博客固然能夠吸引大量的眼球，但僅僅有了眼球，還不足以讓這個(gè)新生互聯(lián)網(wǎng)概念的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化成真金白銀。


　　2005年是以博客為核心的Web2.0概念風(fēng)光無(wú)限的日子。博客、播客、SNS、RSS等概念被炒作到巔峰。清科公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官倪正東說(shuō)，2006年，博客網(wǎng)站將找到適合的商業(yè)模式并開始真正有穩(wěn)定的收入。2006年伊始，博客就搶占了元宵節(jié)和情人節(jié)這兩個(gè)新年之初最特殊的日子。元宵節(jié)晚上，娛樂(lè)界明星徐靜蕾在她的博客上貼出文章《忘記的思念忘不掉的情人節(jié)》，令本來(lái)就備受關(guān)注的博客一舉沖破1000萬(wàn)點(diǎn)擊數(shù)大關(guān)，成為中國(guó)首個(gè)點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)大關(guān)的個(gè)人博客。而2月14日，和訊網(wǎng)在IT寫作社區(qū)總編輯洪波的個(gè)人博客上刊登廣告，推廣其個(gè)人門戶概念以及招聘Web2.0的開發(fā)人員，也是中國(guó)到目前為止第一次在個(gè)人博客上刊登廣告。廣告博客盈利模式終于有了真正意義上的實(shí)踐。

　　廣告投放于個(gè)人博客，是否是真正適合博客的商業(yè)模式？博客網(wǎng)站從此開始真正有穩(wěn)定收入了嗎？筆者認(rèn)為，博客固然能夠吸引大量的眼球，但還不足以讓這個(gè)新生互聯(lián)網(wǎng)概念的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化成真金白銀。何況，充斥了大量廣告的博客能否吸引足夠的用戶點(diǎn)擊還是個(gè)未知數(shù)，因此博客的盈利模式問(wèn)題仍然是困擾其發(fā)展的瓶頸。

　　中國(guó)的博客創(chuàng)業(yè)者們?cè)诳嗫鄬で蟛┛偷挠Ｊ剑翰┛途W(wǎng)創(chuàng)立之初確定的廣告、無(wú)線增值等盈利模式與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站沒(méi)有區(qū)別，與博客本身則毫無(wú)聯(lián)系；之后博客網(wǎng)推出的博搜，在與專業(yè)搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)中稍顯單薄，最終也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利模式的突破。事實(shí)上，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的博客服務(wù)亦沒(méi)有實(shí)現(xiàn)單獨(dú)的商業(yè)化模式，微軟的MSN Space、Google的Blogger.com等博客服務(wù)都在商業(yè)模式的探索之中。巨頭們還是在利用博客吸引和留住更多的用戶，再?gòu)钠渌嵌韧诰蛞?guī)模用戶的價(jià)值。

　　關(guān)鍵的問(wèn)題是，擁有強(qiáng)大資源的巨頭們不為博客的收益發(fā)愁，但中國(guó)的方興東們則要依靠博客商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)活下去。筆者認(rèn)為，號(hào)稱“第二代博客”的移動(dòng)博客能夠真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地的自由博客主張，近5億的手機(jī)用戶也將成為移動(dòng)博客發(fā)展的希望之源。此外，韓國(guó)的賽我網(wǎng)將博客與SNS結(jié)合，將博客的商業(yè)價(jià)值通過(guò)電子商務(wù)售賣虛擬物品等方式實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式也值得中國(guó)博客網(wǎng)站借鑒。

　　相比國(guó)外博客大多擁有強(qiáng)大的后盾支持，中國(guó)的博客網(wǎng)站多處于孤軍奮戰(zhàn)的局面，不結(jié)合其他的業(yè)務(wù)，單純依靠博客實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作，“錢”景還不甚樂(lè)觀?。?

最新評(píng)論