一的,所以一開始行業(yè)內(nèi)是很抵觸的,想方設(shè)法去獲取UDID(跟手機(jī)綁定的,用戶不能改變),引起蘋果大怒,在13年時(shí)禁止所有App獲取UDID,否則不能上架,也正因?yàn)槠渖鷳B(tài)的封閉性,才能迫使大家就范。雖然IDFA不是唯一的,但是畢竟勝過沒有,況且也沒有多少用戶會(huì)去更改。因此,經(jīng)過幾番爭斗,IDFA已經(jīng)成為通用的iPhone用戶標(biāo)識(shí)符,這個(gè)過程分為6個(gè)階段,我用下圖總結(jié)
然而在今年iOS10推出后,廣告界大為震驚,因?yàn)樘O果推出了“限制廣告追蹤”功能,設(shè)置的路徑和iOS9一致??赡芗?xì)心的人注意到了,這個(gè)功能并非iOS10獨(dú)有啊,在之前的版本中也一樣存在。不過經(jīng)過實(shí)際的測試,在iOS10之前,即使用戶打開這個(gè)功能,商家一樣可以獲取IDFA,只不過與之前的不一樣了,每次切換這個(gè)開關(guān)與點(diǎn)擊“還原廣告標(biāo)識(shí)符”的效果一樣。而iOS10就不一樣了,當(dāng)用戶打開這個(gè)功能后,商家只能獲取到一連串無意義的0,這才是廣告界大為震驚的原因所在!
不過,需要澄清的是,限制廣告跟蹤后看到的廣告并不會(huì)少,只是商家沒有辦法根據(jù)興趣去定向了,因?yàn)槟愠蔀榱艘粋€(gè)沒有身份證的“黑戶”。
聽說這個(gè)功能一推出,就受到美國用戶的追捧,而亞洲啟用率偏低,據(jù)Adjust在10月中旬的一個(gè)統(tǒng)計(jì),中國區(qū)用戶只有11%打開了這個(gè)功能,而各個(gè)地區(qū)的啟用率也沒有呈現(xiàn)明顯上升的趨勢。
不過,不論這個(gè)比率如何,移動(dòng)廣告總會(huì)受到一些影響,據(jù)國內(nèi)一知名公司宣稱,在監(jiān)測廣告的過程中,IDFA為0的用戶占比僅在1%左右。
因此,也許廣告圈對此的反應(yīng)是有點(diǎn)過頭了,畢竟現(xiàn)在大多數(shù)人并不在意,或者說沒有意識(shí)到。如果大家都能善用用戶的信息,僅用于正常的商業(yè)推廣,這個(gè)問題不會(huì)太嚴(yán)重。但人性總是貪婪的,人類作為一個(gè)群體來看,一方面享受著科技的便利,而另一方面又用科技制造出來更大的問題,等到足夠嚴(yán)重的時(shí)候再試圖用新的科技來解決,是為“科技黑洞”!
剁手后,我靜靜的限制了廣告追蹤……
沙銘(公眾號(hào):沙銘世界觀,頭條號(hào):沙銘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界觀),推廣圈內(nèi)最懂編程,碼農(nóng)圈內(nèi)最懂推廣的蘋果專家,本人制作了行業(yè)內(nèi)第一套系統(tǒng)介紹App推廣和ASO的視頻課程,目前正在公眾號(hào)、頭條號(hào)以及姑婆那些事兒連載播出,敬請關(guān)注!
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