2007-2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會及第三方機構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在組織了三屆中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查后又一次最大規(guī)模的調(diào)查，將繼續(xù)采用科學(xué)的調(diào)查方法，利用有效的抽樣方式，運用最嚴謹?shù)募夹g(shù)手段采樣，獲取最大的樣本量，對互聯(lián)網(wǎng)55個細分領(lǐng)域從市場和受眾兩大角度深入全景式調(diào)研。 

與目前中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往調(diào)查及現(xiàn)有調(diào)查相比，2007-2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查呈現(xiàn)十大亮點： 

一科學(xué)的抽樣方法及技術(shù)手段，保證了調(diào)查樣本的有效性，極大程度地減少調(diào)研的誤差。 

2007-2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查主要采用網(wǎng)上調(diào)查的方式實施，而網(wǎng)上調(diào)查的誤差來源有四方面：第一是抽樣誤差，第二是無回復(fù)誤差，第三是回復(fù)誤差，第四為數(shù)據(jù)處理誤差。 

中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查課題組在最大程度減少調(diào)查誤差方面采取了以下方法： 

第一，通過最新的互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)作為分層抽樣的依據(jù)，在調(diào)查過程中動態(tài)調(diào)整樣本結(jié)構(gòu)，并采集有史以來最大規(guī)模的樣本量來最大程度的減少抽樣誤差。 

第二，通過緩沖樣本的方式來減少無回復(fù)誤差。 

第三，通過采取嚴格的技術(shù)、人工手段來減少回復(fù)誤差，包括：數(shù)據(jù)前臺JS驗證+驗證碼+后臺來源、提交方式、數(shù)據(jù)完整性驗證+后期數(shù)據(jù)分析驗證，答題時間過長或過短者以及不擁有真實用戶名、地址、郵件、電話等完整問卷填寫人個人信息的問卷都將被剔除。 

第四，通過多位不同的數(shù)據(jù)分析師對同一數(shù)據(jù)進行多次重復(fù)處理及分析，以減少數(shù)據(jù)處理中的誤差。 


二科學(xué)的研究體系及研究方法，全面的研究內(nèi)容，保證了調(diào)查研究的科學(xué)性和全面性。 

從研究內(nèi)容方面，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查對55種細分的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從市場和用戶/受眾兩大層面多種維度等進行全景式深入調(diào)查。 

從研究體系方法方面，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查對55細分領(lǐng)域從規(guī)模、格局、趨勢、疑問、提示等方面進行深入研究。利用DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨創(chuàng)并擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個市場規(guī)模調(diào)查統(tǒng)計流程與數(shù)學(xué)模型，進行市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測；利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)結(jié)合相關(guān)市場研究模型，對競爭格局、發(fā)展趨勢、發(fā)展疑問、發(fā)展提示進行深入分析。 


三統(tǒng)一的樣本及持續(xù)的跟蹤，實現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，實現(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。 

今年的年度調(diào)查在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，還加入了調(diào)查軟件客戶端記錄上網(wǎng)行為，實現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的持續(xù)跟蹤，實現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，使得調(diào)查具有了連續(xù)性對比的意義，實現(xiàn)了統(tǒng)一樣本的橫向?qū)Ρ取?nbsp;


四中國互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問網(wǎng)站時長等指標的調(diào)查。 

大部分機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)媒介價值評價僅通過訪問量指標的單一維度衡量，無法真正、全面體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的價值。網(wǎng)站訪問時長是衡量互聯(lián)網(wǎng)媒介的一個重要指標，而以往對互聯(lián)網(wǎng)媒介的評估恰恰缺少了這一方面的數(shù)據(jù)。因為對于每個受眾，時間是稀缺資源，其花費在某種媒介上的時間長短能夠反映該受眾對該媒介的重視和偏好，反過來更能體現(xiàn)該媒介的價值。本屆調(diào)查，通過調(diào)查軟件客戶端準確記錄用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)各細分領(lǐng)域網(wǎng)站的訪問時長，當(dāng)然還包括到達率、頁面訪問量等系統(tǒng)媒介價值指標的測量。 


五中國互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的互聯(lián)網(wǎng)用戶消費與需求的調(diào)查。 

大多數(shù)調(diào)查機構(gòu)及其他商業(yè)機構(gòu)對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查研究僅僅局限于對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用行為調(diào)研，而缺少對用戶在個人消費支出及全面的消費構(gòu)成、產(chǎn)品服務(wù)的擁有情況、擁有的品牌以及對相應(yīng)品牌的滿意度的調(diào)查；缺少對未來產(chǎn)品服務(wù)的預(yù)購傾向、預(yù)購品牌、預(yù)購價格等方面的調(diào)研。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查將系統(tǒng)的對互聯(lián)網(wǎng)用戶在消費支出構(gòu)成、產(chǎn)品品牌擁有及評價、產(chǎn)品和品牌預(yù)購傾向及預(yù)算進行調(diào)查和分析。 


六中國互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的關(guān)于媒介與廣告接觸的調(diào)查。 

大多數(shù)調(diào)查機構(gòu)及其他商業(yè)機構(gòu)對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查研究往往不能深入調(diào)查用戶的媒介與廣告接觸情況。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查將深入調(diào)查中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在包括互聯(lián)網(wǎng)媒介在內(nèi)的各種媒介與廣告的接觸程度、購買影響力進行深入調(diào)查。 


七中國互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶消費態(tài)度及個人愛好的調(diào)查。 

中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查深入、細致的調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)于購物考慮因素、互聯(lián)網(wǎng)在用戶消費購物中起的影響和作用以及用戶的各種個人愛好。 


八中國互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的關(guān)于500家網(wǎng)站受眾價值的全景調(diào)查。 

通過技術(shù)手段，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查能夠深入交叉分析互聯(lián)網(wǎng)55細分領(lǐng)域典型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的受眾價值，包括受眾到達率、受眾訪問時長、受眾人口統(tǒng)計學(xué)特征、受眾消費能力、受眾消費產(chǎn)品/服務(wù)需求、受眾品牌喜好度、受眾預(yù)購傾向以及受眾預(yù)購價格等指標。 


九中國互聯(lián)網(wǎng)首次大范圍的關(guān)于500家網(wǎng)站用戶行為的全景調(diào)查。 

通過技術(shù)手段，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查能夠深入交叉分析互聯(lián)網(wǎng)55細分領(lǐng)域典型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的用戶行為，包括受眾訪問頁面數(shù)量、受眾訪問頻次、受眾重合度等指標。 


十200多位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家以及分析師的親身指導(dǎo)與參與，使得調(diào)查分析更具深度。 

本次調(diào)查得到了200多位來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機構(gòu)、投資機構(gòu)、廣告代理機構(gòu)等相關(guān)領(lǐng)域的資深專業(yè)人士的親身參與與指導(dǎo)，為調(diào)查提供了最新的觀點、分析及判斷。


本篇文章來源于 站長資訊網(wǎng) 原文鏈接：http://news.chinahtml.com/6/2007/119613355117216.shtml

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