親們：

一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)又來啦，雙十一不僅是買家的盛宴，也是賣家的重要節(jié)日。較過去兩年不同，今年的雙十一是阿里全集團(tuán)的雙十一，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最宏大的兩場(chǎng)活動(dòng)之一。同時(shí)，雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動(dòng)中的一個(gè)重要參照。

■ 整體時(shí)間安排：

■ 主分會(huì)場(chǎng)玩法：

活動(dòng)形式及要求：全場(chǎng)5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場(chǎng)淘金幣、活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁，具體為：

1. 全場(chǎng)5折包郵：依然會(huì)采用全場(chǎng)五折包郵（偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)除外），且需要低于最近30天的拍下價(jià)格（特殊類目除外）；

2. 用戶收藏店鋪or寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具，金額￥5起，發(fā)放數(shù)量根據(jù)商家自身情況而定；

3. 店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項(xiàng)，買家累計(jì)兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注，活動(dòng)期間每人限領(lǐng)一注；商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票；

4. 全場(chǎng)淘金幣：獲得主分會(huì)場(chǎng)資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設(shè)置，兌換比例高者淘金幣會(huì)場(chǎng)會(huì)優(yōu)先推薦；

5. 活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，屆時(shí)會(huì)給親們提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，可方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝，方便無線用戶購買寶貝。

■會(huì)場(chǎng)規(guī)模

此次總共將會(huì)有95個(gè)會(huì)場(chǎng)，其中1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、20個(gè)行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、74個(gè)行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)；行業(yè)分會(huì)場(chǎng)明細(xì)如下：

此外，此次雙十一與以往各類大促有個(gè)非常大的區(qū)別點(diǎn)：為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會(huì)場(chǎng)間會(huì)有賽馬晉級(jí)機(jī)制，順序?yàn)閺牡偷礁邥x級(jí)，按會(huì)場(chǎng)從低到高依次為：

行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)樓層行業(yè)分會(huì)場(chǎng)樓層行業(yè)分會(huì)場(chǎng)海景房主會(huì)場(chǎng)樓層主會(huì)場(chǎng)海景房

√ 預(yù)熱期間，活動(dòng)當(dāng)天都會(huì)以小時(shí)為單位進(jìn)行賽馬，全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機(jī)會(huì)。

√ 店鋪成交越高，上會(huì)場(chǎng)的機(jī)會(huì)越多；反之則越少，甚至取消會(huì)場(chǎng)資格！

■活動(dòng)資源：PC端和無線端的焦點(diǎn)圖、行業(yè)市場(chǎng)、 淘金幣、天天特價(jià)、店鋪試用、淘搶購、櫥窗推薦（對(duì)于成功入圍雙11主分會(huì)場(chǎng)的店鋪商品，將給予10個(gè)櫥窗的獎(jiǎng)勵(lì)）、周末淘寶等。

■其它營銷工具支持：收藏夾、購物車、店鋪紅包、店鋪活動(dòng)中心的各類營銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無線版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具會(huì)針對(duì)雙十一專門升級(jí)。

■招商規(guī)則：此次雙十一的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)則》為基礎(chǔ)，具體細(xì)則將會(huì)結(jié)合各個(gè)行業(yè)特點(diǎn)由各行業(yè)擬定。

■搜索支持：

• 優(yōu)選商品：在本次雙11活動(dòng)中，會(huì)繼續(xù)沿用以往的方式，參與會(huì)場(chǎng)報(bào)名、并審核通過的商品，會(huì)在搜索中被優(yōu)先推薦。

• 優(yōu)選賣家：擁有好商品、好服務(wù)、好成交的賣家也將被優(yōu)先考慮，如果曾經(jīng)是或者現(xiàn)在已經(jīng)是金牌賣家的店鋪也會(huì)有更多的展示機(jī)會(huì)，所以還沒有成為金牌賣家的店鋪請(qǐng)向金牌賣家看齊了。

■會(huì)場(chǎng)規(guī)則：

•報(bào)名主分會(huì)場(chǎng)的賣家必須遵守《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)則》賣家資質(zhì)條件。

•2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動(dòng)，包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰。

•在雙十一過程中，對(duì)以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實(shí)行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認(rèn)證、惡意作弊、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實(shí)，做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實(shí)時(shí)處理。

•會(huì)場(chǎng)中銷量以淘寶統(tǒng)計(jì)口徑為準(zhǔn)，作弊銷量將不計(jì)入排名統(tǒng)計(jì)，對(duì)于活動(dòng)大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家我們將嚴(yán)格處理，情節(jié)特別嚴(yán)重的將做清退大促活動(dòng)處理

■商品打標(biāo)：

沒有入圍主分會(huì)場(chǎng)的賣家不要灰心，我們還會(huì)開放場(chǎng)外商品打標(biāo)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品，我們也會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)對(duì)應(yīng)的賣家來參與活動(dòng)（請(qǐng)關(guān)注您的旺旺消息），如果您選擇參與，那這些商品也有機(jī)會(huì)被優(yōu)先推薦。

■提升流量玩法：

• 櫥窗玩法：不管最終是否入圍會(huì)場(chǎng)，雙十一當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求，將實(shí)時(shí)獎(jiǎng)櫥窗（有效期至雙12當(dāng)天）。

•店鋪簽到送彩票：商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計(jì)簽到2天送彩票1注，活動(dòng)期間每人限1注。

■提升轉(zhuǎn)化玩法：

• 店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集千萬流量玩法紅包、店鋪試用、店鋪特價(jià)等，活動(dòng)當(dāng)天淘寶店鋪承接頁華麗上線。

•收藏送店鋪紅包：場(chǎng)外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單。“收藏送紅包-淘寶雙11版”即將上線，親們敬請(qǐng)期待。

• 詳情頁大促關(guān)聯(lián)營銷：賣家通過“心選”后臺(tái)，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個(gè)詳情頁時(shí)，即可看到雙十一商品。這樣做不僅能提高大促商品的曝光量，也為店鋪營造大促氛圍。

■手機(jī)端玩法：

• 手機(jī)版詳情頁：場(chǎng)外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺(tái)中編輯手機(jī)端圖文詳情并進(jìn)行發(fā)布，提升買家在手機(jī)端對(duì)寶貝的購買瀏覽體驗(yàn)。

《淘寶大促GPS導(dǎo)航手冊(cè)》里將會(huì)具體介紹報(bào)名要求、報(bào)名入口、大促期間的常見問題及需要做的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。“手冊(cè)”目前已經(jīng)開始進(jìn)入開發(fā)，預(yù)計(jì)十月初就會(huì)上線與大家見面，后續(xù)大家只要進(jìn)入手冊(cè)就可以一冊(cè)在手，大促無憂了。《淘寶大促GPS導(dǎo)航手冊(cè)》將于10月初正式上線，屆時(shí)小編將為大家提供鏈接入口。

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