關(guān)于百度和谷歌的故事,咱不得不說(shuō)

Google是位于美國(guó)的大型互聯(lián)網(wǎng)公司,致力于搜索引擎、云計(jì)算、廣告等領(lǐng)域,開(kāi)發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù),其主要利潤(rùn)來(lái)自于AdWords等廣告服務(wù)。Google是全球最大搜索引擎,擁有全球最大移動(dòng)操作系統(tǒng)Android,是蘋(píng)果、微軟和亞馬遜的勁敵。Google長(zhǎng)期以來(lái),憑借各種產(chǎn)品如Googleglass、Google無(wú)人駕駛車(chē)等已成為先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念的代名詞,其旗下神秘的X實(shí)驗(yàn)室更是舉世聞名。
Google在全球內(nèi)勢(shì)如破竹,攻城拔寨,拿下多個(gè)國(guó)家和區(qū)域的搜索引擎份額第一。不過(guò)即使巨頭如Google,在全球范圍內(nèi),也有力不能及的地方。在少數(shù)國(guó)家如中國(guó)(百度)、俄羅斯(Yandex)、韓國(guó)(Naver)、日本(第一搜索引擎是雅虎)、捷克(Seznam,西班牙語(yǔ),意為“清單”),Google最后也折戟沉沙了。這些國(guó)家有一個(gè)共同點(diǎn):非英語(yǔ)國(guó)家。在英語(yǔ)世界里,谷歌是絕對(duì)的搜索引擎霸主。長(zhǎng)期以來(lái)微軟投入巨大,但Bing增長(zhǎng)仍然緩慢,雅虎搜索更是羸弱,近來(lái)逐漸被微軟和谷歌蠶食。本文重點(diǎn)要談的就是如果谷歌再次回到中國(guó),百度會(huì)不會(huì)死?
互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó):谷歌稱(chēng)霸全球百度占領(lǐng)亞洲(圖片來(lái)自驅(qū)動(dòng)之家)
答案應(yīng)當(dāng)是很令人震驚的:百度不會(huì)死,在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)仍有其一席之地,最有可能的是百度、谷歌中國(guó)、360好搜和搜狗四家公司瓜分國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng),而360好搜和搜狗市場(chǎng)份額相較目前將會(huì)有較大的萎縮,而且其發(fā)展的前景將會(huì)被大幅壓制。而谷歌回到國(guó)內(nèi),對(duì)于百度的影響不會(huì)有很多知乎網(wǎng)友討論的那樣巨大。
相信谷歌在國(guó)內(nèi)有很多粉絲,相信谷歌回到中國(guó),這些人會(huì)很迅速切換到谷歌,這也是谷歌市場(chǎng)份額的中堅(jiān)力量。谷歌的技術(shù)和影響力遠(yuǎn)勝于百度,這也是很多人認(rèn)為谷歌能戰(zhàn)勝百度的重要原因。其次則是百度的問(wèn)題,百度對(duì)商業(yè)利益的過(guò)分追求使得虛假信息橫行,致使很多人上當(dāng)受騙,聲譽(yù)方面遠(yuǎn)不如谷歌。最后則是一種偏見(jiàn):高端用戶(hù)用谷歌,而中低端用百度,小白用360搜索。這也是很多人跟風(fēng)使用谷歌的原因之一,但不絕對(duì)。
但是為什么說(shuō)谷歌回來(lái),百度也不會(huì)死呢?
1、國(guó)內(nèi)渠道上,百度遠(yuǎn)勝于谷歌
國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的瀏覽器啟動(dòng)頁(yè)和主頁(yè)主要是網(wǎng)址導(dǎo)航和搜索引擎。而在這塊上,谷歌都不具有優(yōu)勢(shì),相反百度擁有國(guó)內(nèi)第一大搜索、第二大網(wǎng)址導(dǎo)航。
國(guó)內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航前兩名分別是360安全網(wǎng)址導(dǎo)航和hao123,分別隸屬于360和百度。而兩家都擁有自己的搜索引擎。一般用戶(hù)很難切換導(dǎo)航主頁(yè)默認(rèn)搜索,這是用戶(hù)習(xí)慣的力量,所謂給什么用什么(hao123不可以)。網(wǎng)址導(dǎo)航這種簡(jiǎn)單的模式在國(guó)內(nèi)擁有巨大的市場(chǎng),是許多人的瀏覽器默認(rèn)啟動(dòng)頁(yè)或主頁(yè)。這也是百度流量的巨大來(lái)源之一。百度擁有的渠道,有hao123,這部分最為穩(wěn)定、收益也最高。百度的渠道還有很多網(wǎng)址導(dǎo)航如2345導(dǎo)航等中小網(wǎng)址導(dǎo)航,許多瀏覽器的默認(rèn)搜索也是百度如火狐和遨游。由于百度在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的盈利能力,百度可給予的搜索分成也遠(yuǎn)超過(guò)其他搜索。當(dāng)然谷歌的資金和資源遠(yuǎn)超過(guò)百度,谷歌若用這種方式與百度競(jìng)爭(zhēng),兩家都會(huì)損失慘重,尤其是兩家都是納斯達(dá)克上市公司,都具有雄厚的獲取資金實(shí)力。
渠道策略在中國(guó)一次又一次的證明了可行性,如360通過(guò)瀏覽器對(duì)百度的突襲。同樣的,渠道也可以成為百度對(duì)谷歌的護(hù)城河。
2、用戶(hù)習(xí)慣;
用戶(hù)習(xí)慣是后來(lái)者想要超過(guò)先入者遇到的最大的壁壘。如同谷歌進(jìn)入日本多年,仍然只能屈居雅虎日本之下,長(zhǎng)期位于第二,這就是用戶(hù)習(xí)慣的力量。在谷歌沒(méi)有退出中國(guó)之前,百度已經(jīng)是谷歌搜索排行榜的???,可見(jiàn)百度的受歡迎程度,直至目前好搜和搜狗的搜索榜中百度依然排名靠前。這就是習(xí)慣的力量。
百度成功的地方在于是使得百度由名詞變?yōu)閯?dòng)詞,由搜索一下變?yōu)榘俣纫幌?。百度一下,你就知道,深入人心。好搜挑?zhàn)百度,渠道的力量占了大部分,而360好搜遇到的最大壁壘就是百度強(qiáng)大的用戶(hù)習(xí)慣。在中國(guó),谷歌培養(yǎng)的用戶(hù)習(xí)慣與百度來(lái)說(shuō)存在較大的差距。
3、百度更懂中國(guó)
百度更明白如何在國(guó)內(nèi)生存,如何協(xié)調(diào)政商關(guān)系,更能獲得更多的資金和資源支持。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)谷歌明顯處于劣勢(shì)。并且百度作為中國(guó)最大搜索,已成為中國(guó)的一張技術(shù)名片。
其次也是百度更了解中國(guó)網(wǎng)民的習(xí)慣。
百度在發(fā)展時(shí),便開(kāi)始了內(nèi)容的建設(shè)。以搜索引擎為中心建立了一系列的搜索社區(qū),如百度貼吧、百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)以及風(fēng)生水起的百度文庫(kù)。當(dāng)年百度以MP3起家時(shí),谷歌由于版權(quán)的緣故,直到與巨鯨網(wǎng)合作才推出音樂(lè)搜索。而此時(shí)百度迅速拓展,已經(jīng)建立了自己的內(nèi)容護(hù)城河,缺乏相關(guān)內(nèi)容的谷歌中國(guó)頹勢(shì)漸顯。即使今天的谷歌回歸中國(guó),內(nèi)容仍然是谷歌的軟肋,谷歌仍然只能與內(nèi)容網(wǎng)站合作,而其中的內(nèi)容基本上在百度、好搜和搜狗手中。相當(dāng)于谷歌在無(wú)償給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引流,這也決定谷歌很難在中國(guó)打敗百度的重要原因。
最后則要說(shuō)說(shuō)很多人不認(rèn)同的百度創(chuàng)新,或者說(shuō)本土化。
百度的創(chuàng)新,基本上可以劃分為三個(gè)時(shí)期:一是2000—2005年,專(zhuān)注于做搜索,致力于改善用戶(hù)體驗(yàn)、探索商業(yè)模式,并創(chuàng)造性地針對(duì)本土特點(diǎn)推出了音樂(lè)搜索;二是2006-2008年,百度開(kāi)始向社區(qū)化轉(zhuǎn)型,推出了貼吧、百科、百度HI等社區(qū)化產(chǎn)品;三是2008年至今,百度開(kāi)始向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型,百度幣、有啊以及與日本樂(lè)天的合作都是這種嘗試的產(chǎn)物。第三階段尚未得到成功的證明,但前兩個(gè)階段確實(shí)做得有聲有色。李彥宏證明了百度確實(shí)比Google “更懂中文”。
4、小白數(shù)量遠(yuǎn)超谷歌使用者
國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)使用者都是小白,基本上是接觸到什么就使用什么,這也是好搜可以在百度身上割下一塊市場(chǎng)份額的重要原因。而這幾年隨著谷歌不能正常使用,網(wǎng)民逐漸傾向于使用國(guó)內(nèi)搜索引擎。周鴻祎曾言得屌絲者得天下,互聯(lián)網(wǎng)的主要使用者即是這樣的小白。谷歌這幾年過(guò)去,再回來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn),中國(guó)很多事物已經(jīng)改變了,曾經(jīng)的谷歌粉部分也因?yàn)椴荒苷J褂霉雀?,轉(zhuǎn)向了其他搜索引擎。
5、從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)
眾所周知,百度搜索引擎技術(shù)與谷歌之間存在很大的差距。前文說(shuō)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)多數(shù)是小白,上網(wǎng)的主要需求集中在娛樂(lè)方面,而百度基本的搜索要求可以充分的滿(mǎn)足他們的需求,沒(méi)有意愿和動(dòng)力去更換成谷歌。而谷歌的技術(shù)只有在專(zhuān)業(yè)和中文詞匯之外才能非常直觀、明顯的體現(xiàn)出來(lái),但這個(gè)國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)名很少接觸到甚至根本接觸不到。
用戶(hù)2008—2009搜索用戶(hù)搜索的內(nèi)容分析
百度近幾年的大手筆投入也取得了很多成果。由于在許多方面百度借鑒谷歌,而谷歌也同樣在向百度學(xué)習(xí),例如百度的即搜即得、框計(jì)算等。當(dāng)然百度最近的作弊事件又給其帶來(lái)了負(fù)面影響。
6、谷歌重返中國(guó)可利用的資源
谷歌回到中國(guó),其優(yōu)勢(shì)在于谷歌長(zhǎng)期優(yōu)良的技術(shù)和高度的知名度、谷歌移動(dòng)操作系統(tǒng)Android以及谷歌的各種服務(wù)、谷歌瀏覽器chrome等。其實(shí)這些在谷歌沒(méi)有重返中國(guó)之前,包c(diǎn)hrome和Android以及谷歌的部分功能例如郵箱和翻譯都是可以使用的。只是由于入鄉(xiāng)隨俗,Android早已成為了閹割版,或者說(shuō)本土化,表現(xiàn)的形式是各種基于安卓的ROM或者UI例如MIUI、百度云ROM、TencentOS等,早已不是安卓原來(lái)的樣子。chrome進(jìn)入中國(guó)多年,憑借其快速的優(yōu)勢(shì),取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但由于谷歌服務(wù)的不正常,中國(guó)的chrome搜索早已更換成谷歌以外的搜索,等谷歌重返之后,到底有多少人會(huì)更改默認(rèn)搜索呢?想想國(guó)內(nèi)網(wǎng)址導(dǎo)航用戶(hù)和360好搜的用戶(hù),就可以知道國(guó)內(nèi)有多少人會(huì)去更換搜索引擎。并且chrome的中國(guó)化形成了360瀏覽器和搜狗瀏覽器,其中前者在中國(guó)僅次于IE瀏覽器,就這點(diǎn),chrome欲圖擴(kuò)展瀏覽器市場(chǎng),都會(huì)遭到國(guó)內(nèi)瀏覽器的廠商的強(qiáng)力阻擊。
7、從百度和谷歌中國(guó)市場(chǎng)份額說(shuō)起
百度于2000年成立,專(zhuān)注于中文搜索,在2002年逐漸成長(zhǎng)起來(lái),在2003年的時(shí)候,在中文搜索領(lǐng)域百度基本上和Google持平,2004年、2005年從30%到40%,到2006年超過(guò)50%,之后一直到2009年,百度的市場(chǎng)份額一直在60%左右,在2010年第一季度市場(chǎng)百度占有率上升至64%。谷歌中國(guó)的市場(chǎng)份額則從2006年的20%增長(zhǎng)至2009年末的35.6%,伴隨著谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)以及360導(dǎo)航將默認(rèn)搜索切換成綜合搜索(好搜),谷歌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)處于歷史的最低位了。
從來(lái)不懷疑谷歌的巨大成功和先進(jìn)的技術(shù),只是在國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)小白的存在,谷歌即使重返中國(guó),它的市場(chǎng)份額也不會(huì)超過(guò)百度,而且谷歌重返中國(guó)侵蝕的份額不僅僅是百度一家,聯(lián)想起那么多的跨國(guó)巨頭在中國(guó)受挫,就知道谷歌想要回到退出中國(guó)之前的市場(chǎng)份額有多難了。
百度在國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位還將持續(xù)。
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