在國(guó)內(nèi)，任何普通消費(fèi)者如果購(gòu)買某種他不熟悉的東西，就有可能被狠狠宰一刀。這句話可能有點(diǎn)偏激，但確實(shí)真實(shí)的寫照。90年代末，懂電腦的人不多，賣電腦的人也不多，一臺(tái)電腦往往有1000-2000元甚至更高的利潤(rùn)，利潤(rùn)率高得可以和80年代擺地?cái)傛敲馈?br />

　　我們知道大學(xué)生是DIY裝機(jī)最大的消費(fèi)群體，他們的經(jīng)濟(jì)水平和對(duì)新事物接受能力注定了電腦必然成為薄利多銷的商品。進(jìn)入2000年后，DIY裝機(jī)整體利潤(rùn)已經(jīng)不能和90年代相比，單機(jī)利潤(rùn)迅速下降到1000元以下，用“王小二過(guò)年，一年不如一年”來(lái)形容貼切不過(guò)。但進(jìn)入2000后DIY總量持續(xù)上升，即便單機(jī)利潤(rùn)下跌，但總利潤(rùn)并沒有減少。步入2005年后，隨著電腦保有量持續(xù)上升，DIY增長(zhǎng)量已經(jīng)不能和早些年相比，再者此時(shí)DIY消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的熟悉度也躍上了另一個(gè)臺(tái)階，被“忽悠”的裝機(jī)消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越少，整體利潤(rùn)持續(xù)下跌。當(dāng)DIY整合行業(yè)利潤(rùn)下降到最低程度時(shí)，裝機(jī)商必定會(huì)通過(guò)某種特定手法保證自己的利潤(rùn)。

　　DIY一臺(tái)電腦需要購(gòu)買多種配件，當(dāng)商家發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)CPU、內(nèi)存、硬盤價(jià)格了解時(shí)，他完全可以以成本價(jià)報(bào)給消費(fèi)者，再在他們不熟悉的機(jī)箱、電源等外設(shè)配件中賺回來(lái)，裝機(jī)商還是賺了。這就是DIY裝機(jī)商最主要的銷售手法之一。那么為何機(jī)箱成為最隱秘的“暴利”商品呢？必然和偶然的原因又各是什么呢？我們不妨一同來(lái)分析。

DIY消費(fèi)者多以學(xué)生為主
　　之前我們說(shuō)過(guò)，DIY裝機(jī)消費(fèi)者多數(shù)為在校大學(xué)生或者工作時(shí)間不很長(zhǎng)的年青人為主。這群消費(fèi)者的最大特點(diǎn)是接收新事物能力和學(xué)習(xí)能力都比較強(qiáng)。他們熱衷了解DIY知識(shí)，了解DIY市場(chǎng)狀況并且對(duì)價(jià)格敏感，這就使得DIY裝機(jī)商不可能在CPU、內(nèi)存和硬盤等受關(guān)注高的配件中賺取足夠的利潤(rùn)，必須通過(guò)不受大眾消費(fèi)者所熟悉外設(shè)類配件保持足夠的利潤(rùn)，否則他們無(wú)法保證正常盈利。
　　除了CPU、內(nèi)存和硬盤等核心配件外，外設(shè)類價(jià)格相對(duì)隱蔽，其中包括機(jī)箱、電源、音箱、攝像頭、鍵鼠套裝等，總之越少人關(guān)注的東西留給商家的利潤(rùn)就越高。但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可以不買音箱、攝像頭，可以讓商家送鍵鼠套裝，卻不可以不買機(jī)箱和電源。也就是說(shuō)在絕大部分情況下，CPU和機(jī)箱的銷售比例為1：1，既然機(jī)箱具備了如此高的銷售量，那么DIY裝機(jī)商把利潤(rùn)的大頭寄托在機(jī)箱上也不足為奇了。
機(jī)箱的關(guān)注度低造成價(jià)格不透明

機(jī)箱自身技術(shù)含量低決定了較低的關(guān)注度

　　為什么大伙都關(guān)注CPU、關(guān)注板卡和硬盤而不是外設(shè)呢？那是因?yàn)楹诵呐浼母滤俣葮O快，通常不到一年的時(shí)間，原本主流的配件都會(huì)消失于市場(chǎng)?！熬w管數(shù)量每18個(gè)月就番一番”就是很好的例證。但機(jī)箱電源呢？往往三年前上市的機(jī)箱型仍是目前熱賣的產(chǎn)品（只是鋼材厚度發(fā)生了變化）。在這樣的情況下又有哪個(gè)普通消費(fèi)者會(huì)關(guān)注機(jī)箱呢？更何況機(jī)箱僅僅提供保護(hù)硬件的功能，對(duì)整機(jī)性能絲毫不構(gòu)成影響，在追求性價(jià)比的DIY市場(chǎng)中又有誰(shuí)過(guò)分關(guān)注機(jī)箱呢？
社會(huì)法制不健全
　　因?yàn)榉ㄖ撇唤∪凸裾w素質(zhì)偏低的原因，中國(guó)社會(huì)存在大量暴利行業(yè)。往往一個(gè)行業(yè)不被大眾群體熟悉、關(guān)注或者處于壟斷地位就具備了成為暴利行業(yè)的條件。眼鏡、殯葬、電力、通訊、教育無(wú)不如此。根本原因在于中國(guó)社會(huì)法制建設(shè)處于落后水平，缺乏必要的職能部門對(duì)社會(huì)上極度不合理的現(xiàn)象進(jìn)行必要的監(jiān)管。一個(gè)國(guó)家尚偌如此，電腦城出現(xiàn)“暴利”現(xiàn)象也就不足為奇了，何況相比于真正的暴利行業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)箱電源的利潤(rùn)可以用“微乎其微”來(lái)形容。
IT媒體缺乏必要的報(bào)道
　　無(wú)論是傳統(tǒng)平面媒體還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，都必須通過(guò)吸引讀者的內(nèi)容來(lái)完成既定的發(fā)行量和訪問(wèn)量。讀者最關(guān)注的是CPU、內(nèi)存、硬盤的價(jià)格報(bào)道和板卡性能評(píng)測(cè)，相比于這些核心配件，機(jī)箱的關(guān)注度較低，在這樣的背景下又有哪個(gè)媒體愿意犧牲自己的發(fā)行量去大肆報(bào)道少人關(guān)注的機(jī)箱呢？歸根結(jié)底，還是經(jīng)濟(jì)利益在作怪。

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